碾壓這么多鐘表品牌，愛馬仕到底靠什么？

每年，國際金融服務公司摩根士丹利都會發布瑞士鐘表行業報告，其中包括一個排名前50的品牌銷售額年度榜單。

這個榜單用數據明確地告訴你，各大品牌過去一年腕表到底賣得怎么樣。

很多人想不到的是，2024年，著名高奢品牌愛馬仕（Hermès）以5.5億瑞郎的腕表銷售額，穩居榜單第13名。這個成績超過了很多鐘表品牌。

2024年，愛馬仕腕表的銷售額在Top 50榜單里排第13

愛馬仕究竟是怎么做到的？今天談談我的看法。

在不少人認知里，愛馬仕主要做箱包、馬具之類的產品。可能有些人還不知道，愛馬仕早在1912年就涉足鐘表了。1928年，愛馬仕推出首枚帶有自家品牌標識的腕表。

所以，在鐘表方面，愛馬仕有上百年的深厚積累，絕不是那種玩票性質，沒有幾年制表底蘊的奢侈品牌可以比的。

愛馬仕鐘表公司

如果說1978年以前，愛馬仕主要通過和一些瑞士品牌合作制表的話，那么1978年可以看作愛馬仕制表歷史上的一個重要轉折點。

這一年，愛馬仕在瑞士比爾成立了愛馬仕鐘表公司，開始獨立生產腕表。比爾是瑞士重要的制表中心，勞力士機芯廠，歐米茄表廠，斯沃琪集團的總部都在比爾。

在成立愛馬仕鐘表公司之前，愛馬仕就確立了兩大原則：一是鐘表公司必須設在瑞士，因為瑞士有全球領先的制表工藝；二是從基礎款開始就要與眾不同，有自己獨特的風格。

1978年，愛馬仕推出Arceau腕表

正是遵循這兩大原則，Arceau在1978年誕生。它由設計師Henri d’Origny操刀，是愛馬仕鐘表公司成立后推出的首枚作品。

在法語里，Arceau的意思是馬鐙。

我們知道，愛馬仕以馬具起家。馬具是愛馬仕歷史的起點，也是愛馬仕精神的原點。而Arceau這個名字，便直接來自品牌剛成立那會兒生產的馬鐙。

愛馬仕以馬具起家

在我看來，用Arceau為腕表命名，屬于法國版的“不忘初心”。

腕表的設計上也能看到馬鐙元素。Arceau的不對稱表耳，仿佛緊扣的馬鐙，設計風格獨特醒目。斜體阿拉伯數字時標向表盤中心傾斜，仿佛一匹匹駿馬在表盤上奔騰。

表帶用源于馬具的馬鞍針法手工縫制。這種縫線工藝不但工藝含量更高，而且還能賦予表帶經久耐用的特性。

從Arceau問世到現在有近50年歷史，其間誕生了無數經典的作品，已經成為愛馬仕的標志性腕表。

2011年問世的初代Arceau時間暫停腕表

就我個人來說，首先想到的是Arceau時間暫停腕表。它創新地將復雜的機械結構和詩意的表現形式融為一體，完全打破了大家對于愛馬仕的認知。

Arceau時間暫停腕表誕生在2011年，剛問世就震驚了鐘表界，引來各大媒體的瘋狂報道。

不僅如此，它還獲得了權威機構“鐘表界奧斯卡”GPHG的高度認可，一舉拿下2011年GPHG的重量級獎項——最佳男表獎。

今年愛馬仕推出的全新Arceau時間暫停腕表

今年在瑞士日內瓦舉辦的WW表展上，愛馬仕推出了靈感來自初代Arceau時間暫停腕表，同時富有全新美學特征的Arceau時間暫停腕表。

和初代版本一樣，全新Arceau時間暫停腕表在表殼9點鐘位置設有按鈕。只要輕輕一按，時、分針瞬間跳到12點鐘附近的區域，日歷指針也藏了起來。

從視覺上看，就像給腕表施了“定身術”，時間仿佛被封印了。但實際上，腕表內部的機械結構還在正常運行。

如果你想知道正確的時間，再按一下9點鐘位置的按鈕，時、分指針就會立刻指示當下的時間，日歷指針也會隨之顯現。

通過鏤空表盤，我們能看到精妙的時間暫停功能模塊。

初代Arceau時間暫停腕表，直徑43毫米，采用了通用機芯ETA2892。而全新時間暫停腕表，直徑42毫米，采用了愛馬仕自產機芯H1837。腕表厚度和初代比也更薄一些。

