中國造，日本味？揭秘雅麗潔逗兒品牌的“日系”生意經

今天是2025年全國化妝品安全科普宣傳周收官日。在“2025全國化妝品安全科普宣傳周”的媒體動員會上，清揚君曾闡述了“安全用妝，科普護航”的主題理解：“安全”的核心在于讓消費者能放心使用，而這離不開長期的“科普”工作。科普的關鍵在于雙向教育：既要教會消費者如何識別、甄選、使用產品及維權，也需引導行業上下游企業合法經營、規范宣傳、妥善處理售后。

然而，科學傳播仍是一場長跑，道阻且長。

不久前，清揚君發現廣東雅麗潔生物科技有限公司（以下簡稱“雅麗潔”）旗下品牌茉珂宣傳擁有“70余年專研精華油”，文章報道后，茉珂在抖音旗艦店等宣傳頁面增加了備注：“茉珂品牌合作的研發團隊成立于1949年，距今已經累積超過70年的面部精華油以及護膚的研發經驗。”

根據百度百科信息，護膚品牌“茉珂”成立于2017年。然而，一個成立不足十年的品牌公然宣稱自身擁有“70余年專研精華油”的歷史，這一表述很明確地構成了虛假宣傳。即便其合作方是成立于1949年的機構，茉珂亦面臨兩大質疑：其一，如何舉證該機構自成立起便持續七十余年專注于“精華油”這一細分領域的研究？其二，更為關鍵的是，合作方的歷史無論如何都無法等同于品牌自身的研發資歷。這種刻意混淆“合作”與“自有”界限的宣傳手段，其直接目的便是誘導消費者將合作方的歷史誤認為是茉珂自身的“70年研發積累”。該行為涉嫌違反《廣告法》中關于禁止虛假和引人誤解宣傳的規定，不僅對消費者構成嚴重誤導，更帶來了重大的法律與商業信譽風險。

其次，清揚君發現雅麗潔旗下的另外一個品牌“逗兒”，不僅存在誤導消費者的嫌疑，而且涉嫌生產銷售已注銷備案的普通化妝品。

百度百科資料顯示，逗兒是雅麗潔旗下母嬰護理品牌，由呂宏喜于2003年主導創立。2011年與北京工商大學聯合成立雅麗潔植物研究所強化技術研發。

清揚君發現，目前逗兒部分產品“哈日”現象嚴重。如DOUER逗兒寶寶花朵泡泡洗發沐浴露（蕓香檬橙）、DOUER逗兒寶寶花朵泡泡洗發沐浴露（和風抹茶）。從逗兒天貓旗艦店展示的產品正面圖來看，不論文字還是圖形，幾乎都是日本元素。通過藥監局官網查詢發現，該兩款產品的備案編號分別為“粵G妝網備字2020223729”和“粵G妝網備字2020223730”，備案人和生產企業均為廣東雅麗潔精細化工有限公司。

為何僅僅采用日本配方（尚未證實），便極力強調“日本元素”，這是否只是為了迎合崇尚日本文化的消費群體？

或許千方百計將產品包裝的如同日本產品還不足以直接性的誤導消費者，但該兩款產品重點宣傳的“0歲+適用”則屬于明確的虛假宣傳。

經查詢，該兩款產品的備案均于2023年4月20日已注銷，無法查詢其使用人群，因此，該宣傳“0歲+適用”沒有法律依據。

同樣，DOUER逗兒寶寶花朵泡泡洗發沐浴露（青萃覓瓜）和DOUER逗兒寶寶花朵泡泡洗發沐浴露（和風茶萃）在很多電商平臺宣傳“0歲+適用”，但查詢發現這兩款產品備案的使用人群“02兒童”。

然而，熟悉化妝品行業的都知道，根據化妝品備案要求，使用人群的分類為：01指嬰幼兒（0-3周歲，含3周歲），02指兒童（3-12周歲，含12周歲），03指普通人群。這也就是說，逗兒天貓旗艦店的上述產品宣傳“0歲+適用”屬于虛假宣傳。

不僅如此，雅麗潔還極有可能涉嫌生產銷量已注銷備案的逗兒產品。

逗兒天貓旗艦店所銷售的蕓香檬橙沐浴露及和風抹茶沐浴露，已于2023年4月20日注銷備案證書。然而時隔近兩年半，這兩款產品仍在銷售。這是否意味著，自備案注銷之日起，雅麗還在不斷處理剩余庫存及包裝？抑或是，還在非法生產銷售呢？

《化妝品監督管理條例》第六十五條規定，備案部門取消備案后，仍然使用該化妝品新原料生產化妝品或者仍然上市銷售、進口該普通化妝品的，分別依照本條例第六十條、第六十一條的規定給予處罰。第六十一條補充規定，違法生產經營的化妝品貨值金額不足1萬元的，并處1萬元以上3萬元以下罰款；貨值金額1萬元以上的，并處貨值金額3倍以上10倍以下罰款；情節嚴重的，責令停產停業、由備案部門取消備案或者由原發證部門吊銷化妝品許可證件，對違法單位的法定代表人或者主要負責人、直接負責的主管人員和其他直接責任人員處以其上一年度從本單位取得收入的1倍以上2倍以下罰款，5年內禁止其從事化妝品生產經營活動。

穗荔市監處罰〔2023〕242號處罰決定書顯示，廣州市三妮化妝品有限公司對外銷售“湯浩斯米克泡泡浴”化妝品于2022年8月31日被取消備案后仍繼續銷售，銷售金額為372.9元，被判沒收違法所得372.9元，并處1萬元罰款。

莒市監處罰〔2023〕068號處罰決定書顯示，莒縣素倪化妝品店銷售取消備案的奶茶絲滑無暇粉底液，被處沒收違法所得99.98元，罰款1萬元。

有意思的是，盡管上述兩款產品已完成備案注銷，逗兒天貓旗艦店中仍將其備案號標注為“粵G妝網備字2024169347”。然而，該備案號對應的產品是DOUER逗兒寶寶花朵泡泡洗發沐浴露（和風茶萃），與涉事的兩款產品存在顯著差異。

清揚君推測，雅麗潔的這一行為可能是客服人員在上傳信息時出現失誤所致；但作為一家知名企業，也不能排除其試圖掩蓋該兩款產品備案證書不能上傳，故意使用其他產品備案證號的事實。當然，這樣的員工“錯誤”也是對消費者的隱瞞和誤導。

清揚群在此提醒廣大消費者，如發現自己購買的以上兩款產品的生產日期晚于2023年4月20日，則屬于非法生產的未備案產品。

“安全用妝，科普護航”不僅是一項面向消費者的公益行動，更是整個日化美妝行業開展自查、自省與自我提升的重要契機。

圖源：天貓、抖音和藥監局官網

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