
作者 | 歐陽(yáng)睿 來源 | 4A廣告文案
在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代,廣告營(yíng)銷手段層出不窮,而能真正觸動(dòng)人心的卻寥寥無幾。但今年夏天,新世相的大屏文案卻持續(xù)出圈,讓普通人的聲音被看見、被記住。
當(dāng)你走過城市中心的商業(yè)街區(qū),可能會(huì)被一些大型屏幕上的文字吸引駐足。
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這些文字不像往常的廣告那樣推銷產(chǎn)品,而是在訴說這個(gè)時(shí)代年輕人的情緒、思考和狀態(tài)。
從畢業(yè)季的青春宣言,到關(guān)于AI與人類關(guān)系的深度思考,再到七夕節(jié)對(duì)現(xiàn)代愛情的幽默自嘲,新世相通過“城市屏幕點(diǎn)亮計(jì)劃”,將商業(yè)屏幕變成了公共情感表達(dá)的新載體。
新世相的城市屏幕計(jì)劃并非單一活動(dòng),而是一個(gè)持續(xù)性的內(nèi)容項(xiàng)目,針對(duì)不同節(jié)點(diǎn)和主題,捕捉當(dāng)下人群的真實(shí)情緒。
比如捕捉當(dāng)下年輕人“在擺爛和浪漫間反復(fù)橫跳”的真實(shí)愛情狀態(tài),七夕發(fā)起「七夕·抓不住的愛情」三行詩(shī),收集并展示了許多幽默又戳心的詩(shī)句,還有畢業(yè)季的畢業(yè)宣言......
一塊塊冰冷巨大的城市屏幕,正因?yàn)橐痪渚溆袦囟鹊奈淖郑兂捎|動(dòng)人心的情感紐帶。
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在AI流行的年代
新世相為全人類打了個(gè)廣告
當(dāng)社會(huì)普遍討論AI是否會(huì)取代人類時(shí),新世相聯(lián)合各地大屏,發(fā)起了以AI為主題的「為人類打個(gè)廣告」系列,談?wù)搶?duì)AI與人類關(guān)系的思考;
AI出bug,是事故的開始
人類出bug,是故事的開始
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AI擅長(zhǎng)解決人生的問題
人類擅長(zhǎng)面對(duì)無解的人生
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比無所不知更重要的
是無聊,無序,無畏
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有限怎么了?
能力有限才會(huì)追求突破
壽命有限才會(huì)珍視時(shí)間
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AI會(huì)說:西西弗斯贏不了
人類會(huì)說:西西弗斯不會(huì)輸
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很多人會(huì)窮盡一生堅(jiān)持自己的價(jià)值觀
而不會(huì)每分鐘更改3次
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一個(gè)擁抱
勝過一萬(wàn)條安慰指令
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過去的事
AI叫數(shù)據(jù) 人類叫回憶
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AI知道照顧小貓的100種技巧
但人類
你可以陪小貓坐會(huì)兒
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作為人,
我可以拒絕回答
作為人
我可以不是手段,而是目的
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如果AI有意識(shí)
它會(huì)嫉妒你
可以做個(gè)自由而無用的人
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我偶爾邏輯混亂
那恰好是我獨(dú)一無二的創(chuàng)造力來源
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為高考生加油文案:
不要認(rèn)為這一刻是結(jié)局
在高考前,新世相也為高考生寫了一組主題名為。
“世界很大,考場(chǎng)很小,
考卷之外才是你真正要交手的人生。”
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“心跳加速的時(shí)刻很多,
高考是其一,但不是最后一次,
更不是最重要的一次”。
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“很多事,都想決定你的命運(yùn),
但在十幾歲的年紀(jì),沒有任何事能
決定你的命運(yùn)。”
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“結(jié)局這個(gè)詞,
對(duì)十八歲的人生來說,還太早了點(diǎn)。”
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“蟬鳴會(huì)停止,但夏天不會(huì)。
考試會(huì)結(jié)束,但成長(zhǎng)不會(huì)。”
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“再過幾天,迎接你的將是一個(gè):
擁有西瓜味的風(fēng)、冰鎮(zhèn)汽水的氣泡,
和漫長(zhǎng)白晝的閑暇夏天。”
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畢業(yè)季祝福文案
這個(gè)6月,1222萬(wàn)應(yīng)屆高校畢業(yè)生即將離開校園。在畢業(yè)季,新世相還和南京萬(wàn)象城進(jìn)行了一次跨界,寫下對(duì)2025屆畢業(yè)生的祝福。
祝你 被理解
也祝你
不必被所有人理解
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祝你
擁有養(yǎng)小貓小狗
的自由
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祝你
再晚一點(diǎn)變成
無聊的大人
祝你常對(duì)世界有好奇
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祝你
可以自己定義
成為什么樣的
“年輕人”
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祝你
保留那些敏感
繼續(xù)為落花和螞蟻
熱淚盈眶
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祝你
還能聽到
遠(yuǎn)方的聲音
祝你還會(huì)上頭
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祝你
不被大風(fēng)吹倒
成為在磚塊和水泥間
舉起鮮花的人
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祝你
站在巨人肩頭
也祝你能扛起
自己的天地
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祝你
和大學(xué)最好的朋友
不會(huì)走散
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祝你
分享的
每個(gè)抽象視頻
都有人回應(yīng)
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祝你
所有繞過的彎路
都藏著
命運(yùn)準(zhǔn)備的禮物
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祝你
打破壁壘
祝你
有選擇的權(quán)力
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祝你
大學(xué)時(shí)
愛過的樂隊(duì)
都不會(huì)解散
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祝你10年之后
依然是你
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每一句祝福文案,都說出當(dāng)代年輕人的心聲,不得不說新世相太懂了。
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畢業(yè)宣言文案:
我擁護(hù)此刻的人生
六月畢業(yè)季,新世相聯(lián)合龍湖天街,以“我是畢業(yè)生,我擁護(hù)此刻的人生”為主題,征集并展示了一批畢業(yè)生的心聲。
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這些文案巧妙采用“擁護(hù)”這一莊重詞匯,來表達(dá)年輕人對(duì)生活方式的堅(jiān)持:“我擁護(hù)/在每一場(chǎng)演唱會(huì)都絕不掏出電腦”、“我擁護(hù)/朋友圈想發(fā)就發(fā),想不發(fā)就不發(fā)”......
