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作者|謝涵
編輯|陳秋
8月4日,格力電器在內(nèi)蒙古包頭隆重舉行“格力新品包你滿意”2025新品品鑒會,推出多款創(chuàng)新產(chǎn)品,覆蓋空氣健康、用水健康、洗護健康、膳食健康等領(lǐng)域。
格力電器正將其30余年積累的空調(diào)核心技術(shù)優(yōu)勢,拓展至冰洗產(chǎn)品領(lǐng)域。此次值得外界關(guān)注的新品是發(fā)布會推出的光伏家用空調(diào)和如悅熱泵洗烘一體機。
全新發(fā)布的如悅熱泵洗烘一體機采用格力自主研發(fā)的三驅(qū)變頻系統(tǒng),整合變頻電機、變頻風機和變頻壓縮機三大核心部件,實現(xiàn)微秒級響應(yīng)和精準聯(lián)動。
其搭載的1Hz低頻轉(zhuǎn)矩控制技術(shù)和高效銅管換熱器,源自格力空調(diào)的核心科技,實現(xiàn)37℃體感柔烘不傷衣。
此外,格力電器“董明珠健康家”內(nèi)蒙古首店于包頭正式開業(yè)。這不僅是格力電器在北方市場的重要布局,更是其進軍健康家電領(lǐng)域的有力舉措。
那么,此次格力“董明珠健康家”的推進,背后有何深層考慮?格力市場策略又有何新變化?
8月5日上午,格力電器市場總監(jiān)朱磊在接受包括另鏡等媒體采訪時表示,我們最核心的市場策略就是不斷的推出在市場上有競爭力的高品質(zhì)產(chǎn)品,增強與消費者更廣泛的溝通,今年繼續(xù)升級我們的“風不吹人”空調(diào)和AI節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品力。
渠道上,“董明珠健康家”從一開始市場的不理解到整個市場廣泛接受。到包頭“董明珠健康家”的銷售業(yè)績可以看到,賣出了空調(diào)品類和非空調(diào)品類1比1的銷售業(yè)績,這個策略已經(jīng)初步達到我們最初的戰(zhàn)略設(shè)想。
談及今年空調(diào)行業(yè)價格戰(zhàn)競爭激烈,已經(jīng)邁向千元機現(xiàn)狀,朱磊表示,回看一下空調(diào)行業(yè)的競爭歷史,過去就曾有企業(yè)賣過千元機,產(chǎn)品是有一個生命周期的考驗,短的可能2年就會出現(xiàn)問題。
對于格力,一直堅持的就是產(chǎn)品的品質(zhì),我們也呼吁整個行業(yè)在價格戰(zhàn)方面要有克制的態(tài)度,最終傷害的是卷價格戰(zhàn)的企業(yè)。應(yīng)該利用好國家補貼這種好政策,去把高品質(zhì)產(chǎn)品推給我們消費者。
以下是整理的采訪內(nèi)容:
談行業(yè)價格戰(zhàn)
提問:為何在包頭打造內(nèi)蒙古首店?
朱磊:我們現(xiàn)在對于城市和市場區(qū)域的選址沒有一個絕對的先后關(guān)系,最根本的原則就是成熟一家開一家。除了開這個店,我們和包頭市也還有更廣泛和深入一些交流和合作的。
提問:那下一步與包頭市是否還有生產(chǎn)加工方面合作?
