海底撈、大龍燚等入局！音樂火鍋能“唱”多久？

1、當火鍋遇上K歌，現場體驗如何？

2、舊瓶裝新酒，為何重新受到關注？

3、熱鬧背后，面臨哪些現實挑戰？

第1908期

文 | 曾冉

當火鍋遇上K歌，現場體驗如何？

作為河南本土品牌，麥嘎音樂火鍋是在麥嘎KTV基礎上升級而來的創新業態，近兩年在河南已開出18家門店。

餐見君走進鄭州滎陽吾悅廣場新開的麥嘎音樂火鍋，強烈的賽博科技風撲面而來。

◎前臺

首先是包間內設計亮眼。獨立的觸屏總控臺可輕松切換多種燈光氛圍、一鍵呼叫服務、精準調節排氣強度，與哈曼國際聯合定制的JBL音響，搭配全景巨幕和海量曲庫，構建出專業的K歌空間。

實測發現，即便在火鍋沸騰時，音響的降噪效果依然出色。而火鍋升騰的熱氣，也意外地為冰冷的科技感包間增添了幾分煙火氣。可能是新店的原因，在包間待了3小時，出來后發現，衣服和頭發上并未怎么沾染火鍋氣味，這點很加分。

◎食材

其次是產品過關。鍋底有麻辣牛油、貴州酸湯、養生番茄、金湯花膠4種選擇，可自由搭配鴛鴦鍋。食材環繞火鍋被整齊擺放在白瓷盤上，翠綠生菜襯著鴨血、廣式臘腸、藕片，牛肉丸等，點綴幾片玫瑰花瓣，好看又吸睛。

實測中，麻辣牛油越煮越香，金湯花膠色澤淡黃透亮，湯汁濃郁。搭配走廊自助區常見的火鍋小料，味道比預想中的好一些，整體還不錯。

◎服務員加湯

服務挺用心，服務員在加湯時會使用擋板防濺，上齊菜品后主動退場，只在使用包間內總控臺的“呼叫服務”時，才會及時響應。

最后價格方面，線上團購價格從186元的2-3人邊吃邊唱套餐到1571元的14-18人團建套餐都有，算下來人均不過百。結合新店“集評價送歡唱時長”等營銷，使得該店13個火鍋包間在用餐時段基本滿員。據了解，家庭、年輕消費者和學生群體是主力客源。

在大眾點評、小紅書上，大家普遍認為“環境炫酷”“服務到位”“音響震撼”“火鍋味道不錯”，當然也有“味道沒有專業火鍋好”“通風不好、吃完身上都是味兒”等評價，但這種“性價比+體驗感”的雙重優勢，正是其在河南快速拓展門店的核心驅動力。

舊瓶裝新酒，為何重新受到關注？

“音樂火鍋”在餐飲圈并不是新鮮事兒，其早期形態常被詬病是火鍋與音樂的簡單物理拼湊，體驗割裂，加上高昂的運營成本與疫情沖擊，始終未能躋身主流。

然而近兩年，這一模式的門店數量與討論度明顯上升，背后是多重因素的推動：

1、頭部品牌強勢引領

早在政策明確方向前，頭部品牌已憑借敏銳的市場嗅覺和創新能力，率先進行探索：

◎圖片來自大眾點評

大龍燚火鍋8月8日推出全國首家民謠主題火鍋店，主打“聚會不轉場”概念，為顧客提供吃飯喝酒聽歌一站式體驗。

門店以“走到玉林路的盡頭”為氛圍基調，每晚安排7小時的民謠演出接力賽，曲目涵蓋從經典《成都》到小眾冷門寶藏歌曲，旨在打造火鍋+民謠的沉浸式夜間文化體驗，深受年輕群體喜歡。

◎圖片來自小紅書

海底撈今年1月推出夜宵主題店，將火鍋與夜生活娛樂深度融合，加入DJ打碟、花式調酒等元素，讓消費者在吃火鍋的同時感受熱鬧的派對氛圍，僅半年，就在深圳、北京、上海、蘇州、杭州、鄭州等10余城復制出近30家門店。