新世相帶著畢業(yè)生對(duì)自己生活了大學(xué)4年城市的眷戀,登上了10座城市的巨幕大屏,以我擁護(hù)__為題,邀請(qǐng)畢業(yè)生對(duì)句子進(jìn)行擴(kuò)寫,這是他們?cè)谶@些城市經(jīng)歷的,也是他們想在這些城市留下的:
“我擁護(hù)來自山東章丘的學(xué)姐
李清照的詩(shī):
‘九萬(wàn)里風(fēng)鵬正舉。
風(fēng)休住,蓬舟吹取三山去!’”
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擁護(hù)蘇州的E
是Elegance(優(yōu)雅)的E。
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“我擁護(hù)范德彪,
‘我問你,時(shí)光能不能倒流?’”
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“我擁護(hù)地壇。”
“我無條件擁護(hù)
北京的每一個(gè)秋天”
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我擁護(hù)重慶式的爆辣!
無論火鍋還是人生
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“我擁護(hù)下次來重慶不叫見面,
叫重逢。”
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“我擁護(hù)白居易任蘇州市長(zhǎng)1200年!”
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“我擁護(hù) listen to 天津 bai bai!”
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這是周奇墨脫口秀的一個(gè)段子。 listen to 天津 bai bai(伯伯)指天津大爺。
“我擁護(hù)格蘭芬多,
擁護(hù)一切人類的勇氣。”
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我擁護(hù)內(nèi)向
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“我擁護(hù)試錯(cuò),
人生該有容錯(cuò)率。”
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我擁護(hù)在每一場(chǎng)演唱會(huì)
都絕不掏出電腦
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在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)加班的朋友,說多了都是淚。
“我擁護(hù)我的心比天高,
我的少年心氣。”
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“我擁護(hù)朋友圈想發(fā)就發(fā),
想不發(fā)就不發(fā)”
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“我無條件擁護(hù)流浪小貓、流浪小狗。”
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這些文案通過征集畢業(yè)生的真實(shí)心聲,將城市大屏轉(zhuǎn)化為情感載體,既傳遞了對(duì)未來的期許,也緩解了畢業(yè)季的離別情緒,展現(xiàn)了品牌與用戶之間的深度共鳴。文案超越了單純告別,成為一代人青春態(tài)度的宣言。
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七夕扎心文案:
「抓不住的愛情」
而在七夕,新世相以「抓不住的愛情」為主題,聯(lián)合天津和平印象城、杭州奧體印象城等商場(chǎng),推出了一系列三行詩(shī)形式的文案,精準(zhǔn)捕捉當(dāng)代年輕人在愛情、工作和生活中的復(fù)雜心態(tài),將年輕人的愛情狀態(tài)寫成幽默又戳心的詩(shī)句。
這些詩(shī)句避開甜蜜套路,以幽默吐槽捕捉當(dāng)代愛情的真實(shí)狀態(tài):
有人緊緊相依的感受
今天我剛體驗(yàn)過一次
在早八的地鐵上
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《牛郎織女》其實(shí)是個(gè)寓言
他倆過一次節(jié)
喜鵲就加一次班
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今晚月色真美
想約你去散步
就只是想了想
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終于找到了愛情和工作最像的地方
項(xiàng)目沒有抓手
愛情也是
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小時(shí)候規(guī)劃27歲結(jié)婚
現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)
27歲只有結(jié)節(jié)
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遙遙無期
你說的是愛情
我說的是退休
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要是愛情也能拼單就好了
順路的人一起出發(fā)
孤獨(dú)的人一起回家
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文案以自嘲、調(diào)侃的方式消解了傳統(tǒng)節(jié)日的浪漫敘事,用年輕人熟悉的語(yǔ)言表達(dá)對(duì)愛情的期待與無奈,既引發(fā)共鳴,又展現(xiàn)了當(dāng)代青年獨(dú)特的文化態(tài)度。
「新世相城市屏幕點(diǎn)亮計(jì)劃」的核心在于,它敏銳地捕捉到了當(dāng)代年輕人在理性外表下對(duì)情感共鳴的深層需求,并成功地將互聯(lián)網(wǎng)上的情緒浪潮轉(zhuǎn)化到了線下的城市公共空間,通過具有反差感和共鳴感的文案,引發(fā)大規(guī)模的社會(huì)討論和情感連接。
通過社交媒體征集普通人心聲,將其投放到城市大屏上,完成從私人表達(dá)到公共展示的轉(zhuǎn)變。這種操作模式降低了參與門檻,卻提高了情感共鳴。當(dāng)人們?cè)诔鞘凶铒@眼的地方看到自己的心聲被展示,會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感和參與感。
技術(shù)永遠(yuǎn)在演進(jìn),但打動(dòng)人心的始終是那些平凡而真實(shí)的故事。
新世相的城市屏幕點(diǎn)亮計(jì)劃,正是在數(shù)字時(shí)代重新詮釋了這一點(diǎn)。
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