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不愿為洗護造型支付溢價,更抗拒理發師的“話術轟炸”,只愿意為“真實生活”埋單。
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深圳街頭10元快剪,一半是年輕人。
攤位邊的音響放著經濟上行期的老歌,一旁擺著直播架,走過路過,過客成了熟客。
這里是街頭10元主理人,目光所及,都是經濟下行期的務實與通透。
務實的深圳人開始涌向街頭“十元快剪”,10元主理人們以主理人的形態反主理人,用技術解決基本需求,而非用話術制造需求。
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街頭10元主理人
“十元剪發,還送檸檬茶”。10元主理人親手為您操刀。
這里是深圳街頭的快剪江湖,兩把椅子、一面方鏡、幾件基本工具,就撐起一個理發攤位。
如今街頭10元快剪生意火爆,一到周末或者傍晚還要排隊。有的熱門攤位為此設有等位區,露營桌上擺著瓜子小吃,“稍坐一下,很快到你”。
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街頭10元快剪生意火爆,有時還要排隊
剪刀與推子共舞,熟練與默契為伴,全程交流精簡到兩三句話:“修短點”“兩邊推薄”“跟上次一樣”,隨著主理人拍拍肩膀,喊一句“好了,全寶安最靚的仔”,服務宣告完成。
從落座到剪發再到付款,一套流程下來不到五分鐘。然后迅速整理坐墊,朝排隊的下一位微微點頭,無需言語,默契十足。
沒有洗發,不提供燙染(最多染黑色),更無會員卡推銷,甚至吹風筒為了節省電量也只是簡單掃遍碎發,這種極簡模式看似粗糙,卻精準踩中深圳打工人的在剪發這件事的一個趨勢:剪發就是剪發。
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剪發就是剪發
這類街頭快剪,都有著極致的成本控制與效率,固定成本為0,日均服務約20~30位客人,比原來在大店做Tony老師強,比優剪們更靈活自主,也比自己開店輕松,一天賺小幾百塊,全落自己口袋。
現在的10元快剪,從早幾年的橋洞、工地,到如今更多走向尋常街頭,不少手藝在線的發藝從業者悄悄轉型街頭擺攤,被熟客稱之為“真主理人”。
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從中年專屬到“一半是年輕人”
很長一段時間里,光顧街頭10元快剪的多是中年男性,操刀的理發師也多為中年大叔。
如今,雙方都在顯著年輕化。
最先發現的是廣大的外賣員群體,因其大部分時間戴著頭盔,對發“型”方面沒有太高要求,當快剪門店們排隊叫號時,看重時效方便性價比的小哥走向了街頭主理人。
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不少年輕人在社交媒體分享快剪心得
當體驗過10元快剪,發現不僅干凈利落手藝也和大店沒啥區別,甚至有時候比店里好時,就開始了口碑傳播。
對比優剪們,“理發店35元,優剪SVIP會員42,這里10元效果比肩。我們送一單才賺幾塊錢,能省則省。”
從附近工廠的工人、農貿市場的商販、退休老人,追求簡單利落,從“造型設計”毫無執念的群體,擴大到更多年輕人。
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出現了很多有趣海報
每逢周末下午,年輕面孔開始出現在這些攤位上,奉行 “該省省該花花” 的務實哲學,對發型包容度顯著提高。
當社交媒體上#被理發店價格刺客逼瘋的年輕人#話題引發廣泛共鳴,黑貓投訴平臺上,辦卡跑路、隱形消費、價格欺詐等投訴層出不窮,受夠了各種美發沙龍年輕人無意間發現就此開始轉向十元快剪。
除了有點碎發,其他都不是問題。
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10元快剪真香
當土氣穿搭成了打工人之間的默契,當反精致成為當下主流生活態度,當理發回歸“剪短”的本質需求,年輕人在街頭發現,自己完全可以從“被套路的消費者”變成“頭發的主人”。
于是,這個原本是中年男性發際線的專屬領地,多了年輕人,甚至還有剪劉海的精致女生,快剪消費人群呈現出全齡化、家庭化。
“10元快剪真香”,不用聽托尼老師推銷辦卡,耳根清凈值回票價。
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不止是消費降級
街頭 10元快剪的火爆,不止是消費降級,更是需求本質的回歸。回歸剪發本身,主打一個簡單清爽。
沒有香氛、咖啡與彩虹屁,只有金屬與發絲摩擦的簌簌聲,以及支付成功后“微信到賬10元”的利索聲,理發從未如此清爽。
街頭理發攤的興起常被貼上“消費降級”的標簽,但其內核遠非省錢這么簡單。
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10元快剪可以回歸最基本要求
對顧客而言,“不推銷、不辦卡”的透明感,讓理發回歸純粹服務。高端理發店用“總監”“首席”等頭銜包裝溢價,街頭的主理人只用扎實手藝說話。
對理發師而言,離開連鎖店不僅是生存選擇,更是職業自主權的重構。在傳統理發店,理發師薪資與銷售提成綁定,必須不遺余力推銷辦卡、燙染套餐。而十元快剪剪掉的不僅是頭發,更是美發行業多余的浮華。
剝離“儀式感”包裝,剪發回歸到最基本的“把頭發剪短、剪整齊”需求。十元快剪表面是價格戰,實質是消費者用腳投票的結果。當“服務溢價”失去市場,美發行業被迫回歸“質”的本質——用技術解決需求,而非用話術制造需求。
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涌向街頭10元快剪,是深圳人的“務實覺醒”
涌向街頭10元快剪,是深圳人的“務實覺醒”。他們不愿為洗護、造型支付溢價,更抗拒理發師的“話術轟炸”,只愿意為“真實生活”埋單。
市民的剛需生意,當套路走到極致就會返璞歸真,10 元快剪爆紅是個有力證明。
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用扎實手藝,打理著深圳普通人的體面
當審美和消費回歸,十元快剪的清爽發型適配多種場合,街頭主理人們用扎實手藝,打理著深圳普通人的體面。
文|深圳客編輯部
圖片來自網絡
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