不止紅墻白雪！故宮淡季爆火，藏著中國文旅升級的大信號

2025年12月20日的北京，凜冽的北風(fēng)像一把無形的梳子，掠過長安街的樹梢，最終撲向紫禁城的紅墻黃瓦。3-4級的偏北風(fēng)裹挾著7級陣風(fēng)，將最高氣溫死死按在4℃，干冷的空氣鉆進(jìn)衣領(lǐng)，讓人下意識地縮起脖子。但故宮博物院的午門外，卻未見預(yù)想中的冷清——穿著厚羽絨服、裹著棉帽圍巾的游客們，像一群“移動的暖團(tuán)”，在寒風(fēng)中有序排隊，手中的相機(jī)早已對準(zhǔn)了晨光中的太和殿。

有人把圍巾拉到鼻尖，只露出一雙緊盯紅墻的眼睛；有人相互呵著氣暖手，卻不忘叮囑同伴找準(zhǔn)拍攝角度；還有人帶著孩子，耐心地講解著檐角瑞獸的故事，聲音被風(fēng)吹得有些發(fā)顫，卻依舊清晰。這一幕打破了人們對“旅游淡季”的固有認(rèn)知：當(dāng)大多數(shù)景區(qū)在寒冬中歸于沉寂，故宮為何能讓游客甘愿冒著嚴(yán)寒奔赴？這場4℃里的文化之約，背后藏著的不僅是游客對歷史的熱愛，更是中國文旅市場正在發(fā)生的深刻變革。

淡季里的故宮，藏著最本真的歷史質(zhì)感。很多人或許有過這樣的體驗，旺季的故宮擠滿了熙熙攘攘的人群，太和殿前的廣場上，想找一處安靜的角落拍照都難，更別說靜下心來感受這座皇家宮殿的莊嚴(yán)與厚重。

而寒冬時節(jié)的故宮，褪去了喧囂，呈現(xiàn)出最原始的模樣。陽光穿過稀疏的樹枝，在青磚地面上投下斑駁的光影，紅墻黃瓦在冷冽的天色映襯下，更顯古樸莊重。沒有了人群的遮擋，才能看清太和殿屋脊上那些栩栩如生的瑞獸，才能細(xì)細(xì)打量乾清宮匾額上“正大光明”四個大字的蒼勁有力，才能在御花園的石子路上，慢慢感受時光留下的痕跡。

一位從上海趕來的游客說，自己特意選在這個時候來故宮，就是為了避開旺季的人潮。“之前旺季來的時候，滿眼都是人，只能跟著人流往前走，根本沒法好好看。這次雖然冷，但走在宮殿之間，能清晰地聽到自己的腳步聲，那種與歷史對話的感覺，是旺季永遠(yuǎn)體會不到的。”這種對“沉浸式體驗”的追求，正在成為越來越多游客的出行初衷。當(dāng)旅游從“打卡式觀光”轉(zhuǎn)向“深度式體驗”，淡季的景區(qū)便有了新的價值——它們不再是旅游市場的“邊角料”，而是滿足高品質(zhì)文化需求的“寶藏時段”。

故宮的淡季熱度，并非偶然，而是文化消費升級與旅游觀念轉(zhuǎn)變共同作用的結(jié)果。隨著國民收入水平的提高和文化自信的增強，人們對旅游的需求早已不再是“到此一游”，而是希望通過旅行獲得精神層面的滿足。傳統(tǒng)文化成為最具吸引力的旅游IP之一，而故宮作為中國傳統(tǒng)文化的集大成者，自然成為了無數(shù)人心中的“文化圣地”。

數(shù)據(jù)顯示，近年來，故宮的淡季游客量呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢，尤其是年輕客群的占比不斷提高。這些年輕人不再滿足于跟著導(dǎo)游聽講解，而是更愿意通過自己的方式探索故宮的秘密，他們會提前做足功課，了解每一座宮殿的歷史故事，尋找那些藏在細(xì)節(jié)里的文化符號。

與此同時，錯峰旅游的理念正在被越來越多的人接受。傳統(tǒng)的旅游旺季集中在節(jié)假日，此時不僅景區(qū)人滿為患，交通、住宿等費用也會大幅上漲，旅游體驗大打折扣。而淡季出游，不僅能享受更低的價格，還能擁有更舒適的體驗。

故宮的淡季門票價格僅為旺季的一半，周邊的酒店、餐飲價格也相對親民，這種高性價比的出行選擇，吸引了不少理性的消費者。一位帶著父母出游的年輕人表示，選擇淡季帶父母來故宮，一是人少，父母不用擠著看景；二是價格實惠，能在預(yù)算范圍內(nèi)給父母更好的體驗。“之前旺季帶父母去別的景區(qū)，排隊排得老人都累了，這次來故宮，全程都很輕松，父母也看得很開心。”

寒風(fēng)中的故宮，不僅有游客的熱情，更有文旅服務(wù)的溫度。極端天氣下，景區(qū)的服務(wù)質(zhì)量直接影響游客的體驗。為了應(yīng)對此次冷空氣，故宮提前做好了各項準(zhǔn)備工作。

在入口處，工作人員為游客提供了熱水，提醒大家注意保暖；在景區(qū)內(nèi)的關(guān)鍵路段，設(shè)置了防滑警示標(biāo)識，安排專人疏導(dǎo)人流；針對大風(fēng)天氣，景區(qū)還加強了對古建、樹木的巡查，確保游客的安全。這些細(xì)致入微的服務(wù)，讓游客在寒冷的天氣里感受到了溫暖。

