韓國潮牌集體入華，這家安踏投資的品牌揚言要開100家店

韓國時尚的新風這兩年又卷向了中國市場，如EMIS、Rest & Recreation、RAIVE等一批韓國新銳潮牌扎堆在中國開設新店。其中，韓國最大時尚電商平臺MUSINSA的自有品牌Musinsa Standard已在上海淮海路商圈的百盛購物中心豎起圍擋，即將進入中國市場。

韓國規模最大的時尚平臺公司

從2001年的一個為運動鞋愛好者創建的在線社區起步，MUSINSA如今已經發展成為一個集購物、內容、社區于一體的時尚平臺。

目前，MUSINSA旗下擁有包括MUSINSA、29CM、EMPTY和SOLDOUT等時尚零售平臺，涵蓋基礎、休閑、街頭、正裝、現代風格的8000+入駐品牌，其中有2000個品牌通過其英語平臺MUSINSA Global銷往向除中國外的13個亞洲市場。截至2024年，MUSINSA年交易額已突破4萬億韓元（約合204.8億元人民幣）。

除了線上布局，MUSINSA亦以“Musinsa Standard”和“MUSINSA STORE”在線下打出一番成績。

作為MUSINSA孵化的休閑服飾品牌，Musinsa Standard創立于2017年，憑借簡約設計、高品質、合理價格及潮流版型，在年輕消費者中備受青睞。

2021年，Musinsa Standard開始在韓國拓展線下零售，在首爾活力商圈弘大開設了首家線下門店，增強與消費者的互動和體驗。截至今年8月，包括店中店（Shop in Shop）在內，Musinsa Standard在韓國共運營29家門店。

同時，由MUSINSA打造的多品牌集合店MUSINSA STORE，也已經在首爾核心商圈江南、弘大、明洞等地落地，以倉儲式大店形式為特色，陳列數千件商品，主打購物、展覽與社交體驗融合。

值得一提的是，盡管MUSINSA并未正式進入中國市場，但已經廣受中國年輕消費者喜愛。

據MUSINSA官方統計，其線下門店的外國顧客來自100多個國家和地區，其中中國和日本顧客占比較高，分別為32%和27%。

具體到門店數據，MUSINSA STORE圣水洞店今年二季度中國顧客交易額較一季度暴漲257%，弘大店上半年中國消費者交易額同比增長180%；Musinsa Standard首爾5家門店（江南、明洞、圣水、漢南和弘大）今年上半年接待中國顧客交易額較去年同期增長120%，且絕大多數消費者為Z世代。

綁定安踏實現本土化擴張

中國消費者的熱情，構筑了MUSINSA入華擴張的底氣。不過，MUSINSA并未選擇單打獨斗，而是與安踏集團牽手。

8月27日，安踏集團與MUSINSA宣布結成戰略合作伙伴，雙方共同投資成立合資公司“MUSINSA中國”，其中安踏集團持股40%，MUSINSA持股60%。

MUSINSA中國將主導自有品牌“Musinsa Standard”和多品牌集合店“MUSINSA STORE”等業務在中國市場的發展。合資公司尚待監管機構批準，預計交易可在2025年9月底前完成。

MUSINSA首席執行官Joonmo Park表示：“此次合作，MUSINSA在時尚產業的豐富經驗與安踏集團強大的品牌和零售管理經驗相結合，相信不僅能為我們服務中國消費者提供全新渠道，還能通過雙方專業知識和核心能力的結合，為時尚產業帶來新的品牌體驗，在生機勃勃的中國消費市場，激發更多年輕時尚群體的消費活力。”

而從安踏集團的視角來看，自2009年收購FILA以來，其便開啟了多品牌運營的探索，一直在各種“買買買”，并構建起覆蓋專業運動、時尚運動、戶外運動的品牌矩陣。但在潮流領域，安踏始終缺乏標志性布局。

今年年初，安踏以500億韓元（約2.64億元人民幣）低調購入MUSINSA約1.7%的股份。這筆投資，無疑是其在潮流領域的一次補強。

如今，雙方合作進一步深化。安踏集團董事局主席丁世忠表示，投資MUSINSA中國，并非偏離主賽道，而是更好地貼近年輕消費趨勢，探索大時尚產業與體育產業的融合邊界，為運動賽道帶來新的啟發。MUSINSA中國也將受益于安踏在中后臺賦能及零售和品牌管理方面的優勢。

目前，MUSINSA以及Musinsa Standard均已入駐小紅書平臺。從品牌與網友互動釋放的信息來看，Musinsa Standard將于本月率先通過線上渠道與消費者見面。

此外，線下門店的布局方面，MUSINSA旗下自營品牌Musinsa Standard已經在上海淮海路百盛購物中心圍擋，預計于今年年內開業。而上海徐家匯商場全新改造后的“新六百YOUNG”也宣布將引入MUSINSA。

另外，從長期擴張藍圖來看，MUSINSA計劃到2030年在中國開設超100家門店。想要實現這一目標，不僅要靠其自身突破，更離不開安踏在在開店和渠道鋪設方面的支持。

縱觀當下韓國潮牌扎堆進入國內市場，我們發現這些品牌在打法上驚人地相似——選址于國內強消費力城市，入駐萬象系、太古里等年輕人聚集的高端商場；同時通過入駐小紅書、開設快閃店，以及開展一日店長等活動，制造社媒話題搶占消費者心智。

不過，這種趨同的套路，也容易讓消費者陷入審美疲勞。而在安踏的資源加持下，MUSINSA將以何種方式制造新鮮感、塑造持續吸引力，又能否在競爭激烈的中國時尚市場掀起新浪潮，值得期待。

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 | 王菀

主編｜ 蘇蘇

圖片 | 來自各品牌官方渠道

「 贏商網新媒體矩陣 」

關注實體商業創新

新的一切都將在這里發生