從追光小勇士到兒童籃球賽！融創商業「閃閃星球」成暑期“快樂主場”

「閃閃星球」很懂中國家庭親子

撰文 | 馬茹茹

排版 | momo

頭圖來源 | 企業官方

當親子消費需求從“好玩”升維至“玩好”，通過深度運營“內容+場景”，融合趣味性與成長價值的商業體，才是家庭親子消費的終極答案。

今年夏季，融創商業以“了不起的小孩兒-閃閃星球”為核心，隆重推出“2025第二屆融創家年華-暑期嗨購季”。2025「追光小勇士兒童挑戰賽」掀起家庭親子互動熱潮，央視動漫嘉年華點燃童趣夢想，「為熱愛閃光兒童籃球賽」讓孩子們在奔跑與協作中收獲快樂。

與此同時，全國22城融創商業空間化身為“嘉年華&價值得&家歡聚+無限歡樂空間”的大型“社交場”，通過多元賽事、趣味運動、創意市集、主題展覽、熒光夜跑、潮流舞蹈大賽等系列活動，充分活躍暑期消費市場，有效聯動文商旅跨業態多場景，為消費者營造感受美好生活的專屬天地。

據了解，“2025第二屆融創家年華-暑期嗨購季”主題營銷成效顯著：融創商業實現銷售額同比提升12%，客流同比提升5%；融創家庭會員新增56萬，「閃閃星球」IP首發居民注冊量突破2萬；全媒體平臺總曝光量超1億次。

01

全國落地，一城一策

「追光小勇士」解鎖文旅新體驗

作為「閃閃星球」推出的重磅活動，2025「追光小勇士」率先起航，陸續登陸廣州、青島、淮安、南昌等全國多個城市。

廣州融創茂作為追光小勇士央視動漫嘉年華主會場，是融創商業聯合央視動漫打造城市級動漫嘉年華的持續深化與精彩實踐。

廣東作為全國文化產業第一大省，文化產業規模總量連續22年居全國首位，不僅擁有國內最早的動漫愛好者群體，市場基礎尤為深厚。隨著“廣東動漫影視政策15條”出臺以及支持建設“粵港澳大灣區動漫影視產業聯盟”，產業協同發展迎來重大機遇。

在此背景下，融創商業與央視動漫強強聯合：以央視動漫為引領，以“追光小勇士”為內容核心，以融創文旅城為載體，巧妙借用“雪”“水”“體育”等元素，生動展示廣州多元魅力，精準響應區域產業發展需求。

對此，融創服務集團副總裁兼商業管理公司總經理黃曉歐表示，文化IP能顯著提升體驗獨特性，而通過場景有效傳遞趣味內容至關重要。此次與央視動漫集團合作，既深度開發IP資源，還聯合總臺少兒頻道在央視頻推出“動漫嘉年華”直播，讓國民動漫經典形象走出屏幕、融入文旅實景，并通過直播將溫暖與活力傳遞給更多觀眾。

當國漫“雄獅少年”與廣東醒獅文化碰撞，當兒童體能挑戰與沉浸式樂園體驗融合，8月16日-17日“追光小勇士-雄獅少年爭霸戰”在廣州融創文旅城熱力開場。以醒獅文化為核心脈絡，設計了“拜師-勇闖-智破-點睛”四大主題進階板塊，讓孩子在挑戰中感受傳統文化魅力，錘煉勇氣與智慧。

與此同時，央視動漫IP嘉年華、央視動漫嘉年華市集等精彩活動同步開啟，全方位營造文化體驗氛圍。此外，賽事由央視頻全程直播，與觀眾一同見證每一位小勇士的挑戰瞬間。

誠然，這份對“文化IP+文旅商業”模式的探索，也得到了實打實的數據印證。

央視動漫嘉年華暨追光小勇士廣州站實現了線上線下歡樂共振：央視頻直播間觀看人數123萬，追光小勇士之雄獅少年爭霸賽，活動參與1000+；活動當日客流同比提升32%；銷售同比提升21%。

