東方花路完成種子輪融資，胡潤U30團隊押注年輕人場景化需求

近日，新銳養生茶品牌「東方花路」宣布完成數百萬元種子輪融資，本輪融資由深耕消費與大健康領域的個人投資人獨家注資，資金將重點用于產品研發迭代、供應鏈優化及線上渠道搭建。在“朋克養生”成年輕人生活常態、養生茶賽道年增速超20%的背景下，這家由胡潤U30精英領銜、自帶橫店粉絲經濟基因的新品牌，正憑借“場景化配方+精準人群匹配”打破傳統養生茶“功效模糊、口感單一”的痛點，而個人投資人的入局，也為細分賽道中“小而美”的潛力玩家注入更多關注。

胡潤U30團隊掌舵：跨領域背景筑牢創業根基

東方花路的核心團隊堪稱“跨界創業典范”——創始人Sherry Chen為胡潤U30創業領袖，且團隊核心成員均為連續創業者，背景覆蓋互聯網、藝術、法律三大領域：互聯網基因確保品牌對年輕用戶需求的精準捕捉與線上運營效率；藝術背景為產品包裝、視覺設計賦予差異化美學表達，契合年輕人“顏值消費”偏好；法律背景則為品牌供應鏈合規、知識產權保護提供專業支撐，從源頭規避創業風險。

“連續創業經歷讓我們更懂如何平衡產品力與市場需求，而跨領域背景則讓團隊在用戶洞察、視覺呈現、合規運營上形成互補優勢。”Sherry Chen表示，正是這種“多維度能力疊加”，讓品牌從0到1階段就能快速找準定位，少走傳統養生茶品牌的“試錯彎路”。

橫店基因破圈：錨定粉絲應援與劇組場景，粉絲經濟賦能精準觸達

不同于多數誕生于傳統消費賽道的品牌，東方花路的“起點”頗具特殊性——品牌發源于橫店影視城，這一獨特背景讓其從創立初期就精準鎖定“粉絲應援、劇組探班”核心場景，針對影視圈人群與粉絲的特定需求定制產品，成為快速起量的關鍵推手。

圍繞“粉絲應援、劇組探班”場景，東方花路打造了多款“即時救急型”養生茶，直擊影視圈高頻需求：

1.蘋果黃芪枸杞茶：主打“明星熬夜救急”，單份33克含麥冬、內蒙古黃芪、新鮮蘋果片、新疆紅棗、寧夏枸杞，多重食材搭配可快速緩解熬夜拍戲后的疲勞感，補充元氣，既是明星劇組日常補給，也是粉絲探班時“送健康”的貼心伴手禮；

2.冬瓜荷葉消腫茶：聚焦“試鏡消腫救急”，以冬瓜皮、干荷葉為核心原料，搭配茯苓、陳皮調和口感，晨起飲用可幫助緩解水腫，適配演員試鏡前“快速塑形上鏡”的需求，成為劇組化妝間的“常備單品”；

3.胖大海羅漢果茶：針對“樂壇清嗓救急”，精選胖大海、羅漢果、金銀花、甘草，溫和潤喉不刺激，適合歌手、配音演員日常護嗓，也適配粉絲探班時為偶像送上“聲音呵護”；

4.桂圓生姜暖身茶：解決“夏景冬拍送溫暖”痛點，以桂圓肉、精選姜絲為基底，搭配紅棗、紅糖調味，溫水沖泡后暖意直達，幫助演員在夏季拍攝冬季戲份時抵御冷氣侵襲；

5.薄荷金銀花涼茶：應對“冬景夏拍祛暑氣”需求，添加薄荷、金銀花、淡竹葉、菊花，清暑解熱不寒涼，避免演員在冬季拍攝夏季場景時因穿薄衣、環境悶熱引發不適。

依托這些場景化產品，東方花路一方面成為眾多劇組的“指定養生補給”，另一方面借力影視IP的粉絲經濟——通過演員片場使用分享、粉絲探班直播帶貨、應援禮盒定制等形式，快速觸達關注明星生活方式的年輕粉絲群體，實現“從影視圈層滲透到大眾消費”的破圈。

