IP時(shí)代，“讓一部分唐家三少們先富起來(lái)”

第二十五輯：

IP不只是熒幕

2015年夏天，當(dāng)朱威廉的紅色跑車飛馳過(guò)上海的二十年后，東北長(zhǎng)白山山腳下聚集起了一群人。

這群少男少女們打起了“等你十年又何妨，好過(guò)天涯各一方”的標(biāo)語(yǔ)，仿佛一場(chǎng)盛大的狂歡，充滿了儀式感。

在《盜墓筆記》設(shè)定的世界觀里，這一年是“小哥”張起靈遁入長(zhǎng)白山青銅門(mén)后十年出山的日子。

在南派三叔當(dāng)年寫(xiě)這個(gè)橋段的時(shí)候，他可能不會(huì)想到，這本小說(shuō)將會(huì)締造現(xiàn)象級(jí)別的“出圈”效應(yīng)，并開(kāi)了一波賣“CP”狂潮。

一個(gè)男頻小說(shuō)能做到這一波，讓晉江的一眾爆款文情何以堪。

現(xiàn)實(shí)中，長(zhǎng)白山當(dāng)然沒(méi)有青銅門(mén)，張起靈當(dāng)然沒(méi)有從長(zhǎng)白山中走出來(lái)，但每年依舊會(huì)有書(shū)迷，聚集在長(zhǎng)白山，宛如慶典。

時(shí)光荏苒，距離那個(gè)夏天，其實(shí)也已經(jīng)過(guò)了十年的時(shí)間。這個(gè)十年，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來(lái)說(shuō)，其實(shí)也是一個(gè)新的時(shí)代在緩緩拉開(kāi)帷幕。

也許我們可以稱之為：IP時(shí)代。

2015年，值得《盜墓筆記》粉絲銘記的，不只是長(zhǎng)白山八月份的太陽(yáng)，還有《盜墓筆記》的電視劇，登錄愛(ài)奇藝平臺(tái)。

這部以五毛錢特效著稱的電視劇，其實(shí)無(wú)意之中開(kāi)啟了后來(lái)很多電視劇的先河，同時(shí)也宣布了大IP時(shí)代的到來(lái)。

時(shí)代不是突然來(lái)的，只是在某個(gè)歷史河流滾滾向前的瞬間，出現(xiàn)了一個(gè)拐點(diǎn)。

《盜墓筆記》劇照（2015）

在這之前，并非沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編成影視劇。把時(shí)間往前調(diào)五年或者十年，清宮穿越小說(shuō)在被書(shū)迷不斷追捧了幾年后，最終以《宮鎖心玉》《步步驚心》為代表的一批影視劇一炮而紅。

甚至再早一點(diǎn)，諸如《亮劍》等IP伴隨著李云龍的大老粗形象火遍大江南北的時(shí)候，很多人甚至意識(shí)不到這些劇本來(lái)自網(wǎng)上的世界。

在網(wǎng)上購(gòu)物對(duì)普通人還顯得遙遠(yuǎn)的時(shí)代里，網(wǎng)上的文字變成電視劇和電影，實(shí)在是有些離奇。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作者們更愿意用實(shí)體出版和影視劇改編提高自己的地位，試圖做到某種程度上的“洗白”。

畢竟第一個(gè)公認(rèn)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家加入作協(xié)，是在2008年之后的事情了。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

時(shí)間在2010年以后，世界線出現(xiàn)了某種程度上的改變。

假如我們把流瀲紫等人的身份建構(gòu)定義為第一代或者前幾代的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家，那當(dāng)年《甄嬛傳》的橫空出世，讓所有人都見(jiàn)證了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作品，也有成為國(guó)民劇的可能性。

這部片子過(guò)于經(jīng)典，以至于直到今天都是很多人吃著午餐的下飯神劇。

這部由鄭曉龍導(dǎo)演的劇，締造了一批能被人們長(zhǎng)期記住的熒屏形象，孫儷犀利的眼神和風(fēng)情萬(wàn)種的身姿，伴隨著陳建斌的一句句“嬛嬛”，重新定義了大眾視角里的“后宮”。