不止于廣州，2025「追光小勇士」正以“一城一策”之勢在全國鋪開，并且深度結合不同城市的本土文化，呈現不同形態的特色挑戰，聲量持續攀升。

齊魯文脈長，少年劍氣揚。7月12日，濟南融創茂儼然成為一片「俠客江湖」，"辛棄疾將軍"身披鎧甲揮動令旗，「泉城小俠客」闖過N重俠道關卡，在江湖歷練里磨練筋骨；挑戰"禮、樂、射、御、書、數"六藝，在古風沉浸式體驗中傳承千年文脈。

7月19日-20日，東方影都融創茂迎來「追光小勇士」2025全國系列賽青島站賽事。1000組親子家庭變身為“深海小奇兵”，在1.5公里軍事賽道上奮勇向前，攻克平衡橋、泥坑挑戰、蘇中七戰七捷等20項障礙關卡；在東方影都影視基地潛艇艙內完成科技打卡任務，用堅持與勇氣書寫了一場成長冒險。

淮安融創茂推出專屬主題“追光動漫小勇士”，落地追光動漫區和玩水打卡區，設計20多個趣味關卡及NPC劇情。

南昌融創茂協同體育機構舉辦“兒童越野挑戰賽”，高能關卡全方位激發潛能。

一城一故事，一站一狂歡。接下來，新一輪的勇者征程還將讓每一位了不起的小孩在自己的主場，被看見、被點燃，閃閃發光，仍在繼續。

• 9月，哈爾濱融創茂將帶來“我的勇士我的團”主題挑戰；

• 10月，合肥融創茂“環湖越野勇士賽”、環球中心“環球挑戰勇士賽”先后啟幕；

• 11月，昆明融創滇池后海會推出“抹黑挑戰勇士賽”；

• 2026年1月，版納融創茂將打造“雨林探險勇士賽”。

02

聚焦親子，多維賦能：

「閃閃星球」構建家庭親子社交新宇宙

守護好孩子的健康成長，是點亮家庭的希望，更是托舉國家未來的最好方式。近年來，融創商業全面聚焦中國家庭親子教育、兒童成長等重要需求場景，圍繞健康成長、好學研新、自信社交三大內容板塊，推出了行業內首個家庭親子興趣社交IP——“了不起的小孩兒”。

2025年，「了不起的小孩兒」全面升級，融創商業進一步打造"閃閃星球"平行宇宙，為中國親子家庭探索更多方向。這場橫跨整個暑期檔、長達58天的快樂家年華（7月5日至8月31日），除了備受關注的追光小勇士外，為熱愛閃光兒童籃球賽、央視動漫嘉年華等活動持續在承載千萬家庭期待的「閃閃星球」上演。

自有IP賦能·親子成長新生態

「追光小勇士兒童挑戰賽」是國內首個家庭親子社交IP賽事，聚焦4-14歲親子家庭，一城一策定制公開賽、精英賽、研學課程，針對少年兒童的運動技能與戶外技能進行挑戰。作為「閃閃星球」推出的首檔活動，2025「追光小勇士兒童挑戰賽」不僅生動展示了“閃閃星球”親子IP內容與商業空間的深度結合，更讓親子營銷從單線活動升級為可沉淀、可增長、可持續的消費生態系統。

一年一度的重要籃球盛事，定格著熱血少年揮灑汗水、奮力拼搏的瞬間。為熱愛閃光·融創商業第三屆全國兒童籃球賽歷經城市賽、全國賽兩階段，全國22城4000余名優秀小球員經層層選拔，9月7日，濟南隊、青島隊、廣州隊在武漢決賽中展開激烈角逐，為全國觀眾帶來了一場兒童籃球的巔峰對決，最終廣州隊勇奪本屆賽事全國總冠軍。

央視IP聯動·情感共鳴新場景

運動是一種交互體驗，IP的聯動則是一種情感連接。央視動漫嘉年華登陸廣州、淮安、西雙版納三城，創新“動漫+商業”融合模式。

廣州引入“大頭兒子”IP打造互動場景；淮安國聯?融創ins park立足本地“吳承恩故鄉”屬性，用《西游記》《哪吒》經典IP串聯城市文化與動漫魅力；西雙版納融創茂則以“央視動漫才藝秀?雨林星光”為主題，推出多元暑期匯演與賽事活動。

