雀巢時隔1年宣布再換帥！傅樂宏離任

世界最大的食品公司雀巢集團，再次讓人意外地宣布任命新的首席執(zhí)行官。

今天早些時候，雀巢董事會任命Philipp Navratil為首席執(zhí)行官，接替傅樂宏（Laurent Freixe）離職后的職位。這意味著，在傅樂宏上任整整1年后，雀巢集團再宣布換帥，同時這也是雀巢再次提拔內(nèi)部人士接過帥印。

小食代留意到，雖然傅樂宏在任時間不長，但是對雀巢集團的戰(zhàn)略規(guī)劃、治理架構(gòu)甚至在華業(yè)務(wù)，都帶來了較大的影響。對于本次新帥的任命，雀巢方面今天指出，“不會改變戰(zhàn)略方向，也不會在業(yè)績上失去速度。”

到底發(fā)生了什么，新帥是什么來頭？下面，我們一起看看。

新的任命

根據(jù)最新的這份公布，雀巢董事會今日宣布，Philipp Navratil被任命為雀巢公司首席執(zhí)行官，傅樂宏立即被解職。

更讓人意外的是他被解除職務(wù)的原因。

雀巢方面指出，傅樂宏的離職是由于他與直接下屬存在未公開的戀愛關(guān)系，違反了雀巢的商業(yè)行為準(zhǔn)則。按照最佳公司治理實踐，董事會命令進(jìn)行了一項調(diào)查，該調(diào)查由董事長薄凱（Paul Bulcke）和首席獨立董事 Pablo Isla監(jiān)督（注：他也是候任董事長人選），并得到了獨立外部法律顧問的支持。

今天，薄凱表示：“這是一個必要的決定。雀巢的價值觀和治理是我們公司的堅實基礎(chǔ)。我感謝傅樂宏多年來在雀巢的服務(wù)。”

薄凱繼續(xù)說道，他很高興宣布Philipp Navratil擔(dān)任首席執(zhí)行官。Philipp以其在困難環(huán)境中取得成果的卓越記錄而聞名。他以充滿活力的風(fēng)采著稱，能夠激勵團隊，并以協(xié)作、包容的管理風(fēng)格領(lǐng)導(dǎo)團隊。董事會相信他將推動我們的增長計劃向前發(fā)展，并加快效率提升的努力。我們不會改變戰(zhàn)略方向，也不會在業(yè)績上失去速度。

根據(jù)雀巢給出的資料，Philipp Navratil于2001年作為內(nèi)部審計員（internal auditor）開始了他在雀巢的職業(yè)生涯。在中美洲擔(dān)任過各種商業(yè)職務(wù)后，他于2009年被任命為雀巢洪都拉斯國家經(jīng)理。2013年，Philipp Navratil擔(dān)任墨西哥咖啡和飲料業(yè)務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)，他在加強雀巢咖啡品牌方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

2020年，他轉(zhuǎn)到雀巢咖啡戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元，負(fù)責(zé)制定雀巢咖啡和星巴克咖啡品牌的全球戰(zhàn)略并推動創(chuàng)新。2024年7月，他擔(dān)任雀巢咖啡公司首席執(zhí)行官，加速了增長并建立了強大的發(fā)展勢頭。Philipp Navratil于2025年1月 1日加入雀巢執(zhí)行董事會。

對于突然需要扛起重任，身份已經(jīng)是雀巢首席執(zhí)行官的Philipp Navratil今天指出：“對于董事會如此信任我，我感到榮幸。我也很榮幸能夠承擔(dān)起帶領(lǐng)雀巢走向未來的責(zé)任。”

他表示，自己完全接受公司的戰(zhàn)略方向以及為推動雀巢業(yè)績而制定的行動計劃，期待與公司全體領(lǐng)導(dǎo)緊密合作，與董事會、董事長薄凱和即將上任的董事長Pablo Isla保持一致，加快執(zhí)行力度，并以強烈的決心推動價值創(chuàng)造計劃。

今天，小食代翻查雀巢集團官網(wǎng)了解到，Philipp Navratil被該公司形容為“以其充滿活力的風(fēng)采而聞名”，能夠激勵團隊，并以協(xié)作、包容的管理風(fēng)格領(lǐng)導(dǎo)團隊。

Philipp Navratil擁有瑞士圣加侖大學(xué)的工商管理碩士學(xué)位。

Philipp Navratil

戰(zhàn)略回顧

翻查資料，這家總部位于瑞士跨國食品巨頭去年8月23日曾經(jīng)宣布，任命62歲的時任執(zhí)行副總裁兼拉丁美洲（LATAM）大區(qū)首席執(zhí)行官傅樂宏為雀巢集團首席執(zhí)行官，9月1日生效。

同時，雀巢宣布掌舵8年的首席執(zhí)行官馬克·施奈德（Mark Schneider）已決定辭去首席執(zhí)行官和董事會成員職務(wù)。據(jù)悉，他將在雀巢外尋找新的職業(yè)機會。當(dāng)時的任命意味著，雀巢集團的帥印又從“空降兵”回到了內(nèi)部高層手中。

傅樂宏是一位在公司工作了40年的“老雀巢”。也是從“空降兵”施奈德宣布離任那天起，雀巢要“回到根源”的口號被喊了出來。在去年底舉行的雀巢資本市場日活動上，這位新帥向外界展示了他的“戰(zhàn)略初稿”，其中的一些講話仿佛對雀巢舊時代的反思，被外界評論為“現(xiàn)實主義回歸沃韋”。