◎湊湊火鍋KTV包廂

湊湊火鍋去年7月升級推出“火鍋+茶憩+歡唱”模式，北京朝陽合生匯店重裝開業后增設6個KTV包廂，周末翻臺率超5翻。以亮眼數據證明該模式的吸引力。

這些頭部玩家的入局，不僅帶來了資金和品牌效應，更通過場景創新、服務優化和內容升級，推動業態融合向高品質、強體驗進化。

2、政策東風適時加持

頭部品牌的探索，印證了業態融合的創新價值與市場潛力。今年5月，商務部、國家發展改革委發布的《餐飲業促進和經營管理辦法》，明確鼓勵餐飲業創新消費場景、豐富供給。

◎政策發布

這一政策導向，為包括“音樂火鍋”在內的餐飲融合創新模式提供了官方背書和發展動能，營造了更為有力的營商環境，進一步加速了業態的普及與升級。

3、精準契合“情緒剛需”

后疫情時代，釋放壓力、尋求情感聯結的訴求空前強烈。“音樂火鍋”精準擊中這一“情緒剛需”，其核心價值在于提供了密閉包間內的雙重情緒出口：圍爐共涮的熱鬧親密感，疊加放聲高歌的酣暢宣泄感。

◎圖片來自小紅書

火鍋的熱辣滾燙與音樂的強烈律動催化，情緒釋放效果倍增。同時，“氛圍經濟”當道，年輕人為綜合體驗買單的意愿強烈，環境、服務、娛樂疊加尚可的餐飲所構成的“情緒價值”，已成為驅動其消費決策的核心因素。

4、性價比與效率的理性選擇

◎平臺價格對比

以麥嘎音樂火鍋為例，2-3人邊吃邊唱套餐需186元，但對比該店單獨消費，2-3人餐純火鍋團購價格需89元，白天歡唱3小時套餐需180元，比較下來，還是邊吃邊唱套餐更為劃算。

這種一站式體驗，不僅省去了轉場時間和交通成本，還規避了額外消費的可能，整體性價比提升，符合當下理性消費的趨勢。

熱鬧背后，面臨哪些現實挑戰？

盡管這兩年“音樂火鍋”再次走進人們視野，重新獲得關注，但想真正走向成熟和可持續，仍需直面幾大核心挑戰。

1、盈利空間被多重擠壓

與普通餐廳相比，融合業態的成本結構更為復雜。專業音響設備、隔音工程、油煙凈化系統等硬件成本更高，而且后期維護費用亦是不菲。

同時，跨業態運營對流程協同、人員培訓、管理提出更高要求。能否通過客單價有效覆蓋這些成本，是這類門店面臨的最大考驗。

2、美食與歡唱，如何兼得？

“火鍋”和“唱歌”在密閉空間里，存在天然沖突——當專注唱歌時，火鍋食材易煮老，影響口感；而用餐時，唱歌的娛樂體驗又容易被打斷。

如何在升騰的“煙火氣”與純粹的“娛樂感”之間找到平衡點？也是亟需解決的問題，否則很容易顧此失彼，導致消費者滿意度下降。

3、新鮮感過后，拿什么留住顧客？

餐飲創新層出不窮，“火鍋+劇本殺”“火鍋+脫口秀”“火鍋+Live house”等玩法不斷涌現，消費者注意力被持續分流。當最初的新鮮感褪去，“音樂火鍋”靠什么留住顧客？僅僅提供邊吃火鍋邊唱歌的基礎服務顯然不夠，還要不斷更新內容，這就意味著需要高昂且不確定的投入。

最重要的是，無論疊加多少娛樂元素，留住顧客的根本始終在于火鍋本身的卓越品質。

當火鍋的熱烈邂逅音樂的張揚，這場“舊瓶裝新酒”的實驗證明：真正可持續的商業模式從來不是簡單的元素疊加，而是對消費者深層需求、體驗亮點與成本底線的精準把握。

讓消費者“吃著火鍋唱著歌”只是開始，讓這門生意本身能持續“歡唱”，才是真正的考驗。

畢竟，餐飲江湖的長久之道，永遠在于“新鮮熱鬧”之下，那份對產品、服務與效率的扎實打磨。