同程旅行：七夕傳統(tǒng)文化景區(qū)預訂熱度環(huán)比增長超5成

2025年七夕節(jié)恰逢周五，“浪漫經(jīng)濟”疊加高校開學季，為接近尾聲的暑期旅游市場添了一把火。8月28日，同程旅行發(fā)布的《2025年七夕旅行數(shù)據(jù)報告》顯示，今年七夕節(jié)，酒店鐘點房的預訂周期有所提前，部分熱門城市核心地段的酒店鐘點房提前3天售罄。高品質(zhì)酒店預訂熱度持續(xù)不減，浪漫主題的酒店套餐，情侶房、影音房等特色房型備受熱捧。此外，由于七夕節(jié)緊靠周末，異地情侶的雙向奔赴對長線旅游市場帶來一定利好，成都、重慶、廣州、深圳等城市成為機票預訂的熱門目的地。

高品質(zhì)酒店預訂增長近4成 核心地段酒店熱門房型提前售罄

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，七夕當天，國內(nèi)高品質(zhì)酒店預訂熱度同比增長近4成，其中特色房型備受熱捧。截至8月27日，同程旅行APP上，蘇州金雞湖凱賓斯基大酒店，在七夕當天最先售罄的房型是可以攜帶寵物入住，觀賞窗外美景的大床房；同樣，七夕當天，上海外灘瑞吉酒店的總統(tǒng)套房也提前告罄。此外，部分帶有無障礙設施，客房面積在40平方米以上的房型也是熱賣產(chǎn)品。

布置浪漫溫馨的情侶房、帶有大屏電視或投屏功能的影音房，以及在地鐵或熱門商圈周邊的鐘點房同樣備受歡迎。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，七夕當天，平臺上的影音房預訂熱度周環(huán)比增長57%，情侶房預訂熱度周環(huán)比增長69%，鐘點房預訂熱度周環(huán)比增長超1倍。其中，鐘點房的提前預訂周期明顯拉長，帶有靈活取消政策，地理位置優(yōu)越的經(jīng)濟型酒店鐘點房更是提前3-5天被搶訂一空。

酒店特色房型預訂熱度高漲，反映出悅己消費和體驗消費在酒店市場盛行。從用戶結構及消費偏好來看，七夕當天酒店預訂用戶中，90后、00后合計占比接近70%，男性用戶占比超過62%。相比男性用戶熱衷預訂影音房和鐘點房，女性用戶在親子家庭房和高性價比的酒店套餐預訂中占比更高。

值得注意的是，由于今年七夕恰逢高校開學季，兩類訂房需求疊加，進一步提升了國內(nèi)酒店市場的預訂熱度。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，8月29日至9月1日，國內(nèi)酒店預訂熱度最高的十大熱門城市分別是北京、上海、成都、西安、杭州、南京、深圳、青島、廣州、武漢。為了給用戶提供更具性價比的酒店住宿體驗，同程旅行近期上線了“這個七夕 一起等TA下課”專題活動?；顒影瑑r值520元的酒店預訂優(yōu)惠券包、免費升房和延遲退房等附加權益、連鎖酒店集團的七夕特惠產(chǎn)品、特色房型的優(yōu)惠產(chǎn)品，以及高校周邊的優(yōu)惠產(chǎn)品。

七夕利好國內(nèi)長線游 飛往成渝廣深的機票預訂熱度高

當七夕遇到周五，也為異地情侶們提供了一個雙向奔赴的理由。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，七夕當天，國內(nèi)機票預訂熱度周環(huán)比增長15%。預訂熱度最高的十大熱門航線分別為：北京－成都、廣州－成都、深圳－重慶、拉薩－成都、上海－廣州、重慶－深圳、廣州－北京、深圳－成都、上海－深圳、廣州－上海。

大型文體活動、明星演唱會的舉辦，也成為拉動七夕長線旅游熱度的一大動力。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，受2025乒超聯(lián)賽第三階段烏魯木齊站比賽，以及烏魯木齊馬拉松比賽的帶動，8月29日至31日，烏魯木齊市酒店預訂熱度同比增長超過32%；從熱門航線來看，預訂熱度最高的前5大客源地城市分別是成都、西安、喀什、北京、鄭州。

近年來，越來越多的景區(qū)通過挖掘節(jié)日背后的文化內(nèi)涵，推出兼具地域特色和文化特色的營銷活動，來吸引游客。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，8月29日至8月31日，國內(nèi)傳統(tǒng)文化類景區(qū)預訂熱度周環(huán)比增長52%，景區(qū)夜游類產(chǎn)品預訂熱度周環(huán)比增長79%。

8月29日至31日，甪直古鎮(zhèn)內(nèi)的“錦夜·青靛甪直”將推出“錦衣夜行 江南畫緣”七夕主題活動，覆蓋門票、住宿、餐飲多個場景。作為2025年江蘇省智慧旅游沉浸式體驗新空間優(yōu)秀案例，“錦夜·青靛甪直”已成為蘇州古鎮(zhèn)夜游的“明星項目”。自2024年5月1日試運營至今，該項目累計接待夜游游客超過20萬人次。此外，嘉興烏鎮(zhèn)、無錫拈花灣、洛陽洛邑古城等景區(qū)，也推出豐富多彩的七夕專題活動。七夕當天，長沙桃花嶺公園還將為50對新人免費舉辦集體婚禮，營造浪漫氛圍的同時，吸引游客前往。