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你有沒有發(fā)現(xiàn)一個極端的現(xiàn)象,消費市場的K型分化,有時竟然會神奇的出現(xiàn)在一個人身上。
一個人既可以“精打細算”,花半小時搗鼓購物APP,只為了湊夠“滿200減20”的優(yōu)惠券;也會前所未有地“憑感覺花錢”,毫不考慮性價比,購買一只小小的潮玩精靈Labubu,或者砸重金,跨城去看一場自己心中寶藏歌手的演唱會。
理性計算的背后,涌動著強烈的感性訴求。這究竟是消費的矛盾,還是時代的新常態(tài)?帶著這個疑問,我認識了一位新朋友——社會學(xué)博士何煦,她的研究咨詢,以社會學(xué)的獨特視角,重新理解今天這個分化又割裂的商業(yè)世界。
作為一個常年與宏觀數(shù)據(jù)、金融模型打交道的經(jīng)濟學(xué)者,我聽她講如何用“社會學(xué)”的視角去理解商業(yè)和消費時,感到了巨大的興奮。她們不是不看數(shù)據(jù),但看的是數(shù)據(jù)背后的“人”——是這一群,那一群人的消費行為背后藏著的那些隱秘的文化、情感和價值觀。
我當(dāng)即決定,一定要邀請她來好好聊聊。因為我意識到,要看清我們這個時代正在重置的生意機會,經(jīng)濟學(xué)的尺子已經(jīng)不夠用了。
因為這一代人已經(jīng)正在被全新的消費價值觀重塑。我們常說,一代人有一代人的困境,比如成長于大蕭條時期的美國人,一輩子都會對投資心存敬畏 ,保守理財。他們成長于一個“預(yù)期”破碎的年代,銀行倒閉,畢生積蓄一夜成空,對他們而言,財富的意義并非尋求增長,而是安全守護。
但是,一代人也有一代人的機會。中國上一個周期的生意本質(zhì)上是“滿足需求”,而我們這代人的生意正在發(fā)生改變,人們通過消費來“構(gòu)建意義認同”,消費滿足功能屬性不再是我們的唯一追求。我們買一件東西,可能不再只為功能,更是為了一種自我表達,一種身份認同,一種情緒的安放。
這種變化是如何發(fā)生的?在我們和何煦博士的交流中,我們發(fā)現(xiàn),答案可能藏在中國社會獨特的結(jié)構(gòu)里。我們經(jīng)歷過一個巨大的代際消費文化“斷層”,關(guān)于什么是“品質(zhì)”,什么是“更好的生活方式”,并沒有一套可以沿襲的固定標(biāo)準(zhǔn)。如何重新定義標(biāo)準(zhǔn),這給了當(dāng)下新品牌和新品類,一個前所未有的機會,去重新塑造和構(gòu)建我們這一代人的消費觀念與生活方式。
錢的流向,最終是人心的流向。為了和更多朋友碰撞、思考,交流,我想應(yīng)該走出去,去探尋人往哪里去,錢從哪里來?
于是,我決定發(fā)起一檔全新的對話節(jié)目——《錢從哪里來》。
這檔節(jié)目,既往外走,要走的更遠;也向內(nèi)去,回到內(nèi)心扎的更深,我會邀請各行各業(yè)的頂尖高手,從企業(yè)家到投資人,從文化學(xué)者到出海專家,展開一場場“高手過招”。我們不單要看數(shù)據(jù)圖表,更要探尋人心的走向;不僅分析宏觀趨勢,更要理解微觀的個人選擇。
與社會學(xué)家的這場對話,僅僅是一個開始。后續(xù),我們將從一個個充滿活力的跨界視角,去解讀這個時代最重要的三個問題:
錢從哪里來?
潮往哪里去?
人在哪里活出自己的意義?
今晚8點
鎖定「錢從哪里來」香帥財富對談首期
重構(gòu)生活方式:中國消費市場下一程
xiang shuai
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