全場景覆蓋：辦公、女性需求雙延伸，線下布局驗證用戶痛點

在“粉絲應援、劇組探班”核心場景之外，東方花路進一步延伸至大眾高頻場景，覆蓋更廣泛的年輕人群需求：

（1）辦公場景：推出適配“辦公久坐”的「種子循環茶」，單份25克包含凍干無花果、黑枸杞、桑葚干、有機黑豆、亞麻籽、南瓜籽，特別添加重瓣紅玫瑰提香，側重提升代謝、改善久坐循環不暢問題，適配都市白領、劇組辦公人員（如場記、編劇）長時間伏案的需求；

（2）女性群體：打造“經期養護”的「姜棗茶」，單份30克以蘋果片、紅棗圈、紅枸杞、龍眼肉、精選姜絲為基礎，搭配重瓣紅玫瑰與紅糖調味，兼顧溫和口感與保暖功效，緩解經期不適，覆蓋女性用戶的“特殊時期需求”。

為進一步貼近目標人群，團隊在創業初期就開啟“線下場景滲透”策略：在上海新天地、杭州濱江阿里中心布局直營門店，觸達都市白領客群；在大理古城、長沙潮宗街開設快閃店，吸引文旅消費人群；尤其在橫店影視城設立專屬體驗店，直接服務劇組與探班粉絲——通過“直營+快閃”的靈活模式，因地制宜匹配不同場景的消費需求，既完成了用戶需求的線下驗證，也為品牌積累了首批核心種子用戶。

“現在的年輕人不是不愛養生，而是反感‘喝了像吃藥’的產品。”Sherry Chen透露，團隊基于近萬份用戶調研（含影視圈人群、都市白領、粉絲群體）發現，“口感是否像奶茶平替”“包裝是否適合帶出門”“功效是否對應具體問題”是三大核心決策因素。為此，品牌在配方上減少傳統中藥味，加入蘋果、梨片等水果干調節口感；包裝采用便攜獨立小袋，適配探班、通勤、拍戲間隙、辦公等多場景，這種“從人群需求反推產品設計”的邏輯，也成為吸引投資人的關鍵亮點。

供應鏈“前向整合”+場景化優勢：構筑差異化競爭力

在供應鏈層面，東方花路已與安徽、磐安等地的2家中藥材種植基地達成深度直供合作，通過“訂單農業”模式鎖定核心原料的品質與價格——例如：酸棗仁晚安茶（后續規劃產品）中使用的酸棗仁，直采模式較市場采購價降低15%，既保證原料新鮮度，也讓終端定價集中在59-89元/盒，低于同類進口品牌30%，兼顧影視圈人群“控糖控成本”與年輕粉絲、白領“高性價比”需求。

本輪融資后，品牌將進一步放大“場景化+人群化”優勢：2025年內計劃推出“考前提神茶”“酒后舒緩茶”等新SKU，同時深化“橫店基因”，聯合影視劇組推出“探班定制禮盒”；線上將搭建私域體系，通過“養生需求測評+個性化推薦”提升用戶粘性；線下則繼續聚焦“高精準場景”，在一線城市寫字樓、高校周邊及橫店影視城周邊擴充快閃店，近距離觸達核心目標客群。

賽道機遇：細分需求+粉絲經濟，“小而美”品牌迎增長窗口

艾瑞咨詢數據顯示，2023年中國養生茶市場規模已突破300億元，25-35歲年輕群體貢獻近60%消費增量，“場景化”“便捷化”“口感化”成為新品牌突圍關鍵。而東方花路的差異化優勢在于，不僅精準捕捉“即時性健康需求”，更依托橫店粉絲經濟基因，找到“影視圈+粉絲”這一高需求、高粘性的細分人群，通過“場景匹配+人群對標”雙重抓手降低用戶決策成本。

本次獨家投資的個人投資人表示：“過去幾年一直在關注消費賽道的‘小而美’機會，東方花路最打動我的有兩點——一是胡潤U30團隊的跨領域能力與連續創業經驗，讓品牌具備快速試錯、迭代的底氣；二是其跳出傳統養生茶的‘功效說教’，既扎根年輕人生活場景（從劇組探班到辦公、女性需求），又借助橫店粉絲經濟實現精準破圈。在大健康消費升級趨勢下，能同時抓住‘場景需求’與‘人群紅利’的品牌，更容易在用戶心智中建立獨特標簽，未來隨著養生茶從‘可選消費’向‘日常消費’轉變，這類品牌的增長空間值得期待。”