朱磊:這是另外一個維度的考慮,跟包頭本身工業(yè)基礎(chǔ)和原材料方面的合作,也在洽談。這個店本身也承擔了我們在內(nèi)蒙古服務(wù)和營銷樞紐的作用。
提問:如何看待上半年價格競爭激烈,千元機都跑出來了
朱磊:今年卷千元機在這個行業(yè)里面也不是第一次了,回看一下空調(diào)行業(yè)的競爭歷史,過去就曾有企業(yè)賣過千元機,空調(diào)和很多產(chǎn)品不一樣,它是有一個生命周期的考驗。現(xiàn)在買回去的千元機,可能長頂不過5年,短可能2年就會出問題。
因為空調(diào)這個產(chǎn)品在所有家電里面,對于質(zhì)量要求極高,它要扛住對于多變的天氣的考驗,有一些消費者買回去,生活的氣候變化更多變,對這個產(chǎn)品要求會更高。
對于格力來講,無論市場發(fā)生什么樣變化,從始至終一直堅持高品質(zhì)產(chǎn)品。我們也呼吁整個行業(yè)能夠在價格戰(zhàn)上能保持克制的態(tài)度,因為價格戰(zhàn)最終傷害的是卷價格戰(zhàn)的企業(yè),傷害的是消費者的利益。應(yīng)該利用好國家補貼的好政策,去把高品質(zhì)產(chǎn)品推給我們消費者。
談企業(yè)戰(zhàn)略
提問:市場策略有哪些調(diào)整?
朱磊:最核心的市場策略就是不斷推出在市場上有競爭力的高品質(zhì)產(chǎn)品,增強與消費者更廣泛的一個溝通,今年繼續(xù)升級“風不吹人”空調(diào)和AI節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品力。
渠道上,董明珠健康家從一開始市場的不理解到整個市場廣泛接受。到包頭董明珠健康家的銷售業(yè)績可以看到,賣出了空調(diào)品類和非空調(diào)品類1比1的銷售業(yè)績,這個策略已經(jīng)初步達到我們最初的戰(zhàn)略設(shè)想。
提問:這次新發(fā)布的如悅熱泵洗烘一體和光伏家用空調(diào)有何產(chǎn)品亮點?
朱磊:我們這次新發(fā)的如悅熱泵洗烘一體,沿用過去格力的壓縮機技術(shù),洗烘一體機一定是一個大趨勢,過去如新系列產(chǎn)品要1萬多元,而這次價位低很多,產(chǎn)品是非常有市場競爭力的。
這次新品光伏家用空調(diào)提供給像包頭這種光照資源非常豐富的市場,空調(diào)最用電的就是外機部分,但如果采用光伏技術(shù),可以極大的節(jié)能省電。在2012年,我們就推出了光伏直驅(qū)空調(diào),在沙特有一個最大制衣廠就在使用這個設(shè)備,過去我們這個產(chǎn)品更多使用在工業(yè)場景,現(xiàn)在把這項設(shè)備進一步的民用化。
提問:格力在AI大模型領(lǐng)域也在走自研路線,目前進展如何?
朱磊:AI需要大數(shù)據(jù)和大模型作為基礎(chǔ),需要和生產(chǎn)制造能力相結(jié)合,這個技術(shù)需要經(jīng)過長時間打磨,對產(chǎn)品機型升級,格力推出的AI動態(tài)節(jié)能技術(shù)搭載在芯片上,這個技術(shù)在今年上半年的上海AWE已經(jīng)首發(fā)。
生產(chǎn)制造能力的完整程度決定了AI能發(fā)揮多大的功能,不然只是對話作用。
格力擁有6億消費者,是中國賣出去空調(diào)最多的企業(yè)。格力的AI動態(tài)節(jié)能是我們的專家通過不斷測試固定工況,依靠我們的大數(shù)據(jù),達到真正的AI節(jié)能。
我們的AI技術(shù)可以完整的控制空調(diào)上所有部件,包括外機的楓葉、節(jié)流閥、壓縮機和電機,就像一個指揮官,不管用戶設(shè)定什么溫度,AI會根據(jù)你設(shè)定的溫度指揮所有附件在一個非常完美的區(qū)域,完美的工況下運行達到省電,這是我們用AI技術(shù)所達到的一個結(jié)果。
提問:汽車空調(diào)進展怎么樣了?
朱磊:汽車空調(diào)這個領(lǐng)域,技術(shù)上面我們是非常成熟的,一定是我們會去做事情。
現(xiàn)在需要與行業(yè)進行更廣泛的交流和溝通,尤其新能源汽車的車企可能會有定制化的需求
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