什么困住了趙露思

作者|劉小土

編輯|李春暉

現在點開趙露思的微博，已經顯示“該賬號因用戶自行申請關閉，現已無法查看”。

這是一場事先張揚的離開。趙露思在直播間早就預告過，正式走完注銷流程后，她也第一時間分享了告別感言：“太開心了，不喜歡我的人離我遠一點，從此以后再也不會有人說我買熱搜。”

告別微博=告別熱搜、告別“有人說”，如果這就是趙露思的設想，恐怕要失望了。中場有戰事，流量無終局，只要她還在社交媒體活躍，還沒有離開內娛，即便退到“網紅”的位置，依然要面對“不被愛”的可能性，依然會聽到褒貶不一的聲音，依然將活在大眾的注視里。

這不是個人的困境，而是傳播的必然。

從公開討伐公司到徹底放飛自我，再到注銷微博賬號，趙露思一波接一波的操作讓很多人聯想到了鄭爽。在熟齡人群看來，她們都一樣幼稚自我，努力傾訴、想“被偏愛”、最終在自覺勇敢的戰斗中走上岔路——不是跟經紀公司鬧解約么，怎么鬧成“排除異己”、閉目塞聽了？

失控的輿論，個人的選擇

在公開討伐經紀公司的半個多月里，被輿論裹挾的趙露思也坐上了大眾觀感的過山車。

8月2日，她一聲“不用你們封殺我，我不干了！”激起千層浪，將一段頂流明星和經紀公司的尷尬關系暴露在公眾面前，一度掀起了行業內外對藝人經紀的廣泛討論。

這么大個明星竟然也要被經紀公司“壓榨”，解約不成還要網絡升堂，難免讓人產生一些對“內娛打工人”的同情。不乏熱心網友給趙露思建言獻策，提出如何才能理性爭取到合法權益。

當然，見怪不怪的文娛從業者則普遍認為，經紀公司也難做。擱以前，大公司只有開除人的份兒，幾乎沒有藝人資源不足的困擾，藝人們鉚足勁兒在公司爭“一哥一姐”。而現在，好不容易捧出個流量明星，還沒來得及“榨取”剩余價值，人家就要單飛。

而趙露思能公開“掀桌”，這里面多少有粉絲給的底氣。粉絲是沉淀在藝人身上的資源，一旦養成就跟公司無關。人氣到哪都能好使，就像有些粉絲說的，現在是銀河酷娛離不開趙露思的供養。

顯然，趙露思也很清楚自己的話題價值，每一次發聲都可能引發一場集體大創作。不然打官司就行了，何必在輿論場“升堂”？在直播間里，趙露思調侃要給營銷號留點時間，讓他們有時間趕稿子。有段時間，粉絲也用各種方式鼓勵營銷號、文娛媒體“站隊支持”趙露思，暗示這樣可以獲得潑天流量，并以此自證偶像的話題價值。

公開喊話之后，趙露思還通過直播不斷補充合約矛盾的更多細節，爆料公司不帶自己看病而在酒店驅魔、回應未來還是想拍戲等等。這個過程里，她通過分享自己的真實生活，也讓粉絲之外的觀眾看到了不一樣的趙露思，大眾口碑其實有過一定回升。

但成也直播，敗也直播。在后期直播里，趙露思開始談到很多并不涉及公司利益分配的問題，話里話外說“別人搞自己”，或是點名“內娛某個藝人”。這些內容與解約訴求并沒有直接關系，更多是個人情緒和喜惡的表達。

這些話題本就容易引發粉絲大戰，進而給營銷號、文娛媒體提供了大量八卦素材，發酵成數不清的熱點。不是說不能說，而是說完之后，趙露思應該知道，自己將面對怎樣的腥風血雨。熟練使用“披皮黑”這類飯圈話術的她，怎么能不懂呢？

而此后，趙露思直播間的話題還變得越發寬泛，傳播局面也就變得愈發混亂。普通網友的觀感也有所變化，對其評價再次出現極大分歧。時至今日，趙露思和公司解約的事情似乎沒有任何進展，反而因輿論失焦產生了新的問題，比如粉絲互撕、路人反感。

解約之路，往何處去？

“紅了之后讓你高攀不起”，早就是很多藝人和經紀公司的冷酷現實。其實每隔一段時間，就會傳出藝人和經紀公司解約的消息。能夠保持體面分手十分難得，一不小心就鬧到跟公司對簿公堂，勞民傷財都不一定有圓滿結果。

人往高處走，紅了不回頭。連我們吃瓜群眾都明白的道理，經紀公司心里能沒個算計？捧紅明星和留住明星，一直是經紀公司必修的平衡藝術。而簽約公司和解約公司，也是明星艱難的前途選擇。不過跟趙露思這樣，公開升堂、直播訴苦的，真是頭一遭。

從公開資料看，趙露思和經紀公司的矛盾點還是比較清晰的。2016年，雙方完成了正式的合作簽約，并在2023年達成新一輪的續約協議，目前正常合約期還有4年，而趙露思已經不想繼續。加之，趙露思因病導致《戀人》停拍、劇組解散，公司直接從工作室劃走200萬用于賠償，她也無法接受。

