一款來自經銷商的自有品牌薯片獲得了PLMA大獎

Science & Technology

PLMA International Salute to Excellence Awards（國際致敬卓越獎）于 2025年5月在荷蘭阿姆斯特丹揭曉。該獎項評選由國際自有品牌制造商協會（PLMA）主辦，范圍涵蓋來自全球零售商的創新自有品牌商品，側重考察產品的創新性、功能性、包裝設計與市場潛力。

入選PLMA大獎不僅意味著產品在品質和創新上獲得認可，也代表了品牌對市場需求的敏銳洞察和對消費者體驗的重視。

今天我們要介紹的獲獎產品來自德國的Lekkerland。

Lekkerland企業背景與自有品牌體系

（圖源：Lekkerland官網）

Lekkerland總部位于德國，是德國領先的便利品類經銷商，隸屬于REWE集團，主要服務對象包括加油站、便利店、機場、高速公路服務區等非傳統零售終端，在德國、奧地利、荷蘭等國擁有超過6萬家客戶。

為應對零售碎片化趨勢和提高渠道議價能力，Lekkerland近年持續推進從“渠道運營商”向“品牌經營者”轉型，建立了清晰的自有品牌體系。其自有品牌按照消費場景和產品類型被劃分為多個子品牌：

Mr. Knabbits：專注于咸味休閑零食，如薯片、堅果、膨化食品，以年輕化包裝和新潮口味切入市場；

Sweets & More：主打糖果、巧克力等甜食類產品；

Fresh to go：聚焦于新鮮出爐的即食食品，如三明治、小吃、沙拉等，契合“快消+健康”的便捷生活趨勢；

Coffee Bean Company：覆蓋咖啡、熱飲等便利熱飲場景；

Cool & Go，Hot & Go：構建冷、熱即飲即食組合，為便利終端提供豐富補貨方案。

這些品牌不再只是低價替代品，而是在外觀、口味、功能設計和場景匹配上體現Lekkerland對消費者與渠道需求的深度洞察。

Mr.Knabbits與獲獎作品介紹

（圖源：Lekkerland官網）

在Lekkerland自有品牌戰略中，Mr. Knabbits是代表其創新精神和年輕定位的關鍵角色。2025年，Mr. Knabbits旗下的產品Würzige Long Chips Paprika Style（香辣風味超長薯片）成功獲得了PLMA國際自有品牌大獎——致敬卓越獎（InternationalSalute to Excellence Awards）的咸味零食類獎項。

PLMA獲獎產品頁是這么描述的：Mr. Knabbits 的長薯片——可能是世界上最長的薯片，長達 20 厘米——格外香脆，有辣椒粉味、咸味和酸奶油洋蔥味可供選擇。這款產品在德國大受歡迎，創造了一個全新的零食類別，證明了自有品牌在創新和口味方面也能引領潮流。

總體而言，這款產品的成功在于三大亮點：

1.形態突破：超長薯片設計，打破了傳統的圓片造型，增加了產品記憶度與食用趣味；

2.風味調配：采用香辣Paprika(紅辣椒粉)風味，融合辣味與微甜，滿足當下歐洲消費者偏愛的復合口感；

3.場景適配：便攜小袋包裝適合在加油站、便利店等即食場景中快速消費，精準覆蓋Lekkerland核心渠道。

此外，視覺包裝上大膽采用暖色系撞色搭配卡通角色，增強貨架吸引力，進一步傳遞了品牌的年輕、有趣特質。

該產品不僅銷售表現優異，更在產品體驗和消費場景匹配度方面贏得了評委的高度評價：“全新長薯片形式——趣味十足，與眾不同。”

小結：對經銷商自有品牌開發的啟示

從這款獲獎產品的案例可以看出，經銷商在開發自有品牌時可借鑒以下幾點：

1.差異化是核心：無論是產品形態、包裝視覺還是口味體驗，必須跳出“平替思維”，找到獨特賣點；

2.渠道匹配優先于全渠道覆蓋：聚焦主力消費場景（如便利通勤、高頻零售）打造專屬型產品更易實現精準打擊；

3.品牌系統運營化：不是簡單“貼牌”，而是構建多品牌、多層級的產品矩陣，增強客戶粘性和終端控制力；

4.借力獎項與內容營銷：通過參與國際專業獎項評選，為品牌提供信任背書與傳播熱點。

在高度競爭和成本壓力并存的當下，經銷商的角色不應只是商品搬運工，而應通過產品開發能力和品牌管理能力，推動自身向品牌型服務商升級。Lekkerland正是這一轉型路徑的有力示范。

PLF金星獎

“PLMA歐洲展、PLMA美洲展、PLF亞洲展”是全球自有品牌三大展。2017年PLF組委會引入了“PLF金星獎”（PLF's GoldenStar Awards），經過7年的快速成長，“PLF金星獎”已逐漸成為國內自有品牌行業特色鮮明、頗具影響力的專業評選活動，成為零售自有品牌領域評選優秀商品、人物、事件并進行表彰和傳播的行業盛典。

PLF組委會每年都會從“PLF金星獎”中挑選部分產品參加PLMA “致敬卓越獎”評選，如果您有意愿參加評選請添加文章末尾小編微信進行聯系。

圖：歷屆送選PLMA"致敬卓越獎"獲獎名單

#往期推薦 點擊閱讀#