新世相“城市屏幕點(diǎn)亮計(jì)劃”，文案太會(huì)寫了！

作者 | 歐陽(yáng)睿 來源 | 4A廣告文案

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，廣告營(yíng)銷手段層出不窮，而能真正觸動(dòng)人心的卻寥寥無幾。但今年夏天，新世相的大屏文案卻持續(xù)出圈，讓普通人的聲音被看見、被記住。

當(dāng)你走過城市中心的商業(yè)街區(qū)，可能會(huì)被一些大型屏幕上的文字吸引駐足。

這些文字不像往常的廣告那樣推銷產(chǎn)品，而是在訴說這個(gè)時(shí)代年輕人的情緒、思考和狀態(tài)。

從畢業(yè)季的青春宣言，到關(guān)于AI與人類關(guān)系的深度思考，再到七夕節(jié)對(duì)現(xiàn)代愛情的幽默自嘲，新世相通過“城市屏幕點(diǎn)亮計(jì)劃”，將商業(yè)屏幕變成了公共情感表達(dá)的新載體。

新世相的城市屏幕計(jì)劃并非單一活動(dòng)，而是一個(gè)持續(xù)性的內(nèi)容項(xiàng)目，針對(duì)不同節(jié)點(diǎn)和主題，捕捉當(dāng)下人群的真實(shí)情緒。

比如捕捉當(dāng)下年輕人“在擺爛和浪漫間反復(fù)橫跳”的真實(shí)愛情狀態(tài)，七夕發(fā)起「七夕·抓不住的愛情」三行詩(shī)，收集并展示了許多幽默又戳心的詩(shī)句，還有畢業(yè)季的畢業(yè)宣言......

一塊塊冰冷巨大的城市屏幕，正因?yàn)橐痪渚溆袦囟鹊奈淖郑兂捎|動(dòng)人心的情感紐帶。

在AI流行的年代

新世相為全人類打了個(gè)廣告

當(dāng)社會(huì)普遍討論AI是否會(huì)取代人類時(shí)，新世相聯(lián)合各地大屏，發(fā)起了以AI為主題的「為人類打個(gè)廣告」系列，談?wù)搶?duì)AI與人類關(guān)系的思考；

AI出bug，是事故的開始

人類出bug，是故事的開始

AI擅長(zhǎng)解決人生的問題

人類擅長(zhǎng)面對(duì)無解的人生

比無所不知更重要的

是無聊，無序，無畏

有限怎么了？

能力有限才會(huì)追求突破

壽命有限才會(huì)珍視時(shí)間

AI會(huì)說：西西弗斯贏不了

人類會(huì)說：西西弗斯不會(huì)輸

很多人會(huì)窮盡一生堅(jiān)持自己的價(jià)值觀

而不會(huì)每分鐘更改3次

一個(gè)擁抱

勝過一萬(wàn)條安慰指令

過去的事

AI叫數(shù)據(jù) 人類叫回憶

AI知道照顧小貓的100種技巧

但人類

你可以陪小貓坐會(huì)兒

作為人，

我可以拒絕回答

作為人

我可以不是手段，而是目的

如果AI有意識(shí)

它會(huì)嫉妒你

可以做個(gè)自由而無用的人

我偶爾邏輯混亂

那恰好是我獨(dú)一無二的創(chuàng)造力來源

為高考生加油文案：

不要認(rèn)為這一刻是結(jié)局

在高考前，新世相也為高考生寫了一組主題名為。

“世界很大，考場(chǎng)很小，

考卷之外才是你真正要交手的人生。”

“心跳加速的時(shí)刻很多，

高考是其一，但不是最后一次，

更不是最重要的一次”。

“很多事，都想決定你的命運(yùn)，

但在十幾歲的年紀(jì)，沒有任何事能

決定你的命運(yùn)。”

“結(jié)局這個(gè)詞，

對(duì)十八歲的人生來說，還太早了點(diǎn)。”

“蟬鳴會(huì)停止，但夏天不會(huì)。

考試會(huì)結(jié)束，但成長(zhǎng)不會(huì)。”

“再過幾天，迎接你的將是一個(gè)：

擁有西瓜味的風(fēng)、冰鎮(zhèn)汽水的氣泡，

和漫長(zhǎng)白晝的閑暇夏天。”

畢業(yè)季祝福文案

這個(gè)6月，1222萬(wàn)應(yīng)屆高校畢業(yè)生即將離開校園。在畢業(yè)季，新世相還和南京萬(wàn)象城進(jìn)行了一次跨界，寫下對(duì)2025屆畢業(yè)生的祝福。

祝你 被理解

也祝你

不必被所有人理解

祝你

擁有養(yǎng)小貓小狗

的自由

祝你

再晚一點(diǎn)變成

無聊的大人

祝你常對(duì)世界有好奇

祝你

可以自己定義

成為什么樣的

“年輕人”

祝你

保留那些敏感

繼續(xù)為落花和螞蟻

熱淚盈眶

祝你

還能聽到

遠(yuǎn)方的聲音

祝你還會(huì)上頭

祝你

不被大風(fēng)吹倒

成為在磚塊和水泥間

舉起鮮花的人

祝你

站在巨人肩頭

也祝你能扛起

自己的天地

祝你

和大學(xué)最好的朋友

不會(huì)走散

祝你

分享的

每個(gè)抽象視頻

都有人回應(yīng)

祝你

所有繞過的彎路

都藏著

命運(yùn)準(zhǔn)備的禮物

祝你

打破壁壘

祝你

有選擇的權(quán)力

祝你

大學(xué)時(shí)

愛過的樂隊(duì)

都不會(huì)解散

祝你10年之后

依然是你

每一句祝福文案，都說出當(dāng)代年輕人的心聲，不得不說新世相太懂了。

畢業(yè)宣言文案：

我擁護(hù)此刻的人生

六月畢業(yè)季，新世相聯(lián)合龍湖天街，以“我是畢業(yè)生，我擁護(hù)此刻的人生”為主題，征集并展示了一批畢業(yè)生的心聲。

這些文案巧妙采用“擁護(hù)”這一莊重詞匯，來表達(dá)年輕人對(duì)生活方式的堅(jiān)持：“我擁護(hù)/在每一場(chǎng)演唱會(huì)都絕不掏出電腦”、“我擁護(hù)/朋友圈想發(fā)就發(fā)，想不發(fā)就不發(fā)”......