面對這種情況，藝人通常會有兩種操作。一種是苦熬，再怎么憋屈也熬完這4年，盡量保證工作正常開展，也保住自己的曝光率和行業占位。沒辦法，這就是所謂的契約精神。

另一種就是走法律程序，支付違約金給自己“贖身”。只是整個周期太長，公司完全可以通過“雪藏”的方式，一點點消耗明星價值，雙方都要付出極大代價。尤其是粉絲量越大，帶來的經濟效益越大，對應的解約成本就更高。

在商言商，銀河酷娛的做法其實不難理解。趙露思還是新人那會兒，公司也是花了資源才把她一步步送上頂流位置，手里有這么能掙錢的藝人，誰都不想放手。硬糖君不只一次聽到這樣的業內八卦：為了藝人別跳槽別單飛，索性控制其演藝事業原地踏步，這樣才能安心給公司掙錢。

目前來看，趙露思選擇的是一種沒人走過的、“魚死網破”的自毀式方案。如果說公開升堂帶來的輿論優勢，或許還能給到銀河酷娛一點壓力，那么趙露思后來的一系列直播，反而使群眾的關注點變得模糊，把自己推向了更被動的位置。

戰斗在一線的粉絲不是專業人士，容易做出情緒性的判斷和行動，這可能讓趙露思才積累下的路人好感毀于旦夕。如今銀河酷娛已然“隱身”，解約沒有實質性進展，新的輿論風波卻還在不斷產生。

那么，即便趙露思成功解約，也可能面臨新的的職業困境。有些做法，在粉絲眼里是“做自己”，但放在行業里，這就是一種“不可控”的表現，會轉化為難以扭轉的信任危機。往后跟趙露思合作的劇組、公司、品牌，或許都要想一想“萬一不順利，是不是也會成為被公開吐槽、暗諷、乃至討伐”的對象。

脫口秀演員暗諷明星用抑郁癥炒作，趙露思發文直指這種創作也是一種路徑依賴，表示“寄身別人流量取得今日成果，寄居蟹永遠沒有代表作”。旁觀時總是清醒的，那么問題來了，“寄居”在直播間，沒有新作品產出，是不是也會面臨相同的困境。

放飛的自我，必要的尺度

平心而論，趙露思最近是相當努力的。三不五時就做一場直播，營業頻率上去了，也穩住了粉絲熱度。但另一方面，又很難說這不是用戰術勤奮來掩蓋戰略偷懶——趙露思深知自己身上什么特質吸引人，就不斷把相應部分暴露在粉絲面前，一直用同一種方式刺激粉絲情緒點。

顯然，這也是一種路徑依賴。甚至趙露思已經陷入了這種舒適區，不愿再與外部世界對話、接受真實輿論場的反饋。

從有理有據討伐公司，到不遺余力回擊黑粉，再到含沙射影內涵同行，這都是所謂的“真性情”，是粉絲所樂見并愿無限偏愛的。但對路人來說，這些操作跟“解約”無關，性質也就變味，“不想再看到她的任何消息”的吐槽聲開始出現。

加之，在趙露思“做自己”時，粉絲達成了心照不宣的默契，并創造出排他性語境。無法理解她心中悲苦的人，都是某種意義上的“敵人”。任何人發出任何質疑，都可能會被偏激粉絲當成對家、黑子、銀河酷娛的水軍。

而不管有意無意，趙露思的做法都在強化這樣的粉絲行為。她內涵其他藝人，這很容易讓不理性的粉絲產生一種“正義感”。本來就已經和“對家”積累怨氣的粉絲可能變得更偏激，甚至因為自家偶像的發聲有一種大仇得報的快感，由此激起新的矛盾。

坦誠說，不論未來當明星還是當網紅，這都是趙露思的個人選擇。但是影響力越大，越不可能繞開眾人的審視，幾千萬粉絲的體量更意味著必須要接受“輿論監督”。不管在哪一個平臺、換多少戰場，都無法真正跳出原來的評估體系，或是脫離公眾的審視和監督。

如果明星和粉絲只能聽得到一個聲音，那么注定會困在一個“以愛之名”的信息繭房里，慢慢變得再也無法接受更復雜的評價，哪怕其中很多都是理性的、客觀的。兼聽則明，偏聽偏信則容易催生偏激行為。

而也正是大眾輿論場的存在，才能給自由表達一個適當的約束空間，給關鍵選擇提醒、給過度行為糾偏，最終形成良好的星粉生態。

遠離“不喜歡我的人”，某種意義上來說，就是不接受任何立場不同者，這在真實世界無法實現，在輿論世界也頂多掩耳盜鈴。別說趙露思這種頂流，硬糖君這種小破公眾號，都時常被粉絲追著罵。吃這碗飯沒辦法，食得咸魚抵得渴呀。

明星與經紀公司的矛盾，商業合同不是按鬧分配，如果一味情緒宣泄而不尋求理性解決，終究不是長遠之計。即便退回當網紅的舒適區，那不也還要面對現實？如果風波過去再后悔，內娛可能容不下一個前頂流。