這三場大型活動拉開了上海構建“全球次元文化之都”的序幕！

就在今年春夏兩季，短短三個多月的時間里，上海已成功舉辦了三場大型“二次元”主題活動，分別是5月1號-3號的米哈游《崩壞：星穹鐵道》、8月1號-4號的【Chinajoy】、8月8號-10號的小紅書“RED LAND”。這接二連三的密集布局，不禁讓人設想：上海是否已在謀劃深耕“次元經濟”這條賽道，并已拉開構建“全球次元文化之都”的序幕？！

不妨讓我們先從多個維度來看一下，這三場“二次元”主題活動的各家特色：

第一，活動主辦方與資源整合能力。

《崩壞：星穹鐵道》由游戲開發商米哈游獨立主辦，米哈游依托其成熟的IP運營經驗和技術積累，整合旗下《崩壞》系列資源，并聯動《Fate》等外部IP來強化這場活動的內容吸引力；

【Chinajoy】由中國音像與數字出版協會和上海漢威信恒展覽有限公司共同主辦，并聯合國家新聞出版署等官方機構，整合了全球800余家展商（含37國220家外資企業），覆蓋游戲、動漫、硬件全產業鏈；

小紅書“RED LAND”由小紅書主導，并聯動寶可夢、Aniplex等50+頂級IP，同時整合楊浦文旅資源，打造“展-商-旅”一體化生態。

第二，主題定位與核心特色。

米哈游《崩壞：星穹鐵道》聚焦單一IP的沉浸式文化體驗，強化玩家與角色的情感連接，并結合游戲新版本“圣杯戰爭”推出實景劇情區，還原游戲場景與角色互動；

【Chinajoy】可謂全球數字娛樂產業的風向標，兼具B2B和B2C屬性，如設立智能娛樂硬件、電競機器人等科技展區，全球首發《符文戰場：英雄聯盟對戰卡牌》；

小紅書“RED LAND”強化“開放世界冒險島”概念，首創“2.5次元開放世界”，并融合UGC社交與跨IP敘事，通過角色系統、劇情任務和夜間音樂節等內容，實現玩家深度沉浸參與。

下圖：米哈游2025《崩壞：星穹鐵道》演唱會現場（圖源：公眾號情報姬）

第三，活動規模與場地特點。

米哈游《崩壞：星穹鐵道》位于東方體育中心（室內場館），通過AR投影實現虛擬角色與真人樂團互動，強化視聽沉浸感，活動參與人次為線下3萬+B站直播觀看人次超5200萬；

【Chinajoy】位于上海新國際博覽中心，多館聯動，分區明確，主展參觀人次為41.03萬，創歷史新高，其中約61%的觀眾來自上海以外的地區；

小紅書“RED LAND”位于楊浦復興島，以“開放式空間+工業遺址改造”強化場景敘事，并通過夜間燈光與樓體Mapping技術提升活動氛圍，參與人次為線下10萬（線上30萬答題領票）。

第四，經濟效益與行業影響。

米哈游《崩壞：星穹鐵道》的票房超6000萬元，并使游戲流水增長超過50%，同時帶動周邊銷售（如“大痛包”首日售罄），這場活動不僅驗證了“技術驅動型IP運營”和“游戲+演唱會”模式的可行性，也推動二次元內容從“平面化娛樂”向“沉浸式藝術”升級，還為國產游戲IP的全球化提供示范；

【Chinajoy】帶動了上海文旅消費的大幅增長，展會參與人群帶動餐飲、零售、住宿、交通及其他服務消費約6.61億元。其中，8月1-4日，龍陽路商圈、小陸家嘴-張楊路商圈和世博前灘商圈三大聯動商圈線下零售餐飲消費3.19億元，同比增長39.6%；僅龍陽路商圈的零售和餐飲消費就同比增長6.7倍，并鞏固了上海“全球電競之都”的地位，促進“次元經濟”從“野蠻生長”向“標準化、國際化”轉型，同時也為中小廠商提供資源對接與市場拓展的通道；

小紅書“RED LAND”活動使五角場商圈三天消費同比增長11.4%，濱江商圈三天消費同比增長142.4%，并開創了“社交平臺+城市更新+二次元經濟”的新模式，也首次實現了平臺從內容社區向文化生態的延伸。

下圖：2025【Chinajoy】活動現場（圖源：公眾號上海會展促進）

綜上所述可見，“次元經濟”的發展，正在走出一條“上海特色”之路 ——

首先，“技術”正在從“輔助工具”轉變為“核心生產力”。無論是米哈游的XR技術，還是【Chinajoy】的智能硬件，又或是小紅書的AR設備，都共同預示著“技術即內容”的時代正在到來。未來，AI生成內容（AIGC）、腦機接口等技術必然進一步模糊虛擬與現實的邊界，催生出“可編程的二次元世界”；

其次，“活動空間”正在經歷從“場館孤島”到“城市級生態”的升級。小紅書“RED LAND”將二次元場景從封閉場館擴展至工業遺址、商圈、公共空間，形成“二次元濃度”全城覆蓋的“泛次元都市”，這種“城市即舞臺”的模式，正在重塑二次元文化的物理載體與消費場景；

最后，“活動價值”已實現從“娛樂消費”到“文化認同”的升維。三場活動均通過“IP敘事+在地文化”的融合，構建情感共鳴與身份認同，推動二次元從單純的“娛樂符號”向“文化認同和場景歸屬”演進。

下圖：小紅書“RED LAND”活動現場（圖源：公眾號上海規劃資源）

眾所周知，當前上海正在奮力邁向2035發展目標：建設卓越的全球城市和具有世界影響力的社會主義現代化國際大都市，而這些高質量的次元主題活動，正通過“文化創新+產業聚合+全球傳播”的三重路徑，來推動上海構建“全球次元文化之都”，并由此深度賦能“上海2035”目標的實現——通過構建次元文化交流的國際平臺，以“展會經濟+內容輸出”模式，使上海從單純的文化消費地升級為“將城市形象與潮流文化深度綁定的人文之城”，并為其注入源源不斷的青春動能。

總結而言，這三場活動的本質，是上海通過二次元文化實現城市基因的年輕化改造——以IP為紐帶鏈接全球青年，以技術為杠桿激活產業創新，以空間為容器重塑城市更新。正是這種“文化軟實力+科技硬實力”的組合，不僅回應了“上海2035”中“卓越全球城市”的定位，更探索出超大城市在老齡化與同質化浪潮中的破局之道——讓每一個文化圈層都能在城市中找到生長土壤，讓每一份熱愛都能轉化為城市發展的動能。或許，正如RED LAND閉幕時NPC與玩家的擊掌約定，上海正通過二次元文化書寫“永遠年輕”的城市敘事，也為2035目標的實現提供了一份“文化+”的解決方案！

原創作者：上海產業轉型發展研究院常務副院長

責任編輯：胡珊毓

策劃審核：夏 雨