禹唐體育營銷大會｜2025體育營銷年度評選內容征集正式開啟

基于專業考量和行業趨勢感知，本年度的評選將開設品牌營銷案例、體育項目IP和營銷人物三大主題下的十三大獎項。

2025是體育產業“十四五”的收官之年。雖然今年不是傳統意義的體育大年，但是哈爾濱亞冬會、成都世運會和粵港澳全運會三項國內籌辦的綜合性大賽依然為市場注入強大活力。此外，各省市的政府工作報告幾乎都將體育納入其發展頂層規劃，希望通過擴大體育消費來激發新的經濟增長動力。

一方面，各地都在夯實自己有特色的賽事經濟體系，在這個過程中，全民健身、冰雪經濟、電子競技、體教融合等關鍵詞就成為了市場突破口，一些標志性的賽事IP強有力填充了體育消費市場；另一方面，更多國內企業深度挖掘體育營銷市場價值，特別在出海領域，頭部企業在全球頂級IP層面的布局進一步深化，這顯著帶動了整個市場的投資活力提升。

由禹唐體育發起的2025年體育營銷年度評選，是我們為行業傾力打造的，見證年度優秀營銷標桿的核心項目。基于專業考量和行業趨勢感知，本年度的評選將開設品牌營銷案例、體育項目IP和營銷人物三大主題下的十三大獎項，從本月開始正式啟動各獎項的報名與征集計劃，以年度最優質的實踐成果為榜樣，探索和引領產業面向未來的發展與升級。本次評選的獲獎伙伴，將在10月22日舉辦的禹唐體育營銷大會中公布，并進行后續的推廣發酵。

有意向參與2025體育營銷年度評選的品牌方和項目方，請按文末步驟報名參評。

2024禹唐體育營銷大會年度評選體育營銷案例方向獲獎名單

1.

我們為什么做 - 體育營銷行業進入重塑期，行業急需優秀榜樣引領航向

全球體育產業在后疫情時代徹底回歸常態，并展現出強大的韌性和創新活力。體育產業發展的核心驅動力已經從“復蘇”轉向“價值重塑”，技術、資本與消費升級將共同推動產業進入新一輪增長周期。人工智能在體育市場應用的普及、女子體育營銷價值的提升、可持續發展等社會化營銷理念成為共識、數字體驗和個性化互動繼續扮演關鍵角色——體育營銷市場繼續被重構，一些項目方和品牌方的高質量實踐則為未來市場帶來示范性指引。

項目方 – 賽事熱點反映消費熱點，體育與城市發展和文化建設深度綁定。從體育賽事市場看，政策的支持和體育消費的不斷升溫，引導了體育賽事的未來走勢。自主IP快速成長，親子類、街頭運動、戶外休閑等體育項目廣受青睞，數字化助力下的專業球場和智慧場館掀起觀賽熱潮，國內外頂級賽事一直受熱捧。

熱點的背后是體育IP角色的梳理和升級——體育將更緊密的反映消費者的生活與運動需求，并且與城市的發展規劃更加貼合，更明確的成為城市打造特色名片的裝飾者，為區域的經濟、文化和社會發展，乃至區域影響力的建設深度服務。

代表城市新興家庭生活方式的斯巴達勇士兒童賽，已經成為國內親子類賽事的領跑者。

品牌方 – 順應全球化發展大勢，數字科技引領體育營銷思維升級。展望2026這個體育大年，本土企業在海外拿出了亮眼的成績單。中國企業對全球頂級體育資產的投資已經成為市場上的一股中堅力量。另外，中國企業如今更強調體育營銷戰略的應用，技術、體驗、ESG等企業價值觀成為了它們常用的營銷理念，這也是國內品牌與全球市場接軌的顯著體現。

數字化轉型對全球市場的革新，正在加快中國體育營銷行業的重塑。2025年，品牌的營銷活動與數字工具、大數據和社交媒體有了更高水平的結合，并進一步引導體育營銷理念向個性化、智能化、數據化和體驗化方向發展，來回應新一代體育粉絲消費習慣和需求的變化，實現更為精細的人群觸達與品銷目標。