如果你是一個(gè)熟悉網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的老讀者，你肯定能從《甄嬛傳》里面看到很多獨(dú)屬于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“爽文”橋段。

《甄嬛傳》實(shí)體書(shū)

比如在后宮里面，余鶯兒蕩著秋千讓甄嬛行禮，而身為后妃的甄嬛居然和皇上玩起了互不認(rèn)識(shí)還互生情愫的戀愛(ài)劇。最后在甄嬛被欺負(fù)的時(shí)候，四爺神兵天降，把自己另一個(gè)媳婦余鶯兒打入冷宮，順便來(lái)個(gè)深情表白。

非常“晉江”的寫(xiě)法，不帶任何邏輯性，主打一個(gè)爽文感，但在這之前，市場(chǎng)吃不準(zhǔn)，這種爽文套路有沒(méi)有大眾去看。

什么樣的劇本適合改編，至少在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的選擇上，所有人都慎之又慎。

在這之前，以青春娛樂(lè)風(fēng)格主打的湖南臺(tái)連續(xù)播出過(guò)《一起來(lái)看流星雨》，以及前文提到的《宮鎖心玉》和《步步驚心》，都是他們的杰作。

不過(guò)他們也嘗試過(guò)《大明王朝1566》這樣的歷史正劇，但很明顯，這部神劇在當(dāng)年并沒(méi)有掀起太多浪花。

那些爆火的電視劇

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)處在一個(gè)很尷尬的處境中，在這之前，人們更愿意相信《杜拉拉升職記》或者《亮劍》這樣的現(xiàn)實(shí)主義題材才是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中最好改編的代表，而皇帝和妃子之間的情情愛(ài)愛(ài)未必能成為主流。

但《甄嬛傳》改變了這一切，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“爽文”橋段只要演員到位制作精良，也可能成為國(guó)民劇。

這就為后來(lái)很多IP的改編開(kāi)了一條新路。

后續(xù)《盜墓筆記》和其他一批大IP的上馬，在投資方眼里也就變得可能了起來(lái)。

但我們還是會(huì)下意識(shí)地去認(rèn)為，發(fā)出那句“大人，時(shí)代變了”的，不是2011年的《甄嬛傳》，而是2015年的《盜墓筆記》，盡管前者比起后者好看得多。

歷史用無(wú)數(shù)的黑色幽默闡述過(guò)這樣的真理：對(duì)的時(shí)間，比對(duì)的東西更重要。

四年的時(shí)間，中國(guó)人從3G還未完全普及的2011年邁入了智能機(jī)遍地開(kāi)花的2015年。

小時(shí)候完完全全看著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)長(zhǎng)大的一代人，已經(jīng)擁有了初步的消費(fèi)能力。

智能時(shí)代

在2015年的夏天，李易峰飾演的吳邪和楊洋飾演的“小哥”張起靈出現(xiàn)在了觀眾面前。在經(jīng)過(guò)幾集的快節(jié)奏劇情后，一群人齊聚七星魯王宮，開(kāi)啟了探險(xiǎn)之旅。

這部只有短短12集的電視劇，帶著很多“網(wǎng)劇”和試水的色彩，甚至在開(kāi)播之初，許多觀眾根本不知道這部電視劇到底有多長(zhǎng)，因?yàn)槠徒小侗I墓筆記》，沒(méi)有出現(xiàn)“七星魯王宮”這樣的標(biāo)識(shí)。

但后來(lái)的數(shù)據(jù)表明，這是一次非常成功的試水。早在上映之前，這部劇在網(wǎng)上的宣傳就已經(jīng)鋪天蓋地，又特意選擇了學(xué)生們高三結(jié)束和暑假前后的時(shí)間上映，萬(wàn)眾矚目到了一塌糊涂的地步。

上映開(kāi)始，便播了兩集先導(dǎo)集。上線不到一天，點(diǎn)擊量隨即破億，成為有史以來(lái)最快破億的網(wǎng)劇，創(chuàng)下網(wǎng)劇首播最高紀(jì)錄。

