Labubu暴漲668%！泡泡瑪特上半年狂攬138億，5大IP破十億大關

文 | 大力財經

2025年上半年，泡泡瑪特財報營收138.76億元，同比增長204.4%，這是什么概念？

要知道，這個數字已經高于2024年全年的130.38億元。經營溢利60.44億元，增長436.5%；凈利45.74億元，增長396.5%。如此迅猛的增長速度，在整個新消費領域都堪稱現象級。

從業務板塊來看，THE MONSTERS系列無疑是最大的亮點，收入48.14億元，占比34.7%，其中Labubu領銜飆漲668%。此外，MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY、DIMOO等五個藝術家IP收入也紛紛破十億。

全球擴張方面，泡泡瑪特也是勢如破竹。美洲收入22.65億元，同比增長1142.3%；亞太28.51億元，增長257.8%。

中國市場作為大本營，也保持著穩健增長，收入82.83億元，增長135.2%。門店與渠道的拓展同樣成績斐然，半年門店凈增40家達571家，機器人商店凈增105臺達2597臺。

官網覆蓋37國，34國已上線自研APP。內地會員更是增至5912萬人，新增1304萬，會員復購率50.8%。

01 探秘泡泡瑪特的增長密碼

泡泡瑪特的爆發式增長，首先得益于精準的市場定位。在消費升級的大背景下，消費者，尤其是年輕一代，不再滿足于傳統玩具的功能屬性，而是更追求情感價值和社交屬性。

泡泡瑪特敏銳地捕捉到這一趨勢，將潮玩打造成了表達個性、融入圈層的“社交貨幣”。

以Labubu為例，這個原本小眾的IP，在明星效應的帶動下，迅速走紅。

K-POP頂流Lisa在社交媒體上曬出與Labubu的合影，引發了連鎖反應，泰國公主思蕊梵、蕾哈娜、杜阿·利帕、貝克漢姆等明星紛紛加入“Labubu大軍”，讓Labubu成為了潮人身份的標配。

公司通過持續的創新和精細化運營，不斷為IP注入新的活力。從產品設計到包裝，從線下活動到線上互動，每一個環節都精心打磨，讓消費者沉浸在IP的世界中。

泡泡瑪特先后在成都SKP、北京SKP - S開設了POP MART COLLECTION臻藏店，精準卡位高端消費場域，提升品牌在高端圈層的影響力。

線上線下融合，多渠道觸達消費者。線下通過不斷拓展門店和機器人商店，提高品牌的曝光度和消費者的購買便利性；線上則借助各大電商平臺和自研APP，打造多元化的消費場景。

在東南亞，通過Shopee與Lazada觸達本地消費者；在歐美市場，借助Amazon的規模與物流能力拓展業務。

02 未來之路：是星辰大海還是荊棘叢生

從目前的形勢來看，泡泡瑪特的發展勢頭強勁，未來似乎一片光明。

全球市場的廣闊空間為其提供了巨大的增長潛力，隨著品牌知名度的提升和渠道的進一步拓展，泡泡瑪特有望在更多的國家和地區取得突破。

消費者的口味變幻莫測，今天的爆款明天可能就會被遺忘，如何持續地吸引消費者的注意力，保持消費者的忠誠度，也是一個難題。

大力財經認為，泡泡瑪特2025年上半年的業績無疑是成功的，但這只是一個階段性的成果。

在未來的發展中，泡泡瑪特需要繼續發揮自身的優勢，不斷創新和突破，才能在潮玩的浪潮中繼續乘風破浪。

那么問題來了，泡泡瑪特能否保持住如今的高速增長態勢，繼續引領潮玩行業的發展呢？