海信閃耀2025國際足聯世俱杯，圖片來自海信

但是，結合禹唐對半年來市場的觀察，盡管新的機遇逐漸清晰，對下一步發展方向不夠明確，或動作不夠堅定的行業利益相關者并不在少數。一方面，全球經濟形勢的不確定性對部分項目方的發展戰略和投資信心產生了影響，他們需要進一步感知風向，獲得認可，以此建立信心；另一方面，品牌方的營銷預算普遍有限，對于體育營銷新理念的投入產出依然謹慎。

整體來看，目前無論是項目方還是品牌方，他們都需要優秀的案例作為標桿來引導自己的實踐與創新；而率先邁出下一步的先行者，同樣需要行業權威的認可，來強化自己的領導力。在這個體育產業發展的關鍵節點，體育營銷行業比以往任何時候都需要優秀榜樣，來探索和引領未來的航向。

2.

體育營銷年度評選 – 匯聚年度優秀榜樣，成為行業發展的“風向標”

以“突破邊界·重塑消費”為大主題，本年度的禹唐體育營銷大會繼續精心打造了2025體育營銷年度評選板塊，以此作為全年優秀實踐成果的匯聚和交流之地，以風向標的定位，引領體育營銷行業2026年的發展與升級。

基于多年沉淀的專業經驗、國際視野、媒體影響力和專家智庫資源優勢，禹唐將通過一年一度的評選活動，對品牌方、項目方和領導者進行整體的觀察和盤點，并對獲獎單位進行系統的發酵和傳播，讓每年的體育營銷年度評選成為被行業認可的優秀標桿。

在此前的體育營銷年度評選中，禹唐體育結合行業發展的實時動態，從體育IP、企業品牌和領導人物三個方向入手，評選年度最優秀的體育營銷行業標桿。2021年，我們開設了賽事、案例、人物三大獎項，23個獲獎提名；2022和2024年，我們對三大獎項做了進一步細分，突出各獲獎提名內容的專業性和指向性。

“君樂寶十大國家隊整合營銷案例”榮獲2024年禹唐體育營銷大會“年度整合營銷案例”獎項

我們見證了斯巴達勇士賽、中國網球巡回賽、國際垂直馬拉松系列賽、LADY WOW Women’s Run、“海洋杯”中國平潭國際自行車公開賽、青島時尚體育節、強悍泥人障礙挑戰、杭州女子半程馬拉松等特點鮮明，價值突出的體育IP；感知了海信、怡寶、百歲山、菲林格爾、中國人保、君樂寶、深圳市足球俱樂部、鳳凰山體育公園、中國網球公開賽等品牌和資源方優秀案例背后不斷升級的營銷理念，并有幸通過年度體育營銷人物的評選，領略了百歲山創始人周敬良先生、盛力世家創始人李勝先生、青島國信文體董事長楊強先生、匹克體育CEO許志華先生和眉州東坡餐飲管理（北京）有限公司董事長王剛先生作為行業領導者，對中國體育營銷事業的傾力付出。

“強悍泥人障礙挑戰”榮獲2024年禹唐體育營銷大會“年度國際引進賽事”獎項

在年度評選的過程中，禹唐結合多年積累的專家智庫資源支持，邀請行業最具專業性和代表性的產學研專家作為評委。三年來，包括中國體育產業泰斗馬國力先生、法國里昂商學院歐亞體育產業教授Simon Chadwick先生、北京體育大學教授、博士生導師肖淑紅教授、體育營銷和廣告行業資深專家何海明先生、資深品牌與營銷專家劉強先生等國內外體育營銷行業資深專家，受邀作為歷屆年度評選的特邀評委，從理論、數據、媒體、公關、消費市場等方面對參評內容進行系統評估，為各項獲獎內容帶來了專業的點評和獨到的見解，助力獲獎機構的成果升華和思維升級。

中國國家隊膳食服務商眉州東坡保障奧運健兒出征巴黎奧運會，眉州東坡餐飲管理（北京）有限公司董事長王剛榮獲2024年禹唐體育營銷大會“年度體育營銷人物”獎項

本年度，禹唐體育將繼續從體育IP、品牌營銷案例和領導者三個方向入手，并基于行業發展的熱點和趨勢，從專業的角度對獎項進行了細分，突出參評內容各自最鮮明的特點和專業優勢，成為行業探索新機遇，優化實踐成果的過程中值得學習和借鑒的“風向標”。

同時，我們將繼續邀請來自頭部企業、營銷機構、賽事主辦方、行業媒體、政府機構、高校研究機構、數據公司等不同領域的體育營銷資深專家和學者組成專業評審團隊，對本次評選活動進行全程把關。

3.