在地煥新·文化共鳴新浪潮

城市的靈魂，在于“只有這里才有”的獨特，持久的商業魅力，源于對“在地文化”的洞察與創造性轉化。

8月9日-17日，2025年滇池國際咖啡文化嘉年華共吸引客流280.59萬人次，其中西岸達145萬人次。昆明融創滇池后海在本次活動中重點打造滇池西岸——玩咖部落，通過春城體育消費節、唯酷超級潮流盛典、滇池邊的松弛夜市、水上玩咖“槳板+路亞”、覺宴“沉浸式文旅盛宴”、長街吃席“八大碗”、花火盛宴“火把節返場”、“寵物市集+寵物派對”“文藝玩咖、喝咖、看劇、吸描”九大主題場景，集運動、潮流、夜市、水上、文藝、美食、花火、萌寵消費熱點于一體，刷新城市文旅標桿。

融創商業把非遺、民族風、老昆明記憶揉進滇池后海，讓文化不止看得見，還能吃、能玩、能帶走。8月9日-8月10日，客流峰值均達到了15萬人次為咖啡節檔期最高，同時也創造了暑期客流歷史新高。

多元精彩·暑期歡樂新創想

此外，融創商業還在全國多座城市同步解鎖多元暑期精彩，進一步豐富「閃閃星球」內容體驗：

• 成都環球中心舉辦抖音潮流舞蹈大賽，明星嘉賓驚喜助陣，十余位粉絲量超百萬的頂級抖音達人聯手300組實力舞團組成強大陣容，點燃全場熱情；

• 濟南融創茂推出“潮童盛典”UP街舞大賽，攜手濟南最大兒童街舞機構，與“閃閃星球”主題深度聯動，為孩子打造專屬街舞舞臺；

• 哈爾濱融創茂帶來“悟空踏浪”水上飛人表演，并同步舉辦昆侖決少兒拳擊賽、國際象棋比賽、U系列中國青少年輪滑巡回賽、閃光籃球賽及少兒機器人大賽等多元賽事，精準吸引年輕家庭及青少年客群；

• 都江堰融創茂聯合鐘書閣、多所小學、讀書機構及未成年人保護站，共同開展20期公益閱讀會，傳遞知識與溫暖；

• 廣路融創精彩天地打造“次元音浪夜”活動，通過聯動漢堡王推出優惠券引流，成功創下暑期檔單日銷售最高紀錄。

一次親子體驗可以轉化為場內多次消費跳轉，形成持續的家庭消費循環。無論是作為“客流引擎”還是“時長貢獻”，以家庭為單位的親子消費，始終擁有很大的想象空間。融創商業憑借對中國家庭親子的深度運營，激活并釋放這份巨大的消費想象空間。

03

文旅為基、內容為核：

融創商業打造親子賽道新路徑

存量博弈加劇，實體商業之爭，實為“新內容”之爭。以文旅為基、內容為核，構筑足以牽動人心的“興趣引力場”，方能讓消費者的“偶然到訪”變為滿懷期待的“次次奔赴”。

相較于傳統商業，融創商業憑借得天獨厚的文旅生態優勢構建差異化優勢，每個商業項目以城市文化為底色，深度植入城市基因，緊密融合在地文化，形成覆蓋全國的商業矩陣，不僅包含融創茂這一核心商業載體，還整合了主題樂園、水世界、雪世界、體育世界、酒店集群及專業秀場等豐富場景，實現了商業與文旅的深度綁定。

目前，融創商業已打造融創茂、融創ins park、融創精彩天地及后海系非標商業的“3+x產品線”，在廣州、成都、青島、濟南、昆明、南寧、西雙版納等22個城市布局35個商業項目，運營管理面積約413萬平方米，已然成為國內頭部文旅商業運營商之一。

深厚的文旅基因，賦予更強的內容創新與商業表達，而規模化的商業存量，則像一個個支點讓新內容得以快速觸達不同城市的家庭親子客群。從這個維度來看，融創商業在新內容構建中更占先機，從一場席卷全國的親子賽事到一個虛實交織的成長宇宙，「閃閃星球」兒童成長生態平臺的落地，為文旅商業親子賽道的內容升級提供了清晰路徑。

孩子在這里收獲勇氣與快樂，家庭在這里建立信任與共鳴，城市文化在這里煥發新的生命力，關于中國親子未來的探索，融創商業的故事仍在持續生長。

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