也許《盜墓筆記》不是文筆最好的小說(shuō)，但放眼全網(wǎng)，很少有哪部小說(shuō)像《盜墓筆記》這樣自帶龐大的流量。

讀者們?yōu)榱俗穭∩踔量梢院敛唤橐獾亟邮芪迕X的特效和男主們只有顏值沒(méi)有演技的拉胯表現(xiàn)。

為了最大程度上驗(yàn)證這一點(diǎn)，愛(ài)奇藝甚至做了一個(gè)“違背祖宗的決定”：

當(dāng)年所謂的影視劇網(wǎng)站會(huì)員，只不過(guò)是可以享受免廣告的服務(wù)而已，但從《盜墓筆記》開(kāi)始，以愛(ài)奇藝為代表的網(wǎng)站們開(kāi)始自動(dòng)加“buff”。

如果你開(kāi)了愛(ài)奇藝的黃金會(huì)員，你就可以比其他普通觀眾多看到兩集的劇情，即所謂的“超前點(diǎn)播”。最后的結(jié)果是僅僅靠著這筆收入，就足以讓投資方賺得盆滿缽滿。

潘多拉的魔盒，就此打開(kāi)。

愛(ài)奇藝開(kāi)通vip的頁(yè)面

資本方開(kāi)始意識(shí)到，一本好的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)其實(shí)本身就自帶讀者。而經(jīng)歷過(guò)讀者檢驗(yàn)后，這也是一個(gè)極好的劇本。

而在當(dāng)時(shí)，有大量的小說(shuō)還未曾得到開(kāi)發(fā)，那些在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)前十年沉積下來(lái)的經(jīng)典，就像埋藏在深山中的武林秘籍一樣，讓資本和觀眾怦然心動(dòng)。

從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，閱文集團(tuán)更像是一個(gè)結(jié)果，而非是手段。

閱文集團(tuán)

吳文輝這批行業(yè)制定者看得非常清楚：

“因?yàn)樵谖覀兊钠脚_(tái)上作家的價(jià)值是非常清楚、非常簡(jiǎn)單的，用戶喜歡還是不喜歡，用戶愿意為你付多少錢，已經(jīng)形成了一個(gè)體系，那么新老作家之間流動(dòng)的速度會(huì)非常快——只要你有足夠的粉絲，你就可以成為一個(gè)非常有價(jià)值的作家。”

在2015年之后的十年，上述的一切都在應(yīng)驗(yàn)著。

我們當(dāng)然還能找到更多的蛛絲馬跡，證明2015年在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)史的不同尋常。

在這一年的下半年，由正午陽(yáng)光制作的古裝大片《瑯琊榜》上映。

作為和《偽裝者》一時(shí)瑜亮的作品且主演幾乎完全復(fù)刻，很少有人關(guān)注到前者其實(shí)也是很典型的網(wǎng)文劇本。

《瑯琊榜》劇照

“遙映人間冰雪樣，暗香幽浮曲臨江，遍識(shí)天下英雄路，俯首江左有梅郎”，這種上來(lái)就是帥到炸天的人設(shè)，有著很明顯的女頻文色彩在里面。

作為典型的“晉江出品”，假如你將《瑯琊榜》定義為歷史權(quán)謀劇，那它顯然跟千禧年頭十年的《雍正王朝》乃至《大明王朝1566》大相徑庭。

你在劇里感受不到“每個(gè)人都是從死人堆里爬出來(lái)的”或者“思危、思退、思變”這樣的燒腦和權(quán)謀。

你很難相信，一個(gè)謀士，掌握著江湖第一大幫派，和掌握宮廷十萬(wàn)禁軍的大統(tǒng)領(lǐng)勾肩搭背，自家前女友還是邊境一方軍閥。

都把劇本寫(xiě)成這樣了，還要高呼“為了大義”計(jì)謀算盡，換成正常人高低得問(wèn)一下最終boss梁帝一句：

“陛下何故造反？”

老版《三國(guó)演義》劇照

吐槽之下，其實(shí)也拉開(kāi)了中國(guó)古裝劇新的一頁(yè)。

市場(chǎng)的趨勢(shì)告訴人們，現(xiàn)實(shí)主義色彩的內(nèi)容可以逐漸“失寵”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“爽”完全可以在更廣闊的社會(huì)空間內(nèi)大行其道。

