齊齊哈爾市拜泉縣在鄉(xiāng)村振興道路上探索出獨具特色的增值升級路徑

中國經(jīng)濟報導(dǎo)：在 2025 年 “鶴城好物季 — 齊齊哈爾創(chuàng)意設(shè)計市集拜泉” 專場活動現(xiàn)場，一個憨態(tài)可掬的 “泉小幫” 玩偶與傳統(tǒng)玉米烙畫同臺亮相，前者以拜泉特產(chǎn)大豆與蘇打水為靈感造型，后者用農(nóng)業(yè)廢棄物小麥秸稈創(chuàng)作 “?！?字畫作。

這場傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，正是拜泉縣以創(chuàng)意賦能產(chǎn)業(yè)升級的生動縮影。作為地處世界三大黑土帶的農(nóng)業(yè)縣，拜泉近年來通過構(gòu)建 “創(chuàng)意設(shè)計 + 產(chǎn)業(yè)” 的融合發(fā)展模式，讓黑土地上的農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)了從 “土疙瘩” 到 “香餑餑” 的華麗轉(zhuǎn)身，在鄉(xiāng)村振興的道路上探索出一條獨具特色的增值升級路徑。

生態(tài)基底與創(chuàng)意轉(zhuǎn)化：黑土資源的價值重構(gòu)

拜泉縣坐擁 370 余萬畝肥沃良田，是全國糧油規(guī)模種植主體單產(chǎn)提升示范縣和綠色高產(chǎn)高效行動示范縣，其 165 萬畝綠色有機食品基地孕育了大豆、鮮食玉米、天然蘇打水等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。然而，優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價曾是制約當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

為此，拜泉縣率先提出 “從土壤到符號” 的價值轉(zhuǎn)化理念，將生態(tài)優(yōu)勢通過創(chuàng)意設(shè)計轉(zhuǎn)化為市場競爭力。

在綠色農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)，全新包裝的 “都棒” 鮮食玉米系列產(chǎn)品令人耳目一新。

專業(yè)設(shè)計團隊深度挖掘拜泉黑土文化元素，將黑土地的紋理、玉米的形態(tài)融入包裝設(shè)計，配合現(xiàn)代簡約的色彩搭配，使傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品煥發(fā)出時尚活力。

這種創(chuàng)意轉(zhuǎn)化不僅提升了產(chǎn)品的視覺吸引力，更賦予了產(chǎn)品文化內(nèi)涵。

據(jù)統(tǒng)計，通過創(chuàng)意包裝升級的農(nóng)產(chǎn)品溢價空間平均提升 30% 以上，有效解決了 “好產(chǎn)品賣不出好價錢” 的難題。

拜泉縣的創(chuàng)意賦能并非偶然為之，而是建立在堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之上。

全縣已累計獲得綠色食品標(biāo)識 42 個、有機食品標(biāo)識 23 個，構(gòu)建起 “從良田到餐桌” 的健康食品產(chǎn)業(yè)體系。

飛鶴（拜泉）乳品有限公司、黑龍江棒星食品科技股份有限公司分別實繳稅金 6338 萬元、3550 萬元，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了雄厚的產(chǎn)業(yè)支撐。

在此基礎(chǔ)上，拜泉縣重點深化大豆、天然蘇打水、鮮食玉米三條產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，通過創(chuàng)意設(shè)計為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈注入新活力。

特別值得一提的是，拜泉縣將創(chuàng)意理念延伸至農(nóng)業(yè)廢棄物利用領(lǐng)域。玉米烙畫傳承人現(xiàn)場在小麥秸稈上創(chuàng)作的藝術(shù)作品，不僅賦予了農(nóng)業(yè)廢棄物藝術(shù)生命，更體現(xiàn)了環(huán)保與創(chuàng)意的完美結(jié)合。

這種 “點廢成金” 的創(chuàng)意實踐，既解決了環(huán)境污染問題，又創(chuàng)造了新的經(jīng)濟價值，實現(xiàn)了生態(tài)效益與經(jīng)濟效益的雙贏。

IP 驅(qū)動與全鏈賦能：創(chuàng)意經(jīng)濟的系統(tǒng)構(gòu)建

拜泉縣的產(chǎn)業(yè)增值升級并非孤立的設(shè)計行為，而是一套完整的 “IP 驅(qū)動 - 渠道革新 - 人才支撐” 創(chuàng)意生態(tài)體系。

在這套體系中，自主設(shè)計的區(qū)域城市 IP “泉小幫” 成為連接產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的核心紐帶，該 IP 憑借大豆與蘇打水靈感造型，已廣泛應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品包裝及衍生品中，成為傳播拜泉生態(tài)與文明形象的生動載體。