除了基礎(chǔ)服務(wù)的保障，故宮還在淡季推出了一系列特色活動，豐富游客的體驗。比如在御花園舉辦的“冬日雅集”，邀請游客體驗傳統(tǒng)的茶藝、書法等活動，讓大家在感受冬日故宮美景的同時，深入了解傳統(tǒng)文化。一位參與了茶藝體驗的游客說：“在紅墻黃瓦下喝一杯熱茶，感覺特別愜意。這種活動讓故宮的淡季變得更有意義了。”這些特色活動的推出，不僅提升了游客的體驗感，也讓故宮的淡季旅游更具吸引力。

故宮的淡季熱度，也為中國文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的思路。長期以來，很多景區(qū)都面臨著“旺季人滿為患，淡季門可羅雀”的困境，這種淡旺季的巨大落差，不僅影響了景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益，也不利于文化資源的充分利用。

故宮的實踐證明，只要找準(zhǔn)定位、優(yōu)化服務(wù)、挖掘特色，淡季也能變成“黃金季”。對于其他景區(qū)而言，不妨借鑒故宮的經(jīng)驗，結(jié)合自身的文化特色，在淡季推出針對性的產(chǎn)品和服務(wù)。比如歷史類景區(qū)可以推出深度研學(xué)活動，自然類景區(qū)可以打造冬季特色景觀，民俗類景區(qū)可以舉辦傳統(tǒng)節(jié)慶活動，通過差異化的競爭，吸引更多游客在淡季出行。

從更宏觀的視角來看，故宮的淡季熱度，是“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”的生動案例。所謂“冷資源”，不僅指寒冷天氣帶來的自然景觀，也包括那些在傳統(tǒng)認(rèn)知中處于“淡季”的文化資源。如何將這些“冷資源”激活，轉(zhuǎn)化為具有吸引力的旅游產(chǎn)品，是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要課題。故宮通過挖掘冬季的歷史文化內(nèi)涵，優(yōu)化淡季的服務(wù)體驗，成功讓“寒冷”變成了一種特色，讓“淡季”變成了一種優(yōu)勢。這種轉(zhuǎn)化，不僅提升了景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益，也讓文化資源得到了更好的傳承和傳播。

在冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫的背景下，故宮的淡季熱度更具啟示意義。近年來，冰雪旅游成為文旅市場的新熱點，從東北的滑雪場到北京的冰雪嘉年華，越來越多的“冷資源”被開發(fā)利用。但冰雪旅游的發(fā)展，不能僅僅停留在簡單的娛樂項目上，更要注重文化內(nèi)涵的挖掘。故宮的實踐告訴我們，將冰雪景觀與歷史文化相結(jié)合，能夠打造出更具吸引力的旅游產(chǎn)品。比如在冬季的故宮，不僅可以欣賞到紅墻白雪的美景，還可以了解到古代皇家在冬季的生活習(xí)俗、祭祀禮儀等歷史文化知識，這種“景觀+文化”的模式，能夠讓游客在娛樂的同時，獲得更多的精神滋養(yǎng)。

當(dāng)然，要實現(xiàn)“冷資源”的可持續(xù)轉(zhuǎn)化，還需要解決一系列問題。比如極端天氣下的安全保障問題，淡季景區(qū)的服務(wù)配套問題，以及旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化問題。故宮在這方面的探索，為其他景區(qū)提供了寶貴的經(jīng)驗。比如加強極端天氣的預(yù)警和應(yīng)對，完善淡季的服務(wù)設(shè)施，推出差異化的旅游產(chǎn)品等。只有做好這些基礎(chǔ)工作，才能讓“冷資源”真正變成“熱經(jīng)濟(jì)”，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

午后的陽光漸漸西斜，北風(fēng)的勢頭也弱了一些。故宮里的游客依舊興致盎然，他們在太和殿前合影，在乾清宮前駐足，在御花園里漫步。一位白發(fā)蒼蒼的老人，在家人的攙扶下，慢慢走上太和殿的臺階，她伸出手，輕輕觸摸著冰涼的欄桿，眼神中充滿了敬畏與感慨。或許，這就是故宮的魅力所在，它無關(guān)季節(jié)，無關(guān)溫度，只要你愿意走近它，就能感受到歷史的厚重與文化的力量。

寒風(fēng)中的故宮，就像一面鏡子，映照出中國文旅市場的變革與升級。它告訴我們，旅游的本質(zhì)不是走馬觀花，而是精神的相遇與文化的傳承；它也啟示我們，只要用心挖掘、精心服務(wù)，每一處文化資源都能綻放出獨特的光彩。當(dāng)越來越多的景區(qū)能夠像故宮一樣，找到屬于自己的“淡季密碼”，中國的文旅產(chǎn)業(yè)必將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。而對于我們每一個人而言，不妨多給自己一些時間，在淡季里走進(jìn)那些被忽略的風(fēng)景，去感受不一樣的文化魅力，去赴一場與歷史的溫柔約定。

夕陽西下，故宮的紅墻被染上了一層溫暖的金色。游客們漸漸散去，留下的是這座古老宮殿的靜謐與莊嚴(yán)。寒風(fēng)依舊吹拂，但它再也擋不住人們對文化的熱愛與向往。因為在這片紅墻黃瓦之間，藏著的不僅是六百年的歷史風(fēng)云，更是中國人心中深深的文化眷戀。而這份眷戀，無論寒冬酷暑，永遠(yuǎn)滾燙。