腕表采用愛馬仕自產機芯H1837

從整體設計，佩戴舒適度和機芯水準來看，全新Arceau時間暫停腕表都有所升級。

H1837以愛馬仕的成立時間1837年命名。這枚機芯問世于2012年，經過了長達十多年的市場檢驗。

Vaucher機芯廠

愛馬仕其實早已掌握了制表的各個環節。通過入股高端機芯廠Vaucher，收購表盤廠Natéber和表殼廠Joseph Erard，愛馬仕具備了機芯、表殼和表盤的制作能力。

標準的H1837機芯是自動大三針機芯。為了實現時間暫停功能，愛馬仕再次攜手瑞士著名制表工坊Agenhor，對標準的H1837進行了改造。

Agenhor擅長研發復雜模塊和機芯結構

Agenhor最擅長的就是復雜模塊和機芯結構，和業內很多品牌都有合作。比如梵克雅寶的情人橋，亨利慕時疾速者自動上鏈飛返計時碼表等等，背后都有Agenhor的技術支持。

全新Arceau時間暫停腕表有三個不同顏色的版本，采用白金或玫瑰金表殼。

愛馬仕做月相表也是一絕。像Arceau Heure de la Lune月讀時光腕表，真正把月相這種常見的天文復雜功能做出了自己的特色，給我的印象很深。月讀時光腕表曾在2019年獲得了GPHG最佳日歷和天文表獎。

全新月讀時光腕表

今年愛馬仕推出了全新的月讀時光腕表。腕表采用限量12套的套裝形式，每套含三款腕表，分別采用白金表殼搭配藍色鈦金屬表圈，玫瑰金表殼搭配鈦金屬表圈，以及白金表殼搭配玫瑰金表圈，從而滿足不同消費者的需求。

通常月相表只顯示北半球的月相，而月讀時光腕表，顯示的是南北半球的雙月相，從技術難度上顯然復雜很多。

南北半球月相一上一下布局，視覺上美觀和諧。南半球月相盤上移印了飛馬圖案，北半球月相盤上移印了月球表面圖案，生動而有個性。根據款式的差異，腕表采用不同的隕石表盤。

99.9%的表盤都是固定的。而月讀時光腕表的另一大亮點，在于采用了活動表盤，用兩個活動表盤來顯示小時、分鐘和日歷。單靠這個創新，愛馬仕就實現了對很多鐘表品牌的“彎道超車”。

這兩個活動表盤仿佛宇宙中的天體，在59天的周期里圍繞外表盤轉動。轉動的過程中，逐漸顯露出下方的月相盤。愛馬仕用這樣一種獨特的復雜功能，展現出法式優雅和浪漫。

全新月讀時光直徑43毫米。腕表搭載愛馬仕自產的H1837自動上鏈機芯，加上了自主研發的“月讀時光”模塊。每塊腕表均搭配鱷魚皮表帶。

即使我們從高級工藝的層面看，愛馬仕也有不少拿得出手的作品。

比如，在巴黎福寶大道24號愛馬仕總店完成擴建翻新的100周年之際，愛馬仕特別推出了限量12枚的Slim d’Hermès Flagship “愛馬仕旗艦” 腕表。

Slim d’Hermès Flagship “愛馬仕旗艦” 腕表

腕表在設計上借鑒了愛馬仕總店的外觀。表盤用微繪和鐫刻工藝，打造了一艘揚帆起航的巨輪。搭載愛馬仕自產的H1950超薄自動上鏈機芯。

Arceau Rocabar de rire腕表

而今年愛馬仕推出的Arceau Rocabar de rire腕表，充分融入了微繪、雕刻工藝和動偶復雜功能，收獲了無數好評。

在制作工藝上，雕刻師需要先塑造出駿馬的造型，然后微繪師進行多層上色，接著再放進窯爐中烘烤。而表盤的編織紋理，是工藝師將不同顏色的馬鬃絲剪裁后，一根根粘貼在表盤基底上面。

整匹駿馬惟妙惟肖，細節刻畫得尤其到位。只要按動9點鐘位置的按鈕，馬就會吐出舌頭，仿佛瞬間“活了”。那憨態可掬的模樣，任誰見了都會多看幾眼。

愛馬仕有上百年的制表底蘊，從成立鐘表公司獨立生產腕表至今也有近50年時間。通過收購整合，愛馬仕已經掌握了機芯、表殼和表盤的制造能力。

再加上愛馬仕自帶大牌光環，又有奢侈品牌在設計上的“先天優勢”，而且還不斷在制表領域突破創新，因此腕表市場的表現格外搶眼，甚至超過了不少鐘表品牌。

對于愛馬仕腕表，你怎么看？歡迎給腕表天地留言。

（部分圖片來自網絡）