新世相帶著畢業(yè)生對(duì)自己生活了大學(xué)4年城市的眷戀，登上了10座城市的巨幕大屏，以我擁護(hù)＿＿為題，邀請(qǐng)畢業(yè)生對(duì)句子進(jìn)行擴(kuò)寫，這是他們?cè)谶@些城市經(jīng)歷的，也是他們想在這些城市留下的：

“我擁護(hù)來自山東章丘的學(xué)姐

李清照的詩(shī)：

‘九萬(wàn)里風(fēng)鵬正舉。

風(fēng)休住，蓬舟吹取三山去！’”

擁護(hù)蘇州的E

是Elegance（優(yōu)雅）的E。

“我擁護(hù)范德彪，

‘我問你，時(shí)光能不能倒流？’”

“我擁護(hù)地壇。”

“我無條件擁護(hù)

北京的每一個(gè)秋天”

我擁護(hù)重慶式的爆辣！

無論火鍋還是人生

“我擁護(hù)下次來重慶不叫見面，

叫重逢。”

“我擁護(hù)白居易任蘇州市長(zhǎng)1200年！”

“我擁護(hù) listen to 天津 bai bai！”

這是周奇墨脫口秀的一個(gè)段子。 listen to 天津 bai bai（伯伯）指天津大爺。

“我擁護(hù)格蘭芬多，

擁護(hù)一切人類的勇氣。”

我擁護(hù)內(nèi)向

“我擁護(hù)試錯(cuò)，

人生該有容錯(cuò)率。”

我擁護(hù)在每一場(chǎng)演唱會(huì)

都絕不掏出電腦

在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)加班的朋友，說多了都是淚。

“我擁護(hù)我的心比天高，

我的少年心氣。”

“我擁護(hù)朋友圈想發(fā)就發(fā)，

想不發(fā)就不發(fā)”

“我無條件擁護(hù)流浪小貓、流浪小狗。”

這些文案通過征集畢業(yè)生的真實(shí)心聲，將城市大屏轉(zhuǎn)化為情感載體，既傳遞了對(duì)未來的期許，也緩解了畢業(yè)季的離別情緒，展現(xiàn)了品牌與用戶之間的深度共鳴。文案超越了單純告別，成為一代人青春態(tài)度的宣言。

七夕扎心文案：

「抓不住的愛情」

而在七夕，新世相以「抓不住的愛情」為主題，聯(lián)合天津和平印象城、杭州奧體印象城等商場(chǎng)，推出了一系列三行詩(shī)形式的文案，精準(zhǔn)捕捉當(dāng)代年輕人在愛情、工作和生活中的復(fù)雜心態(tài)，將年輕人的愛情狀態(tài)寫成幽默又戳心的詩(shī)句。

這些詩(shī)句避開甜蜜套路，以幽默吐槽捕捉當(dāng)代愛情的真實(shí)狀態(tài)：

有人緊緊相依的感受

今天我剛體驗(yàn)過一次

在早八的地鐵上

《牛郎織女》其實(shí)是個(gè)寓言

他倆過一次節(jié)

喜鵲就加一次班

今晚月色真美

想約你去散步

就只是想了想

終于找到了愛情和工作最像的地方

項(xiàng)目沒有抓手

愛情也是

小時(shí)候規(guī)劃27歲結(jié)婚

現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)

27歲只有結(jié)節(jié)

遙遙無期

你說的是愛情

我說的是退休

要是愛情也能拼單就好了

順路的人一起出發(fā)

孤獨(dú)的人一起回家

文案以自嘲、調(diào)侃的方式消解了傳統(tǒng)節(jié)日的浪漫敘事，用年輕人熟悉的語(yǔ)言表達(dá)對(duì)愛情的期待與無奈，既引發(fā)共鳴，又展現(xiàn)了當(dāng)代青年獨(dú)特的文化態(tài)度。

「新世相城市屏幕點(diǎn)亮計(jì)劃」的核心在于，它敏銳地捕捉到了當(dāng)代年輕人在理性外表下對(duì)情感共鳴的深層需求，并成功地將互聯(lián)網(wǎng)上的情緒浪潮轉(zhuǎn)化到了線下的城市公共空間，通過具有反差感和共鳴感的文案，引發(fā)大規(guī)模的社會(huì)討論和情感連接。

通過社交媒體征集普通人心聲，將其投放到城市大屏上，完成從私人表達(dá)到公共展示的轉(zhuǎn)變。這種操作模式降低了參與門檻，卻提高了情感共鳴。當(dāng)人們?cè)诔鞘凶铒@眼的地方看到自己的心聲被展示，會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感和參與感。

技術(shù)永遠(yuǎn)在演進(jìn)，但打動(dòng)人心的始終是那些平凡而真實(shí)的故事。

新世相的城市屏幕點(diǎn)亮計(jì)劃，正是在數(shù)字時(shí)代重新詮釋了這一點(diǎn)。

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