細看近年來年輕人的消費,好像他們變得“更懂生活”了。就拿“花小錢辦大事”這句話來說,現在很多年輕人都把這句話當成了自己的消費準則。但他們不是不愛大牌,只是拒絕當“冤大頭”,且還把省下的用在了買自己開心的情緒消費上面。
如最近經常刷到的年輕人購物分享中,有奧萊4折入手的耐克空軍一號,唯品會2.7折拿下的蘭蔻小黑瓶,還有奢侈品特賣會上淘來的1.6折蔻馳包包,這些折扣大牌的總價加起來,還不夠專柜一件單品貴。
買大牌“摳摳搜搜”,但是大幾百甚至上千的演唱會門票說搶就搶。以至于類似的買大牌要折扣行為,被不少年輕人愛稱為省錢的“挖寶”。
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身邊的95后同事小林就是個典型例子,聽說上個月在一場線上奢侈品特賣會活動中,拿下了1.2折的巴寶莉包包,原價近3萬,到手3000出頭。還興奮的說,省下的錢夠她好幾場演唱會的內場門票了。
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在物質消費上“斤斤計較”,在情緒價值上“大方投入”。就像最近爆火的“Citywalk經濟”,年輕人穿著折扣店淘來的潮牌衛衣,腳踩特價運動鞋,卻愿意為一杯38元的網紅咖啡排隊一小時。可以看出,年輕人買開心花多少錢多少時間都可。
如數據顯示,今年上半年,全國奧萊商場新增開業項目15個,而截至2024年底,全國就已經有了251個奧萊項目;還有線上奧萊唯品會,第二季度的平臺SVIP活躍用戶數增長了15%,并貢獻了線上52%的銷售額,可想而知現在的年輕人對折扣的喜愛。
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再說網上對年輕人情緒消費的分析是,將近有60%的年輕人愿意為情緒消費買單,像前段時間爆火的拉布布就能夠看出來。且很多網友都說,這娃娃很好的緩解了他們的壓力。
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其實仔細想想,年輕人的這種消費方式再合理不過。剛入職場的95后要還房貸、還車貸,考研黨要攢學費,誰的錢包里沒有本“難念的經”?在大牌折扣上精打細算,是為了把錢花在更值得的地方。就像網友說的:“我們不是不會過日子,是更懂怎么讓自己開心。”
在奧萊折扣區比對吊牌價的認真,和在演唱會現場揮舞熒光棒的狂熱,本質上都是對生活的熱愛。這種“精明式悅己”的消費觀,不正是當代年輕人對抗壓力的最佳方式嗎?
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