沉浸式文旅｜“公園+文旅”，公園經濟沉浸升級體驗業態

作為城市公共空間的重要組成部分，公園正經歷著從單一功能向復合體驗的轉型。“公園20分鐘”的出現，折射出在城市高密度、快節奏的生存間隙中，當代都市人對公園療愈身心作用的深度挖掘，這并非簡單的閑逛，而是一場對“附近”的重新發現，意味著公園開始從單一的綠地功能，演進為承載文化、社交與消費的復合場景。

公園變樂園，閑逛變沉浸，文旅融合的深度發展也為公園的業態轉型提供了珍貴靈感，越來越多主題活動、熱門IP走入公園，打造“公園+”的活力業態。具體來看，“公園+”并非是簡單的業態堆砌，而是一種對生活方式的深度理解與重塑，是公園經濟從觀賞到體驗、從功能到情感的沉浸升級。

01公園文旅新思路：“公園+”業態重構公園場景

傳統的公園運營，往往局限于綠化維護和基礎便民服務，而“公園+”的新思路是以人的情感需求為核心，通過場景再造與內容賦能，將自然生態與人文生態深度融合。其通過創意業態將流量轉化為留量，將短暫的停留延展為深度的體驗和消費，從而激發出巨大的“公園經濟”潛能。

近年來流行的“公園20分鐘效應”，是指在公園待上20分鐘，就可以感受到情緒提升、壓力減輕以及身心健康改善的效果。這股熱潮的背后，恰恰擊中了現代都市生活的痛點：在快節奏的都市生活中，越來越多人渴望一片能自由呼吸、安放情緒的精神綠地。而公園自帶的高人氣和放松屬性，使其成為天然的情感聚集地。

（圖片：城市公園丨來源：網絡公開）

02

公園+書店：

上海和平書院打造

24小時書店，豐富公共服務

近年來，24小時書店成為了熱門名詞，在城市里的各個角落落地生根。24小時書店是指全天候為市民提供閱讀、自習等服務的文化空間，意在在城市中打造一座不眠的精神燈塔，既照亮市民的閱讀生活，也為市民提供更加豐富便捷的公共服務。從圖書館到社區，如今，24小時書店的閱讀邊界還延伸到了公園。

（圖片：和平書院丨來源：網絡公開）

位于上海市虹口區和平公園里的和平書院，是上海首個24小時城市公園圖書館，包含四棟主題館、一個藝術館和一個中心閱讀綠地。自去年4月開業以來，和平書院迅速成為居民喜愛的“城市會客廳”，已構建起休閑閱讀、綠地閱讀、行走閱讀、伴餐閱讀、深度自習等多元閱讀場景。

把和平公園打造成為上海首個城市公園閱讀集群，是虹口區踐行公園城市理念的創新之舉，將探索全新的服務模式，將公共圖書館放在更貼近自然的公園，將公共閱讀的邊界從圖書館擴大到綠地公園，而24小時全天候開放，則是其最大的特色之一。白天，市民可以在公園里感受“公園20分鐘效應”帶來的身心愉悅，夜晚則可以沉浸在書海里感受思緒碰撞。

（圖片：和平書院丨來源：網絡公開）

從去年4月23日開館以來，和平書院一直在打造閱讀集群的概念，包括綜合館、少兒館、藝術館、刊茶社和中心閱讀綠地。一年以來，一共接待了超200多萬名讀者，借傳書的冊次已經超過了65萬。此外，夜間閱讀服務也成為和平書院關注的重點，開展“七夜閱游”活動，邀請讀者連續7個晚上、每晚8點半開啟主題共讀、閱讀挑戰、讀者沙龍等，豐富了讀者的文化體驗。

03公園+IP：北京朝陽公園引入多元IP，激發場景活力

北京朝陽公園始建于1984年，是北京市四環以內最大的城市公園。作為北京老牌公園之一，近年來，朝陽公園持續探索業態轉型和場景營造之路，將老牌市民公園轉型成為年輕人喜聞樂見的城市潮流新地標，讓逛公園成為一種全新的消費生活方式。一方面，朝陽公園積極引入泡泡瑪特、麥當勞等熱門IP，打造泡泡瑪特城市樂園、“麥麥島”、“五月天五球”等多元場景。另一方面，朝陽公園還開展北京朝陽國際茶香文化周、精釀啤酒節、國際燈光節等品牌活動，北京書市、貓和老鼠奶酪日、樂高六一活動等文旅活動，實現多元業態與場景的聯動。

