華為超過蘋果！智能手表市場的王座，首次換了主人

智能手表市場的王座，首次換了主人。

市場研究機構Counterpoint Research最新報告顯示，2025年第二季度，華為智能手表全球出貨量同比增長52%，以21%的市場份額首次超越蘋果，成為全球第一。

蘋果則以17%的份額退居第二，結束了近七年的統治地位。

這是一個標志性時刻。

自2018年蘋果登頂智能手表市場以來，還沒有任何品牌能夠撼動其領導地位。

1、

華為此次登頂有著特殊意義。

與能夠在全球市場自由銷售的蘋果不同，華為智能手表絕大部分銷量來自中國市場。這意味著華為是依靠單一市場的影響力，實現了對全球霸主蘋果的超越。

華為憑什么能夠逆勢崛起？

從分析來看，完整的產品線布局是其致勝關鍵。華為智能手表形成了清晰的金字塔結構：

高端旗艦定價2699元-23999元，配備雙向北斗衛星消息、100米自由潛水認證等專業功能；

中端市場以699元-2488元價格區間的WATCH GT和FIT系列為主，吸引了大批年輕消費者；

入門級產品則覆蓋209元-999元價位，通過手環和兒童手表系列進一步下沉市場。

這種全消費層級覆蓋的策略，與蘋果形成明顯對比。蘋果手表雖然價格覆蓋1999元-6799元區間，但產品結構相對單一，只有Series、SE和Ultra三個系列。

在消費者需求日益多元化的今天，華為的多樣化策略顯然更具競爭力。

2、

另一個不容忽視的因素是渠道布局。

華為通過“千縣萬店”計劃，將線下門店數量拓展至3萬家以上，深入到了蘋果尚未觸及的三四線城市。

截至今年第二季度，華為全球已建立超6.2萬家門店和專柜，業務覆蓋170多個國家和地區。這種渠道下沉戰略，為華為帶來了巨大的市場增量。

技術創新方面，華為也展現出與眾不同的思路。

今年6月推出的WATCH 5系列搭載的“X-TAP智感窗”功能，融合了ECG心電、PPG光學心率及觸覺傳感三大技術，一分鐘就能生成9項核心健康指標的體驗報告。

它還具備高原血氧監測和心情檢測等創新功能，甚至被用戶調侃能夠“精準到排便的程度”。

反觀蘋果，雖然保持每年一次的更新節奏，但產品升級被廣泛批評為“擠牙膏”。

去年9月發布的Apple Watch Series 10雖然號稱史上最薄，卻取消了前代使用的陶瓷背板，改用鋁合金材質，還因無線充電新規閹割了快充功能，導致充電效率不升反降。

續航能力更是蘋果手表的軟肋。1999元起售的蘋果SE系列續航僅18小時，每隔兩天就需充電一次，被很多用戶稱為“美麗廢物”。

此外，國行版蘋果手表的功能閹割問題也一直困擾著消費者，如睡眠呼吸暫停檢測功能僅支持最新機型，且大陸用戶需破解才能體驗。

當然，蘋果手表仍有其優勢。

許多用戶反饋蘋果手表的操作體驗比華為更加絲滑，應用生態也更加豐富。蘋果自2015年推出Apple Watch以來，已積累了超過5萬款適配手表的應用，覆蓋醫療、金融、生產力等專業領域。

而華為應用市場的手表端應用相對較少，主要以工具類和輕度娛樂類應用為主。

這種差異源于底層系統的不同設計理念。華為鴻蒙系統基于微內核打造，強調多設備協同；而蘋果的iOS與WatchOS采用單設備封閉架構，允許應用直接調用手表的硬件資源，從而帶來更流暢的操作體驗。

市場競爭的火藥味正變得越來越濃。

3、

下個月，雙方都有望推出新品：

華為很可能在9月19日發布WATCH GT6系列，支持星閃技術并提供多種新配色；

蘋果則將在9月10日的發布會上重點推出Apple Watch Ultra3，強化戶外場景性能，支持衛星通信和更精準的GPS定位。

值得注意的是，雖然華為在全球市場份額上首次超越蘋果，但二者差距僅4%。面對蘋果新品的強勢發力，華為能否保持領先優勢，還存在很大變數。

華為超越蘋果的意義遠超數字本身。它證明了中國科技企業不僅能在技術層面實現創新，也能在市場層面與國際巨頭一較高下。

但從長遠來看，華為若想真正鞏固領先地位，還需要在海外市場拓展和應用生態建設上付出更多努力。