中國消費下一站：重構(gòu)生活方式

你有沒有發(fā)現(xiàn)一個極端的現(xiàn)象，消費市場的K型分化，有時竟然會神奇的出現(xiàn)在一個人身上。

一個人既可以“精打細算”，花半小時搗鼓購物APP，只為了湊夠“滿200減20”的優(yōu)惠券；也會前所未有地“憑感覺花錢”，毫不考慮性價比，購買一只小小的潮玩精靈Labubu，或者砸重金，跨城去看一場自己心中寶藏歌手的演唱會。

理性計算的背后，涌動著強烈的感性訴求。這究竟是消費的矛盾，還是時代的新常態(tài)？帶著這個疑問，我認識了一位新朋友——社會學(xué)博士何煦，她的研究咨詢，以社會學(xué)的獨特視角，重新理解今天這個分化又割裂的商業(yè)世界。

作為一個常年與宏觀數(shù)據(jù)、金融模型打交道的經(jīng)濟學(xué)者，我聽她講如何用“社會學(xué)”的視角去理解商業(yè)和消費時，感到了巨大的興奮。她們不是不看數(shù)據(jù)，但看的是數(shù)據(jù)背后的“人”——是這一群，那一群人的消費行為背后藏著的那些隱秘的文化、情感和價值觀。

我當(dāng)即決定，一定要邀請她來好好聊聊。因為我意識到，要看清我們這個時代正在重置的生意機會，經(jīng)濟學(xué)的尺子已經(jīng)不夠用了。

因為這一代人已經(jīng)正在被全新的消費價值觀重塑。我們常說，一代人有一代人的困境，比如成長于大蕭條時期的美國人，一輩子都會對投資心存敬畏 ，保守理財。他們成長于一個“預(yù)期”破碎的年代，銀行倒閉，畢生積蓄一夜成空，對他們而言，財富的意義并非尋求增長，而是安全守護。

但是，一代人也有一代人的機會。中國上一個周期的生意本質(zhì)上是“滿足需求”，而我們這代人的生意正在發(fā)生改變，人們通過消費來“構(gòu)建意義認同”，消費滿足功能屬性不再是我們的唯一追求。我們買一件東西，可能不再只為功能，更是為了一種自我表達，一種身份認同，一種情緒的安放。

這種變化是如何發(fā)生的？在我們和何煦博士的交流中，我們發(fā)現(xiàn)，答案可能藏在中國社會獨特的結(jié)構(gòu)里。我們經(jīng)歷過一個巨大的代際消費文化“斷層”，關(guān)于什么是“品質(zhì)”，什么是“更好的生活方式”，并沒有一套可以沿襲的固定標(biāo)準(zhǔn)。如何重新定義標(biāo)準(zhǔn)，這給了當(dāng)下新品牌和新品類，一個前所未有的機會，去重新塑造和構(gòu)建我們這一代人的消費觀念與生活方式。

錢的流向，最終是人心的流向。為了和更多朋友碰撞、思考，交流，我想應(yīng)該走出去，去探尋人往哪里去，錢從哪里來？

于是，我決定發(fā)起一檔全新的對話節(jié)目——《錢從哪里來》。

這檔節(jié)目，既往外走，要走的更遠；也向內(nèi)去，回到內(nèi)心扎的更深，我會邀請各行各業(yè)的頂尖高手，從企業(yè)家到投資人，從文化學(xué)者到出海專家，展開一場場“高手過招”。我們不單要看數(shù)據(jù)圖表，更要探尋人心的走向；不僅分析宏觀趨勢，更要理解微觀的個人選擇。

與社會學(xué)家的這場對話，僅僅是一個開始。后續(xù)，我們將從一個個充滿活力的跨界視角，去解讀這個時代最重要的三個問題：

錢從哪里來？

潮往哪里去？

人在哪里活出自己的意義？

今晚8點

鎖定「錢從哪里來」香帥財富對談首期

重構(gòu)生活方式：中國消費市場下一程

xiang shuai

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