（圖片：北京朝陽國際精釀啤酒節丨來源：網絡公開）

2023年，國內首個潮玩行業沉浸式IP主題樂園——泡泡瑪特城市樂園（POP LAND）正式在北京朝陽公園開園，通過展示和體驗IP內容，豐富了朝陽公園的文化元素。在樂園場景構建中，泡泡瑪特城市樂園在發揮自身IP內容優勢的基礎上，保留了朝陽公園原有的肌理，例如森林區沿襲了朝陽公園原本的自然景觀地貌，并以IP形象的故事背景為切入點，打造了神秘漁村、精靈樹屋、勇士部落等諸多極具特色的場景。此外，主題樂園在建設過程中還帶動周邊環境改造、基礎設施升級等，不僅滿足了游客的多樣化需求，也促進了公園基礎設施的更新和提升。

（圖片：泡泡瑪特城市樂園丨來源：網絡公開）

今年8月，麥當勞朝陽公園南路餐廳以“麥麥島”為創意主題正式亮相，將餐廳打造為粉絲旅行打卡地，一開業便引起排隊熱潮。作為麥麥島旗艦店，麥當勞朝陽公園南路餐廳創意打造最完整、最沉浸式的麥麥島旅行體驗——可以與經典角色合影的六小福雕像長椅、限時回歸的草莓風味奶昔與香草風味奶昔、北京市專屬“麥麥島””明信片……豐富了游客的體驗。

（圖片：朝陽公園“麥麥島”丨來源：網絡公開）

04

公園+郵局：

北京景山公園

融入郵政報刊亭，豐富體驗業態

曾作為書信傳遞重要工具的郵局，如今玩起了“文藝復興”，以不同的面貌出現在各個文旅地標。前有浙江省首個以“非遺+郵政”為主題的特色郵局落地紹興魯迅故里景區，后有北京首座郵政文旅主題報刊亭亮相北京景山公園。

（圖片：“紫禁之巔”郵政文旅報刊亭丨來源：網絡公開）

在北京中軸線申遺成功一周年之際，今年8月，北京郵政、景山公園與北京國際設計周聯合打造的“紫禁之巔”郵政文旅報刊亭正式向游客開放。這不僅是北京景區首座文旅主題報刊亭，更是“文旅+郵政+便民”融合的生動標桿。具體來看，報刊亭突破了傳統單一的郵遞功能，以特色文創的形式串聯起了景山公園的文旅元素，推出景山特色文創、牡丹郵票周邊及“綠郵郵”文創冰淇淋等獨家產品，為游客的旅行留下一份沉甸甸的回憶。

未來，依托600余座遍布全城的報刊亭網絡，北京郵政會將這一創新載體形成“點面聯動”的傳播矩陣。聯合郵政、文旅、報刊社、出版社等部門及各大公園，計劃啟動“京城文旅快閃活動”，將中軸線文化、首都文旅等特色內容通過景山文旅報刊亭這一首發點，發布至全市報刊亭，滲透到城市的每個角落——突破地域限制，成為連接“景區文化”與“百姓生活”的樞紐，讓文化宣傳真正接地氣、入人心。

（圖片：“紫禁之巔”郵政文旅報刊亭丨來源：網絡公開）

和平書院、泡泡瑪特樂園、麥麥島、文旅報刊亭……這些“公園+”業態的亮相，實則折射出了當下城市發展范式的轉變。城市建設正從注重規模與效率的“增量”規劃，轉向關注人的體驗與幸福的“存量”運營——深入洞察現代人的精神缺口，通過潮玩、文創等優質內容滿足游客對于情緒療愈和社會交往的需求。

未來，“公園+”的想象邊界還將持續延伸。但其核心始終在于創意與共情，成功的“公園+”項目，必然是既能尊重公園的自然本色，又能深刻理解城市人群的細微需求，最終讓每一個步入其中的人，都能找到屬于自己的那份松弛、愉悅和歸屬感。這不僅是公園經濟的升級，更是一座城市人文溫度的表達。

來源：沉浸城市、新京報、上觀新聞、人民網