良品鋪子的花生為什么長在了樹上？

圖源：文軒圖庫

知名零食品牌良品鋪子近日遭遇了一場“花生危機(jī)”。

有網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)，在該公司一款產(chǎn)品的廣告配圖中，花生果實竟然長在了樹上，與花生作為豆科落花生屬一年生草本植物的實際生長方式嚴(yán)重不符。

另一張廣告圖中，花生地被指形似玉米地，還出現(xiàn)了收割機(jī)收割花生的錯誤場景。這場看似滑稽的圖片錯誤，背后隱藏著更深層次的問題。

良品鋪子發(fā)布的兩張問題廣告圖片中，最令人啼笑皆非的當(dāng)屬花生果實高掛樹枝的明顯謬誤。花生開花受精后，子房需落入黑暗的土壤中逐漸發(fā)育成果實，“落花生”一名正是源自這一獨(dú)特的生長特性。

針對該事件，良品鋪子于8月28日作出正式回應(yīng)：由于公司在工作中的疏忽，在電商平臺商品詳情頁中錯誤使用了由AI生成的圖片素材，從而引發(fā)了不必要的誤解和討論。對此，公司向所有關(guān)心和支持良品鋪子的朋友致以誠摯的歉意。發(fā)現(xiàn)問題后，公司立即對相關(guān)頁面進(jìn)行了更新修正，并已啟動對所有產(chǎn)品宣傳材料的全面科學(xué)性核查。同時，良品鋪子正在進(jìn)一步升級內(nèi)容審核機(jī)制，優(yōu)化內(nèi)部管理流程，以確保今后每一項內(nèi)容的輸出都更加嚴(yán)謹(jǐn)、可靠。

網(wǎng)友們的吐槽一針見血：“從設(shè)計審核到宣發(fā)全都沒常識”、“幸虧小時候種過花生，要不然就信了”。這些評論不僅指向設(shè)計團(tuán)隊，更質(zhì)疑品牌整體的專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。

良品鋪子2025年中報顯示，公司主營收入28.29億元，同比下降27.21%；歸母凈利潤為-9355.31萬元，同比下降491.59%。這份業(yè)績成績單創(chuàng)造了公司上市以來同期最差記錄。

在業(yè)績大幅下滑的壓力下，公司可能將更多精力放在應(yīng)對經(jīng)營困境上，導(dǎo)致了對宣傳物料審核的松懈。第二季度單季度表現(xiàn)更為慘淡，公司單季度主營收入10.97億元，同比下降23.57%。

良品鋪子的各大銷售渠道幾乎全線潰退。2025年第二季度，公司電子商務(wù)業(yè)務(wù)銷售額4.05億元，同比下降27.04%；加盟業(yè)務(wù)銷售額3.46億元，同比下降31.87%。

直營零售業(yè)務(wù)銷售額3.48億元，同比下降19.65%。唯一亮點是團(tuán)購業(yè)務(wù)，銷售額1.19億元，同比增長12.84%，但這無法扭轉(zhuǎn)整體下滑趨勢。

截至2025年第二季度末，良品鋪子門店總數(shù)為2445家，較期初減少136家。公司解釋稱這是“主動淘汰低效門店”的結(jié)果，但也反映出擴(kuò)張步伐的放緩。

在辣味休閑食品這一細(xì)分市場，良品鋪子僅排名第五。衛(wèi)龍、麻辣王子、鹽津鋪子和勁仔小魚等品牌位居前列。

良品鋪子雖然位居“2025年中國最受消費(fèi)者喜愛的十大辣味休閑食品品牌”第五名，但其高端市場定位面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。消費(fèi)者日益追求高性價比，使得良品鋪子在價格敏感的市場中處境艱難。

圖片出錯背后，反映的是良品鋪子整體面臨的系統(tǒng)性挑戰(zhàn)。從線上電商到線下門店，從華中大本營到全國市場，良品鋪子業(yè)績?nèi)娉袎骸?/p>

廣告圖片中的花生不會長在樹上，正如企業(yè)的增長不能建立在空中樓閣之上。在競爭日益激烈的零食市場，良品鋪子需要深耕產(chǎn)品、渠道和供應(yīng)鏈，讓企業(yè)經(jīng)營的根基扎得更深、更實。