百元一瓶的理膚泉噴霧，是水還是智商稅？

近日，理膚泉舒緩調(diào)理溫泉水噴霧被網(wǎng)友推上風(fēng)口浪尖。不少人吐槽其成分只有“水”，質(zhì)疑這是妥妥的“智商稅”，直言“把水裝進噴霧瓶就賣上百元，不如自己拿噴壺灌”，甚至調(diào)侃“大自然的搬運工果然貴”。這看似簡單的“水”爭議，背后卻藏著諸多值得探討的門道。

面對質(zhì)疑，理膚泉官方客服回應(yīng)稱，該款噴霧并非普通飲用水，而是來自法國理膚泉小鎮(zhèn)的天然溫泉水。這些溫泉水在用于制作噴霧前，會經(jīng)過嚴格的篩查加工與殺菌消毒處理，同時會保留溫泉水中天然含有的礦物質(zhì)和微量元素。工作人員還稱，該款噴霧的噴頭造價也較高。

從市場表現(xiàn)來看，這款噴霧堪稱理膚泉的“明星”產(chǎn)品。在歐萊雅經(jīng)營的理膚泉天貓官方旗艦店，300毫升舒緩調(diào)理溫泉水噴霧單品優(yōu)惠后166元，兩瓶裝優(yōu)惠后196元，實際每瓶98元，已熱銷超4萬單。

店鋪商品介紹稱其能“一噴即可穩(wěn)定，緩解干癢刺痛泛紅”、“礦物穩(wěn)定力即刻舒緩刺激，加速肌膚修護更新，改善肌膚柔軟度和彈性”、“天然精粹修護力、微生態(tài)修護力、有助肌膚微生態(tài)調(diào)節(jié)強韌肌膚”等。

通過藥監(jiān)局官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，這款備案編號為“國妝網(wǎng)備進字（滬）2022000596”的理膚泉舒緩調(diào)理溫泉水噴霧成分為水，其備案功效為“舒緩”。

值得說明的是，功效評測試驗中簡述中的30名女性消費者（受試者）均為高加索人皮膚，而非中國人。

其實，市場上類似成分簡單的噴霧產(chǎn)品并不少見。雅漾舒緩噴霧主要成分是雅漾活泉水和氮氣，活泉水取自法國塞文山脈圣奧迪爾泉，300ml裝日常售價89元左右，促銷時更劃算；薇姿潤泉舒緩噴霧含有法國火山溫泉水、氮和二氧化碳，300ml裝價格139元上下；依云面部保濕噴霧以依云天然礦泉水及微量礦物質(zhì)成分為主，300ml裝價格52元左右。

對比這些產(chǎn)品，理膚泉噴霧價格處于中上游。那么，它究竟貴在哪呢？

一方面，除了產(chǎn)品成本和營銷成本外，品牌溢價不可忽視。理膚泉作為歐萊雅集團旗下主打“醫(yī)藥背景”的活性健康品牌，自1996年進入中國市場后，憑借專業(yè)形象和多渠道布局，積累了高知名度和大量忠實用戶，品牌價值賦予了產(chǎn)品一定溢價空間。

另一方面，產(chǎn)品宣稱的溫泉水獨特功效和更好的使用體驗，也是其定價的支撐。

不過，這些功效是否真如宣傳所說，能否讓消費者覺得“物有所值”，就見仁見智了。

據(jù)清揚君了解，噴霧確實能夠為皮膚提供即時的補水效果，但其作用因人而異，也存在一定局限性。噴霧多以水為主要成分，部分產(chǎn)品會添加保濕成分等，暫時緩解干燥與緊繃感。尤其在空調(diào)環(huán)境、天氣干燥或日曬后使用，能帶來清涼舒緩的體驗。需要注意的是，噴霧補水僅為短暫性補水，不建議代替日常保濕產(chǎn)品使用。

對于消費者而言，面對這類產(chǎn)品，不能僅憑成分簡單就判定是“智商稅”。如果產(chǎn)品確實能滿足自身肌膚需求，帶來舒適的使用感受，且價格在可接受范圍內(nèi)，那也未嘗不可。但要是覺得性價比不高，市場上也有不少同類替代產(chǎn)品可供選擇。

理膚泉噴霧的“水”爭議，是一次理性消費大討論。在市場競爭日益激烈的今天，品牌不僅要注重產(chǎn)品宣傳，更要拿出真材實料，用實際效果贏得消費者信任。同時，消費者也應(yīng)保持理性，不被品牌光環(huán)和宣傳噱頭迷惑，根據(jù)自身需求和實際情況做出選擇。畢竟，適合自己的，才是最好的。

圖源：天貓