三星115英寸Neo QLED 4K登陸中國，超大屏電視市場迎來競爭升維！

文|鄰章

日前，115英寸三星Neo QLED 4K QN90F正式登陸國內市場，作為一款刷新三星Neo QLED產品線尺寸上限的產品，巨幕、NQ8 AI Gen3芯片、Vision AI解決方案等構建起了該產品的核心競爭力。

作為三星在國內市場發布上市的首款115英寸電視產品，于國內巨幕電視市場參與者而言，可謂喜憂參半：喜的是作為連續19年蟬聯全球電視銷冠的三星，此番出擊或為國內超大屏電視市場注入強勁助推力量，進一步推動需求增長；而憂的則是三星攜多項創新技術強勢入局，也或讓國內超大屏市場迎來競爭升維，僅靠尺寸恐不能適應未來競爭。

大屏化正成為彩電市場結構性升級的中堅力量

從現實來說，三星此番在其已有的75英寸、85英寸、98英寸、100英寸大屏的基礎上，進一步擴展屏幕尺寸至115英寸，可謂恰逢其時，這一方面是用戶需求爆發，另一方面則是供給側供給聯盟已經形成。

從需求側來看，隨著用戶對高品質生活娛樂的追逐，智能電視領域也迎來了尺寸需求的結構性變革，2025年，大屏、超大屏產品正成為彩電市場結構性升級的中堅力量。

來自奧維云網（AVC）的監測數據顯示：2025年上半年，75英寸級大屏產品已穩居市場主導地位，銷量占比已達40%；98英寸級以上超大尺寸產品更是迎來增速的爆發式增長，2025上半年中國線上市場超大屏產品銷量同比增長高達178.2%；線下市場超大屏產品銷量同比增長74.0%。

超大尺寸電視產品所呈現出的增速表現，在當下市場顯得尤為亮眼，而廠商們對此消費趨勢的結構性轉變也早已敏銳捕捉。事實上，當前所有主流電視廠商們，也均已布局相關賽道并推出了相應產品，且正在形成供給聯盟，推進超大屏電視產品和技術在中國家庭的進一步普及。

可以說，需求端與供給端的雙向奔赴，正讓大屏化、高端化成為當下電視市場消費升級的核心特征。

多維技術體系和諧共振，三星打造巨幕電視創新標桿

在三星115英寸Neo QLED 4K QN90F登陸國內市場之前，事實上已有多款巨幕產品在市銷售，但縱觀這些產品不難發現，它們都有著或多或少的遺憾，或是畫質表現不佳，或是產品性能不足，或是智能化體驗不夠等等，鮮有一款能音畫表現、性能表現、智能體驗全壘打，并且能夠完全發揮出115英寸超大屏實力的產品。

此番，三星115英寸QN90F的出現，或將改變這一現狀，成為巨幕電視市場創新標桿。

為什么這么說？如我們所見，在這款產品上，三星可謂王牌盡出。

首先在顯示技術上，三星拿出了殺手锏級的電視屏幕技術。其納米級量子點材料呈現豐富且廣泛的色域，榮獲德國萊茵TüV頒發的“真實量子點認證”，量子點薄膜技術不含鎘元素，已通過全球通用公證行（SGS）的檢測，安全性與卓越畫質兼顧。同時，三星量子點Mini LED Pro技術創新性地實現了對Mini LED背光源的精準調控，讓這款產品在顯示效果上相對于競品而言，擁有了高亮度、高對比度、色彩顯示豐富、低功耗等一眾優勢。

在這塊巨幕上，用戶無論是欣賞一部影片、觀看一場體育賽事還是進行一場游戲對戰，都能獲得極致的視聽享受。而依托三星領先的產品工業設計和獨具特色的三星藝術畫廊服務，使得三星Neo QLED 4K QN90F即使在待機或關機時刻，也能在客廳中成為藝術C位。

其次在性能層面，三星為這款產品搭載了先進的NQ8 AI Gen3芯片，強勁的性能提升落地到產品體驗則是能夠實現對圖像進行多維度的分析和優化，可以更快速、更精準地處理海量的圖像數據，實現更強大的運算需求，讓4K AI影像增強Pro、AI動態增強Pro等畫質技術與AI自適應音效Pro、智能控聲AVA Pro等音質技術在三星QN90F上疾速運行，為用戶呈現至臻體驗。

此外，三星還專門推出了針對超大尺寸產品的超大屏影像增強器，通過AI驅動的影像增強、降噪、清晰度增強及智能黑色增強等技術多維協作，實現了巨幕畫面的精彩呈現。

在智能體驗層面，三星Vision AI的全方面加持，則讓三星Neo QLED 4K QN90F不僅是超大屏的電視產品，還是更聰明、更懂用戶的智慧生活伙伴。

三星QN90F能實時分析內容和環境，動態調整視覺和音頻效果，以適配用戶的觀看內容，同時小貝AI視界、AI數字藝術、 三星小貝智能語音助手、 SmartThings家居管家等一系列AI功能的加持，讓三星 QN90F的交互更簡單直觀，智慧化體驗妥妥拉滿。

全賽道前瞻布局，三星正持續引領大屏趨勢

一直以來，三星都是電視行業的探索者和領路人，憑借強大的技術優勢實現了全賽道大屏前瞻布局。

如我們所見，三星在MICRO LED 、Neo QLED 8K/4K、QLED、OLED、Crystal UHD以及Lifestyle藝術電視（畫壁）等技術賽道，均實現了75英寸及以上大尺寸產品的完整布局，在部分領域，更是早已推出了98英寸及以上的產品，如今又在Neo QLED領域強勢擴充115英寸機型，讓三星電視產品線的全明星陣容更為強大，也更能滿足全球消費者對電視大屏化和高端化的多元化追求。

從結果來看，全賽道前瞻布局也讓三星持續引領大屏趨勢，事實上，三星不僅是電視市場連續19年的市場銷冠，在大屏和高端市場，三星亦持續占據主導地位。

來自市場調查機構Omida的數據顯示，2024年三星在75英寸及以上大屏電視市場份額高達28.7%，同時在售價高于2500美元的高端電視市場，三星更以高達49.6%的市場份額，幾乎占據了全球高端電視市場半壁江山。

寫在最后：

短短幾年時間，電視市場主流屏幕尺寸就從55英寸一路攀升至如今的75英寸，并呈現出加速趨勢，我們不難發現消費者對大尺寸電視的需求從未停歇。

已有多家市場機構發布預測稱：用戶對電視的尺寸需求將進一步向前，預計到2026年75英寸以上產品占比或將突破50%，其中100英寸級產品有望繼續向上走高。

這于廠商而言，一方面是難得的增長機會，另一方面也是新一輪市場調整淘汰的開端。畢竟于現實而言，用戶對大尺寸電視的需求，從來不止于一塊大屏，更是期待大屏能夠帶來“大體驗”，也不止于傳統的影音體驗，亦更有通過場景、交互、生態構建沉浸式家庭智慧中樞的期待，如此種種，可以說用戶深層次的需求變化以及新技術的持續加碼，對廠商的技術能力、創新體系、需求把控等，都提出了新要求。

這于廠商而言，可謂痛并快樂。

畢竟縱觀過往市場發展，往往呈現出越是消費結構調整期，也越是市場大浪淘沙時，如何應對大屏化需求，其不僅將決定廠商們一時的市場競爭勢態，更將決定廠商們的未來成敗。

所以廠商們將如何穿越周期，需要用接下來的行動回答！

作者：鄰章，專注解讀行業發展趨勢與公司產品服務。