圍繞這一核心 IP，拜泉縣開發(fā)了 “泉小青”“玉米仙子”“玉米小農(nóng)人”“穗寶” 及 “鹿仙子” 等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，形成了豐富的 IP 矩陣。

IP 的價值不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，更在于其對產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力。

拜泉縣電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園成為 IP 落地轉(zhuǎn)化的重要平臺，在這里，“泉小幫” 等 IP 形象通過直播推介、電商銷售等方式走向全國市場。

為保障創(chuàng)意經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，拜泉縣建立了完善的人才培養(yǎng)機制。

縣電商行業(yè)黨委深入實施 “黨建領(lǐng)航”“紅色先鋒” 等 5 項行動，截至目前已開展培訓(xùn)班 40 余場、600 余人次，成功培育企業(yè)主播 130 名、農(nóng)村電商直播網(wǎng)紅 10 余名。

在電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園 “創(chuàng)客小屋” 的幫助下，100 余名畢業(yè)生解決了就業(yè)問題，這些新型人才將創(chuàng)意理念帶入傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)，讓手機成為 “新農(nóng)具”、數(shù)據(jù)成為 “新農(nóng)資”、直播帶貨成為 “新農(nóng)活”。

創(chuàng)意賦能還推動了產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的提升。拜泉縣積極申請《拜泉天然蘇打水》中國檢驗檢疫協(xié)會團體標(biāo)準(zhǔn)，與八一農(nóng)墾大學(xué)食品學(xué)院開展 “產(chǎn)學(xué)研” 合作研究醬菜配方，制定生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。通過將創(chuàng)意設(shè)計與標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)相結(jié)合，拜泉縣的天然蘇打水、醬菜等特色產(chǎn)品不僅顏值提升，品質(zhì)也得到進一步保障，為產(chǎn)業(yè)持續(xù)增值奠定了基礎(chǔ)。

體系重構(gòu)與價值躍遷：創(chuàng)意引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)升級

拜泉縣的創(chuàng)意賦能實踐已超越單一產(chǎn)品或品牌的范疇，上升到產(chǎn)業(yè)體系重構(gòu)的層面。

該縣構(gòu)建的 “3456” 現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系中，創(chuàng)意設(shè)計被深度融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展各環(huán)節(jié)，重點發(fā)展的天然蘇打水、食用菌、醬菜、電商物流、鄉(xiāng)村文化旅游 5 個特色產(chǎn)業(yè)均體現(xiàn)了創(chuàng)意賦能的理念。

2024 年，拜泉縣新簽約鵪鶉養(yǎng)殖鹵蛋休閑食品加工、鶴泉亞漢麻基地及亞漢麻紡織加工等億元以上產(chǎn)業(yè)項目 10 個，全力推進的 16 個產(chǎn)業(yè)項目中，東方希望飼料加工、清冷泉果汁飲品加工等 11 個產(chǎn)業(yè)項目基本建成，這些項目都不同程度地融入了創(chuàng)意設(shè)計元素。

在傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)升級方面，創(chuàng)意賦能成效顯著。

大豆產(chǎn)業(yè)鏈通過專題攻堅濕法拉絲蛋白技術(shù)，開發(fā)出棒棒娃大豆拉絲蛋白牛肉等創(chuàng)新產(chǎn)品；鮮食玉米產(chǎn)業(yè)鏈抓住全國鮮食玉米產(chǎn)業(yè)集群縣政策機遇，種植面積達(dá)到 5.65 萬畝，通過 “龍頭企業(yè) + 種植主體 + 訂單” 模式帶動大田規(guī)模種植；干菜產(chǎn)業(yè)鏈整合加工資源，打造 “干戀情” 品牌，通過創(chuàng)意包裝和電商銷售實現(xiàn)價值提升。

這些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈在創(chuàng)意賦能下，附加值得到顯著提高，規(guī)上工業(yè)企業(yè)實繳稅金增長 8.15%，印證了創(chuàng)意設(shè)計對產(chǎn)業(yè)增值的實際效果。

創(chuàng)意賦能還推動了城鄉(xiāng)價值循環(huán)的重塑。拜泉縣科學(xué)編制時中鄉(xiāng)軍民村鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，打造豐產(chǎn)鄉(xiāng)有利村田園綜合體，將文創(chuàng) IP 與鄉(xiāng)村旅游深度融合。

國家級仙洞山野生梅花鹿自然保護區(qū)的 “鹿仙子” IP 形象，不僅應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品包裝，還成為鄉(xiāng)村旅游的重要吸引物，形成了 “創(chuàng)意 IP - 農(nóng)產(chǎn)品銷售 - 鄉(xiāng)村旅游” 的良性循環(huán)。這種城鄉(xiāng)要素的雙向流動，讓創(chuàng)意價值在更大范圍內(nèi)得到釋放。