奧飛上半年營收12億，玩具賣出4.6億

引言

8月25日晚間，奧飛娛樂（002292）發布2025年半年度報告——上半年公司實現營業收入11.98億元，同比下降8.17%，凈利潤3700萬元，同比減少32.71%。其中，玩具業務營收4.59 億元，嬰童業務營收5.87億元。

報告顯示，盡管受市場環境波動影響，奧飛整體經營依然穩健，IP全產業鏈布局持續深化，嬰童、玩具、潮玩三大實體業務板塊多點突破，同時全球化戰略與技術創新穩步推進，為長期發展奠定堅實基礎。

▍來源：中外玩具網 文/編輯：Kaia/Salas

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實體業務

多品類創新突破，打開增長新空間

上半年，奧飛嬰童、玩具、潮玩三大實體業務板塊精準定位用戶需求，通過產品創新、渠道拓展與品牌升級，實現差異化競爭優勢強化。

▌潮玩業務

面向12+年輕群體的潮玩品牌“玩點無限”上半年動作頻頻：完成品牌VI升級，強化視覺辨識度；通過微博、小紅書、B站等平臺營銷，#玩點疊疊樂# #玩點無限#等話題全網曝光超1.7億次，品牌聲量顯著增長。

玩點無限亮相2025深圳玩具展&潮玩展

產品端，“玩點無限”在鞏固疊疊樂品類優勢基礎上，創新推出鍵帽、指偶等新品類，引導用戶二創熱情；電商渠道表現亮眼，繪旅人疊疊樂及配件入圍天貓618三大榜單；線下聯動藝術展覽、舉辦主題快閃店，“戀與制作人X喜羊羊與灰太狼X玩點無限”聯動事件實現話題破圈。下半年，品牌計劃推出超級疊疊樂、毛絨新品，并開拓海外市場與大流通渠道，進一步擴大市場份額。

同時，公司探索“IP+AI”融合，圍繞“喜羊羊與灰太狼”開發AI毛絨玩偶，迭代4G網絡版本，優化智能交互體驗，下半年將推出可動版智趣灰太狼新品，強化IP情感陪伴屬性。

▌玩具業務

自有IP玩具方面，奧飛上半年推出“超級飛俠”“鎧甲勇士”“量子戰隊”等系列衍生玩具及主題卡牌，下半年計劃拓展“超級飛俠”學齡前產品線，推動“鎧甲勇士”品牌年輕化，并通過“颶風戰魂大師賽”等賽事延長競技類玩具生命周期；卡牌業務聚焦“IP內容賦能+玩法創新”，開發高收藏價值、強社交屬性的主題卡牌，挖掘IP商業潛力。

外部 IP 合作領域，奧飛依托全球知名 IP 勢能，推出 “變形金剛” 超可動人偶、“三麗鷗” 魔法棒、“小馬寶莉” 魔法瓶等產品，市場反響良好，下半年將持續完善變形金剛超可動人偶矩陣，推出奧特曼系列積木人，推進小馬寶莉產品迭代，拓寬用戶覆蓋，通過自有 IP 與外部 IP 結合的產品策略，豐富玩具產品線，滿足不同消費者對玩具的多樣化需求。

▌嬰童業務

基于 0 - 3 歲幼童的用品需求，奧飛雙品牌關注母嬰健康全場景需求，逐步覆蓋行、用、護、玩四大場景。

北美嬰童品牌“Babytrend”上半年應對關稅調整挑戰，快速采取應對措施：與核心客戶達成產品提價共識，泰國工廠正式投產保障產能，同時拓展墨西哥、澳大利亞等新市場，第一季度業績保持穩定增長。下半年計劃進一步拓展拉丁美洲、中東等地區市場，深化To C電商業務，優化產品品類結構。

國內母嬰品牌“澳貝”聚焦高潛力產品線，強化健身架、忙碌板、安撫毛絨三大品類優勢，提升經營效益。下半年將持續打造爆品、拓展新品，深挖線上內容電商與線下KA渠道資源，鞏固國內母嬰市場地位。

02

IP內容

精品化與年輕化雙軌并行

作為公司核心驅動力，奧飛IP內容業務上半年圍繞“精品創作+年輕滲透”戰略，實現內容價值與品牌影響力雙重提升。

▌核心IP內容創作。報告期內，奧飛聚焦頭部IP長線運營，陸續推出《超級飛俠18 無限合體》《巴啦啦小魔仙之曜星守護者2》等重磅劇集，“喜羊羊與灰太狼”系列表現尤為亮眼——羊村守護者系列第10季《奇俠大營救》熱播，第11季《狂野新宇宙》及動畫大電影《喜羊羊與灰太狼之異國破曉》于暑假期間登陸院線，憑借該 IP 多年積累的粉絲基礎和不斷創新的劇情，再次獲得高人氣。

此外，公司創新內容形態，首次為“喜羊羊與灰太狼”IP打造擬人形象衍生短劇《一覺睡醒我掉進了古古怪怪界》，以年輕化敘事風格探索IP破圈路徑；順應英雄特攝市場趨勢成立“英雄特攝工作室”，并啟動“粉絲共創計劃”，邀請用戶參與IP開發，強化用戶粘性與IP生命力。

▌年輕向內容探索。圍繞“年輕向”戰略，奧飛通過多場景觸達與跨界合作，推動經典IP向潮流符號升級。線上深度滲透社交平臺，線下聚焦城市青年潮流地標，打造沉浸式體驗空間——如“喜羊羊與灰太狼”誕生20周年之際，策劃“羊羊喜事屋”快閃店、“MieMiePOP喜灰特調氣泡水店”等活動，四城聯動引發懷舊熱潮，全網話題曝光量顯著提升。

▌IP 運營與商業變現。通過 IP 周邊產品營銷、IP 版權全產業授權、主題商業等模式開啟多業態聯動，提升 IP 最大化商業價值。“喜羊羊與灰太狼” 授權合作商超 1000 家，覆蓋餐飲、游戲等領域。公司還通過 “IP + 文旅” 詮釋文化 IP 新符號，帶動 “文化 + 商業” 的深度融合，如 “歡樂羊村” 文創產業園項目。（中外玩具網）