為什么是禹唐 – 國際視野洞察、專業營銷經驗、智庫資源積累和媒體影響力支撐

深耕體育營銷領域18年，禹唐體育已經成為全球知名的體育營銷服務商和體育商業媒體。以國際領先的營銷思維為支撐，以立體的媒體矩陣為助力，以豐富的實戰經驗為保障，以專業的專家智庫資源為權威性支持，助力年度評選項目成為業內極具專業性和說服力的體育營銷獎項。

以國際化視野和前沿理論關注體育營銷行業發展。作為世界體育大會（SportAccord）、世界體育周（Global Sports Week）、SPORTEL、法國未來體育大會（Future of Sport）等國際頂級峰會的媒體合作伙伴，禹唐體育長期與體育產業頭部組織保持密切的業務往來和思想交流，始終將思維視野向國際最前沿趨勢看齊，長期致力于中國體育營銷行業的成長。

前國際奧委會主席托馬斯·巴赫在2024年世界體育大會現場，圖片來自世界體育大會

積累10年+的客戶網絡資源和服務經驗，深度觀察行業趨勢。經過十余年的品牌積淀，禹唐體育目前已經擁有超過30個行業的3000余家實名品牌客戶數據庫，并與近百家國際和國內優質體育IP建立商業合作，在不間斷促成營銷項目贊助合作的過程中，積累了深厚的體育營銷服務經驗，并對行業的發展有深刻的了解，這幫助禹唐更好的結合理論與實戰，將年度評選打造成專業性突出且與時俱進，能夠引領行業發展的品牌項目。

禹唐體育營銷商學院積累優質的專家智庫資源。2016年，禹唐體育商學院正式成立，作為體育營銷經驗分享和項目交流的專業平臺，禹唐體育商學院多年來持續通過體育營銷深度分析、行業報告和營銷講座，從思維和理念上助推中國體育營銷的發展和體育人才的成長。9年期間，我們通過禹唐體育商學院，與國內和國際體育營銷行業的產學研專家保持密切的合作與交流。在年度評選項目中，我們將繼續邀請禹唐體育商學院的專家智庫資源，為參評機構提供最具權威性和專業性的內容支持。

自媒體矩陣帶動影響力輸出。禹唐體育的內容平臺是中國領先的體育營銷類垂直媒體，圖文和視頻渠道覆蓋各主流媒體渠道，聚焦產業、商業和營銷，同時將合作的國際會議中高質量的觀點和營銷方法輸送到國內。截止到目前，通過中英文網站以及社交平臺，禹唐內容的整體閱讀量累積超過12億人次，累計發布的報告數超過1200份。持續的專業內容輸出積累了禹唐在體育商業領域的媒體影響力和認可度，并進一步助力后續獎項的高質量推廣。

2024禹唐體育營銷大會年度評選體育IP和場館方向獲獎名單

4.

