從沙地避暑到文旅狂歡：“清爽榆林” 的十年破局之路

在全國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，榆林用十年時(shí)間完成了一場(chǎng)驚人的蛻變—— 從僅有 5 天的沙地避暑小活動(dòng)，升級(jí)為橫跨 3 個(gè)月的文旅狂歡盛宴。這場(chǎng)蛻變不僅是規(guī)模的擴(kuò)張，更是文旅融合發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，為全國(guó)同類城市提供了寶貴的發(fā)展樣本。

“清爽榆林”的成功，首先得益于對(duì)在地文化與旅游深度融合的精準(zhǔn)把握。榆林沒有簡(jiǎn)單復(fù)制其他地區(qū)的旅游模式，而是深挖本地文化內(nèi)核，將陜北秧歌、陜北說(shuō)書等非遺文化轉(zhuǎn)化為旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。冬天的全國(guó)秧歌展演匯聚39支中外隊(duì)伍，12天的狂歡創(chuàng)造超10億全網(wǎng)曝光；夏天 23℃的清涼氣候中，明星演唱會(huì)、實(shí)景劇與徒步越野賽相映成趣，讓游客在體驗(yàn)中感受文化魅力。

精準(zhǔn)定位客群需求是另一大亮點(diǎn)。針對(duì)年輕人推出長(zhǎng)城搖滾音樂(lè)季，為畢業(yè)生提供14個(gè)景區(qū)免費(fèi)游覽福利；面向家庭客群打造馬戲嘉年華，同步舉辦長(zhǎng)城美食大賽和榆林好物展銷，實(shí)現(xiàn) “吃喝玩樂(lè)購(gòu)”一站式體驗(yàn)。這種分眾化運(yùn)營(yíng)策略，讓不同群體都能找到專屬樂(lè)趣，讓游客能走進(jìn)來(lái)、留下來(lái)，有效提升了游客粘性。

但從全國(guó)文旅高質(zhì)量發(fā)展要求來(lái)看，仍有提升空間。文化體驗(yàn)的深度挖掘需加強(qiáng)，可增加非遺傳承人互動(dòng)教學(xué)等沉浸式項(xiàng)目；長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)機(jī)制有待完善，避免季節(jié)性波動(dòng)影響品牌持續(xù)熱度；智慧旅游建設(shè)需提速，通過(guò)數(shù)字技術(shù)提升游客預(yù)約、游覽的便捷度。

在“流量為王”的時(shí)代，榆林的實(shí)踐證明：有文化內(nèi)核的旅游才有生命力，有溫度服務(wù)的旅游才能留得住人。從短期節(jié)會(huì)到超級(jí)文旅 IP 的跨越，從賽事活動(dòng)的深度植入與賽事經(jīng)濟(jì)的蓬勃生長(zhǎng)，“清爽榆林”不僅是地域旅游品牌的成功，更為全國(guó)中小城市文旅升級(jí)提供了“文化賦能 + 精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)”的可借鑒路徑。這個(gè)夏天，不妨走進(jìn)清爽榆林，感受這場(chǎng)文旅蛻變的獨(dú)特魅力。