首先，這家總部位于瑞士沃韋的食品巨頭在中期增長目標(biāo)上進(jìn)行了下調(diào)——4%的增長目標(biāo)只是剛剛達(dá)到之前中期預(yù)測的下限。在盈利能力方面，雀巢調(diào)整后營業(yè)利潤率為17%。反觀施奈德在2017年上任時，他認(rèn)為中期可能實現(xiàn)4%至6%增長，調(diào)整后的營業(yè)利潤率要達(dá)到17.5%至18.5%。

此外，新的管理層顯然將重點放在了雀巢自身的優(yōu)勢上。憑借知名品牌及其主導(dǎo)地位等優(yōu)勢，雀巢的目標(biāo)是超越市場增長，進(jìn)一步擴大份額。基本品類的年平均增長率要在3%至4%，雀巢已經(jīng)確定了30個原有的領(lǐng)域來實現(xiàn)這一加速增長，而不是依靠外部收購帶來的增長。

傅樂宏的想法，是希望充分發(fā)揮現(xiàn)有業(yè)務(wù)的潛力。這和施奈德從一開始就注重通過收購實現(xiàn)增長很不同。在對產(chǎn)品組合進(jìn)行重大精簡之后的一段時間里，施奈德宣布打算進(jìn)行一系列收購。

傅樂宏表示，在他出任首席執(zhí)行官的最初80天，已經(jīng)采取措施，通過令團隊更好地對齊，建立了責(zé)任更明確的架構(gòu)，使組織適應(yīng)未來發(fā)展。同時，推出了新的產(chǎn)品計劃，為加速增長提供了動力，并與公司內(nèi)部和外部的所有利益相關(guān)者密切溝通互動。

他同時宣布，雀巢今后的“行動計劃”聚焦于三大重點領(lǐng)域：一是加強卓越運營，在現(xiàn)有舉措的基礎(chǔ)上計劃到2027年底實現(xiàn)至少25億瑞士法郎的額外成本節(jié)約；二是充分發(fā)揮產(chǎn)品組合的潛力，到2025年底廣告和營銷投資將增加到銷售額的9%；三是加強基礎(chǔ)能力，成為一家實時、端到端互聯(lián)的企業(yè)。

傅樂宏反復(fù)強調(diào)說，雀巢的做法將會轉(zhuǎn)變?yōu)椤皵?shù)量更少、規(guī)模更大、效果更好（fewer, bigger, better）”。

值得注意的是，在他任內(nèi)，雀巢按照地理劃分的五大區(qū)域市場在2025年起被精簡為三大區(qū)，其中，2022年單獨組建的大中華大區(qū)（GCR）將重新并入亞洲、大洋洲和非洲區(qū)（AOA）。這些大區(qū)的負(fù)責(zé)人，都將到雀巢位于瑞士沃韋的總部上班。今年4月25日，雀巢還宣布在華高層調(diào)整：時任菲律賓市場負(fù)責(zé)人馬凱思（Kais Marzouki）7月1日起從張西強手中接過帥印，將成為雀巢大中華區(qū)市場的負(fù)責(zé)人。

傅樂宏在到訪中國市場期間重申，未來雀巢將繼續(xù)投入資源，支持中國市場增長。他當(dāng)時說：“在新架構(gòu)之下，中國團隊的任務(wù)還是聚焦中國業(yè)務(wù)增長，這會得到來自于我們大區(qū)和集團毫無保留的支持。”

外界評論

對于雀巢集團再次換帥，小食代留意到外界多有評論。

今天，路透引述雀巢發(fā)言人表示，相關(guān)調(diào)查時在今年春季開始的，在董事長薄凱和首席獨立董事Pablo Isla的監(jiān)督下作出。瑞士廣播電視臺也引述發(fā)言人指出，涉事的女性目前已不再在雀巢工作。華爾街日報表示，雀巢沒有透露涉事員工身份。不過“一位知情人士”說，涉事員工不是雀巢執(zhí)行委員會成員。

華爾街日報今天指出，未來，Navratil預(yù)計不會偏離雀巢目前調(diào)整企業(yè)集團規(guī)模并提高效率的戰(zhàn)略。自傅樂宏接手以來，這家食品巨頭一直在考慮出售其維生素、礦物質(zhì)和補充劑部門的一些表現(xiàn)不佳的品牌，以及巴黎水所在業(yè)務(wù)的部分股權(quán)。

彭博今天引述分析師稱，此次罷免“正值敏感時刻”，但雀巢應(yīng)該很快會回歸更平靜的狀態(tài)。談及新帥，彭博分析師在一份報告中稱，Navratil有潛力加速長期增長，并考慮業(yè)務(wù)組合重組。此外由于Navratil 尚未年滿 50 歲，他的任期可能會長達(dá)10 多年。

瑞士新蘇黎世報今天引用雀巢集團公司發(fā)言人稱，Navratil本身是一名咖啡專家，48歲的他為雀巢最重要的業(yè)務(wù)領(lǐng)域帶來了豐富的經(jīng)驗。在這個領(lǐng)域上，Navratil必須要確保雀巢保持其領(lǐng)先地位。除了擁有瑞士護照外，他還擁有奧地利國籍。

瑞士新蘇黎世報繼續(xù)評論說，如今，雀巢在一年內(nèi)第二次更換集團首席執(zhí)行官，董事會高層很快也將發(fā)生變動（在明年 年度股東大會上，雀巢的 薄凱將把他的職位移交給Pablo Isla），這對于雀巢來說是不同尋常的重大變革。未來的領(lǐng)導(dǎo)團隊，必須得確保公司駛向平穩(wěn)的水域，并再次以商業(yè)成功登上頭條。