于是人們開(kāi)始在越來(lái)越多的影視劇上，看到許多和之前畫(huà)風(fēng)完全不同的作品。人們可以看到《全職高手》，看到《知否知否，應(yīng)是綠肥紅瘦》，看到《陳情令》，一直蔓延到《慶余年》，這才算是一個(gè)時(shí)代的框架初步浮現(xiàn)。

資本永遠(yuǎn)在試錯(cuò)和博弈之間曲折向前，至于產(chǎn)業(yè)本身是否如此，那就是另一個(gè)故事了。

在2015年后續(xù)的很多年里，我們看到了很多層出不窮的爛片。諸如“斗氣化馬”之類的名場(chǎng)面時(shí)有發(fā)生，許多被人們奉為神作的網(wǎng)文劇本拍出來(lái)被一幫書(shū)迷唾棄，但這些到今天看來(lái)，似乎都算是“歷史的塵埃”了。

熱門(mén)大IP小說(shuō)

在互聯(lián)網(wǎng)頭腦發(fā)熱的幾年里，IP產(chǎn)業(yè)的孵化得到了極大的加速。創(chuàng)造IP，搶下IP，圍繞IP，發(fā)展IP，一系列的組合拳，成為了許多文化產(chǎn)業(yè)巨頭們的共識(shí)。

正如我們將 2014或是2014年 定義為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)一樣，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的從業(yè)者們?cè)?008年的時(shí)候，人們想的是如何寫(xiě)出一本好作品；

如何在脫離臺(tái)版書(shū)日暮西山的利潤(rùn)后能夠獨(dú)立地成為一個(gè)盈利的產(chǎn)業(yè)；

如何讓網(wǎng)絡(luò)作家成為一個(gè)職業(yè)并且存續(xù)下去。

南派三叔與唐家三少

到了2015年，移動(dòng)閱讀和凈網(wǎng)行動(dòng)以及大IP時(shí)代的到來(lái)，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有了太多的可能。這個(gè)可能未必是寫(xiě)作方面的可能，而是經(jīng)濟(jì)方面的可能。

唐家三少的收入從2013年的2650萬(wàn)，在數(shù)年后滾到了上億，主要原因就是圍繞“斗羅大陸”這個(gè)IP不斷進(jìn)行拓展。

許多頭部作家在2020年前后，甚至出現(xiàn)了作品一字未寫(xiě)剛剛發(fā)布，就被各方用數(shù)百萬(wàn)天價(jià)去哄搶的程度。

當(dāng)作品變成資本的一部分后，讓一批頭部作家先富起來(lái)，成為了時(shí)代的需求。

但先富的趨勢(shì)能不能帶動(dòng)后來(lái)者，誰(shuí)也不知道。

第八屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)

三十年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)史，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)沉淀出了足夠多的一批經(jīng)典。

而開(kāi)發(fā)一個(gè)IP需要的時(shí)間長(zhǎng)，成本高，能形成IP的終究是少數(shù)。

但市場(chǎng)的邏輯已經(jīng)變了，作品為了IP服務(wù)，還是為了讀者服務(wù)，就此成為了一個(gè)問(wèn)題。

至于數(shù)年之后免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起，其實(shí)正是這個(gè)問(wèn)題的折射。

往期回顧（點(diǎn)擊藍(lán)字）：

策劃：翟晨旭 夏夜飛行

排版/編輯： 洛溪 夏夜飛行

作者后記：

十年前的我，是真的很認(rèn)真地做過(guò)了去長(zhǎng)白山的計(jì)劃，甚至在QQ群里參與了組織，只不過(guò)因?yàn)榉N種原因沒(méi)有去成。

青春就是這么個(gè)東西，有時(shí)候陰差陽(yáng)錯(cuò)，最后就是一去不返了。

也是在那個(gè)夏天，我在某個(gè)圖書(shū)館里打開(kāi)了黑色封皮的筆記本，寫(xiě)了些所謂“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)二十談”之類的標(biāo)題和內(nèi)容。

對(duì)于今天正在更新的這個(gè)系列來(lái)說(shuō)，確實(shí)可以說(shuō)一句“歷史的車輪開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)”了。

那是2015年的夏天，那是十年前的夏天。

文學(xué)雜志小傳

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