蘋果智能音箱新品跳票；在中國市場恐要繼續苦撐

9月10日凌晨，蘋果舉辦了秋季新品發布會，推出了手機、耳機、手表等2025年度新品。智能音箱從業者和用戶所預期的HomePod Mini 2并沒有如期發布。

不過，關于該產品的不少信息早已經在全網公開。根據洛圖科技（RUNTO）的整理和提煉，智能音箱HomePod Mini 2僅在運算處理能力上做了提升，同時優化了音頻和配色。相對于iPhone17系列、Apple Watch Ultra 3和AirPods Pro 3等眾多明星產品的全面升級，顯的略微遜色。

下行市場中，HomePod Mini 2保守升級

若按照目前曝光的信息來看，HomePod Mini 2外觀沿用第1代產品，將搭載S11芯片提升算力，可支撐更復雜的實時音頻優化、動態范圍調節及空間音頻渲染。同時強化了AI能力，神經網絡引擎升級后，Siri響應速度與多任務處理效率將大幅提高，但不支持新版Siri功能。

洛圖科技（RUNTO）認為，整體上看，蘋果公司對智能音箱產品的迭代升級明顯保守。從產品端看，芯片雖有更新換代，但整體外觀和交互技術未有創新，新品賣點嚴重不足；從迭代頻次看，智能手機、智能手表和藍牙耳機幾乎一年推出一系列新品，而智能音箱上一次推出新品是在兩年半以前，HomePod mini 2的上一代產品更是要追溯到五年以前。此次跳票之后，不知在年內是否還能看到新品。

Apple智能音箱產品進化史

數據來源：洛圖科技（RUNTO）整理

究其原因，還是由于市場自身的景氣程度不足以打動廠商。自2020年以來，不論是在中國，還是全球范圍，智能音箱市場一直處于下行狀態，并且是雙位數跌幅，因此品牌出新及創新動力整體不足。

作為全球最大的銷售區域之一，中國市場的銷量規模在2024年的跌幅更是高達25.6%，直至今年在國補的刺激下才開始放緩下跌。此外，中國國內智能音箱市場的產品均價較低，以高價為主的國際品牌已經陸續退出市場，目前僅剩蘋果一家國際品牌在中國苦苦支撐。而蘋果智能音箱產品根本難以撼動小米、百度和天貓精靈的市場份額，其客廳生態體系在中國市場和競品相比，存在較大的差距。

長期以來，蘋果在中國智能音箱市場的銷量份額不足2%，也導致了智能音箱產品的戰略地位遠不及智能手機、智能手表和耳機等現象級產品。

中國600-1000元細分市場有一定增長潛力

考慮到蘋果的產品特點，再具體看細分的無屏音箱市場。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年1-7月，在中國無屏智能音箱線上市場中，300元以內的產品銷量份額高達93%。

600-1000元市場銷量份額為3.8%，是近年來最高，而這正是蘋果HomePod mini 2所預測處在的600-1000元價格段。預計，接下來在“雙11”以及國補的合力下，此價格段的全年銷量份額有望突破5%。

2021-2025年 中國無屏智能音箱線上市場價格段銷量結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上市場數據，單位：%

在這個價格段的中國市場，蘋果面對的主要競爭對手是小米和華為，這兩者的核心競爭力是家庭生態。蘋果新品在生態和內容不占優勢，以及硬件未有大尺度突破的情況下，預計難有更大作為。而在海外市場，蘋果將繼續面對Amazon Echo、Google Nest等競品的低價策略。

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洛圖科技（RUNTO）《中國智能音箱零售市場月度追蹤（China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》報告包含市場零售量規模、分渠道、品牌、產品配置的零售數據的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。