評選內容 – 營銷案例、賽事、人物三大方向全面整合資源

2025年，禹唐體育將從品牌方、項目方和領導者三個方向入手，對中國市場的體育營銷成果進行梳理和放大。

1.營銷案例方向

年度大賽營銷案例。從產品、渠道、活動、品牌影響力等角度全面激活品牌在世俱杯、世運會、全運會等頂級體育大賽的贊助投資，賦能品牌建設。

年度品牌出海營銷案例。在海外目標市場中，通過針對性體育營銷活動，實現品牌影響力和認知度有效傳播，助力品牌的國際化拓展目標。

年度科技與數字營銷案例。借助社交媒體等數字化平臺和人工智能等技術工具，創新體育營銷玩法，強化互動，提高效率，實現營銷成果。

年度體驗式營銷案例。在全民健身的大背景下，品牌融入賽事場景，借助線上和線下的體驗活動，拉近品牌與消費者的距離，促進核心產品的銷售轉換。

年度代言激活案例。品牌針對性選擇運動代言資源，并借勢與之相關的體育賽事，形成了系統的營銷激活內容，達到預期的營銷目標。

年度社會責任案例。以企業責任和價值觀為出發點，突出可持續、ESG等社會責任的實踐，傳遞社會效益，積累長期品牌價值。

2.體育IP方向

年度國際引進賽事。結合國內市場需求，從國際單項協會和賽事組織引入國內的精品資源，為城市、贊助商和特定的消費群體創造多維度的價值。

年度“體育+”項目。結合全民建設和體育消費大趨勢，打造體育融合文旅、娛樂、休閑等其他業態的項目IP，帶動體育多維度價值的產出。

年度自主賽事IP。順應消費者的體育參與和觀賽需求，自主打造被消費市場、贊助商、合作伙伴認可的項目IP，具備長期的發展生態。

年度商業新銳運動員。成績走勢、商業影響力快速上升的新生代運動員，其個性化的形象、粉絲號召力和社交媒體影響力為企業提供了新的營銷維度。

年度科技與智慧場館。結合數字化和人工智能、大數據等科技手段，帶來全新硬件設施與內容體驗的體育場館，有精品體育IP，收獲市場的初步認可。

年度商業化俱樂部。在中國市場的商業體系搭建、贊助商招商與商業運營工作中取得了突出成果，激活了特定商業價值的職業體育俱樂部。

3.體育營銷人物方向

年度體育營銷人物。包括中國范圍內體育營銷相關的企業或品牌管理者、廣告/公關/營銷公司管理者、賽事/場館運營管理者、體育媒體管理者、政府或研究機構等體育產業各領域的專業人士，在2025年度為行業和所屬團隊帶來了突出價值。

5.

參與年度評選的時間節點

從本月起，禹唐體育正式開啟體育營銷年度評選各獎項內容的征集和評估階段，并在10月22日舉辦的禹唐體育營銷大會中，對獲獎內容進行集中展示。

1.報名階段

2025年9月1日—9月22日

參評方填寫參選報名表，組委會收到報名表后對內容進行初步審核，向參評方發送本次年度評選的參評手冊和評選信息填寫模版，供參評方了解詳細的價格權益，并填寫參評信息模版。

2.參評意向溝通

2025年9月1日—9月30日

組委會與參評方就評選相關原則等事宜達成一致。

3.評委點評

2025年9月22日—10月13日

根據參評方對評選內容的提交順序，禹唐體育年度評選特邀評委將陸續對上報的參評項目進行審核并點評，篩選出獲獎提名，用于后續的獲獎展示和媒體推廣。

4.獲獎內容公布

2025年10月22日

禹唐體育在營銷大會期間，對獲獎名單進行展示和現場頒獎，并在會后開啟后續的獲獎內容推廣。

有意向參與本次禹唐體育年度體育營銷評選的品牌、項目方和專業人士，可點擊下方鏈接，下載并填寫報名表，在9月22日18:00前將相關內容發送至info@ytsports.cn。

2025禹唐體育年度體育營銷評選報名表.docx

關于禹唐體育營銷大會

禹唐體育營銷大會是由全球知名的體育營銷服務商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業年度盛會。會議主體共分為思想分享、營銷項目推介、體育營銷年度頒獎三個環節，針對中國體育營銷的發展現狀，結合產業最新動向和國際先進理念，整合企業、資源方、相關機構和人才資源，打造體育營銷的聚集地，促進體育IP運用和體育營銷贊助的交易與合作，成為中國體育營銷的行業風向標，引領中國體育商業的全面發展。

2025年禹唐體育營銷大會以“突破邊界·重塑消費”為主題，將于10月22日在北京舉辦。有關大會的詳細信息更新，請隨時關注禹唐體育。

了解2025年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。