京東這廣告，必有高人指點(diǎn)！

今年京東的廣告，好像開掛了~

從劉強(qiáng)東送外賣，網(wǎng)友戲稱像豬豬俠，京東外賣火速接梗，官宣豬豬俠以“虛擬騎手”身份入職京東外賣團(tuán)隊(duì)，使其當(dāng)日APP的下載量日環(huán)比超150%。

到“多筒洗衣機(jī)筒筒在京東”的營銷活動中，京東利用街景搭建起了傳播場域，有了廣告即購買場景的既視感，使其營銷有趣又討巧。

以及京東在自家大屏和品牌一起“拼好廣”，用諧音梗的方式送出15周年的祝福，超有梗又贏得了一波好感。

這不，在“閃電新品季”的活動中，京東又化身街溜子，跑到寶馬、耐克、真功夫以及網(wǎng)友出沒的美容院、咖啡館等場所貼臉開大，玩起了碰瓷。

寶馬 4S 店

當(dāng)消費(fèi)者在寶馬 4S 店停車場看見京東的廣告牌， 其文案“寶，馬上就輕松了”，配上智能馬桶的廣告，有點(diǎn)耐人尋味。

耐克門店

在耐克門店前，京東更是改寫了品牌的廣告語，從 “Just Do It” 被改成 “Just Cook It”，再搭配上廚具廣告，毫無違和感。

真功夫

在真功夫門店旁的廣告，就有一點(diǎn)“嘲笑”的韻味了，“功夫再高，也得用刀”既關(guān)聯(lián)了品牌真功夫，又為平臺刀具做了廣子，還使內(nèi)容很有梗，這一招實(shí)在高。

碰瓷河北文旅

還記得，被河南人玩壞的河北文旅宣傳語“這么近，那么美，周末到河北”的熱梗不？京東這次依然貼臉開大，跑到其宣傳語旁邊，做了一個組廣告“喝唄喝唄，杯杯都美”，從表面上看，是延續(xù)了原梗，實(shí)際上是為平臺上的“水杯”做傳播，這諧音梗怎么可以玩得這么6呢？

咖啡館門口

還有就是在咖啡館門口為椅子、沙發(fā)做的廣告，真可謂貼心。在商業(yè)中心，排隊(duì)買咖啡的打工人比比皆是，京東則將廣告放到了咖啡館門口，加上“站累了吧”的貼心問候+產(chǎn)品的搭配，為品牌構(gòu)建了一個場景廣告，真的是妙不可言。

美容院門口

在美容院門口的廣告，從側(cè)面看廣告是“正臉不錯”，從正面看是“側(cè)顏絕了”，認(rèn)真看是，京東廣告 絕絕子啦，讓家電產(chǎn)品格外好看，也讓廣告更加應(yīng)景。

京東將 產(chǎn)品賣點(diǎn)和場景完美融合，總有一種說不出的奇妙之感，讓其廣告超會吸引人看。

讓一些人感嘆，真請高人了。

看了京東這些廣告，對“碰瓷”又有了新的認(rèn)識。原來， 碰瓷可以不是黑紅，也可以是品牌用幽默的方式重新定義的“商業(yè)互撩互助”。

更多品牌案例內(nèi)容

「品牌洞察」｜｜｜ | ｜ | | ｜ ｜ ｜ ｜ | | | | | | | | ｜ | | | ｜ | | | | ｜ | ｜ | | | | ｜ ｜ ｜ ｜ | | | | ｜ | ｜｜ | | ｜｜ | ｜ | | | ｜｜ | ｜｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜ | ｜ | | | | | | ｜ ｜｜｜｜ ｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜

「100萬人都在看的營銷新媒體」

公眾號：lanhaiyingxiao

微博：http://weibo.com/bingfage