陳雙財燒烤被曝“鮮貨不鮮”，“現切現串”承諾成謊言？

消息來源丨湖南都市

作者丨魚頭

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近日，主打“現切現串，鮮貨不隔夜”的陳雙財鮮貨燒烤被“打臉”。

新聞中稱，記者在臥底長沙某店時發現：冷藏柜里塞滿保質期最長12個月的預制凍串，隔夜肉回收再售、反復解凍，店員親口承認“除了蔬菜全是凍貨”。

“鮮貨”是話術，

“新鮮現切”成表演？

作為以新鮮食材為核心賣點的燒烤品牌，陳雙財在短短七個多月里開出門店近四十家，速度之快令人震驚，不僅布局長沙，更在深圳、佛山、常德、岳陽、懷化等多地開出門店，有人排隊2-3個小時打卡只為打卡體驗，有門店甚至創下了單日排隊2500桌的紀錄。而此次被曝使用凍貨，對品牌來說無疑是一場“災難性的打擊”。

到底是個別門店不合規？還是供應鏈及管理存在問題？又或者，是企業本身就存在問題？截止至目前為止，品牌方暫未有明確回應，但從其關閉了多個視頻賬號的評論的動作來看，這場風波不小。

實際上，在燒烤行業當中，烤串冷凍儲藏、用時再解凍是常規操作，為什么偏偏對“陳雙財”如此惱怒？

原因就是兩個字，欺騙。倘若明明白白告訴人家，我用的是正經凍品，合法規、可溯源，公開報告、公開檢測標準，人家還要敬你“是條漢子”。

可有的人偏不，偏要有僥幸心理，偏要堅持以鮮貨燒烤宣傳。若不是這樣，大概不會引起如此軒然大波。

此事件一出，恐怕面臨信任危機的并不只是一個“陳雙財”而已。你看看現在門口那些仍然掛著“鮮貨”字樣的燒烤店們，他們內心是不是有些緊張、有些動搖？

在“狼來了”的故事中，多次的謊言，才導致最終信任的崩塌。

如今再回過頭去看門店內隨處可見的“新鮮看得見”“主打新鮮”字眼，明檔廚房內齊齊整整穿串的工作人員，就像一場滑稽的、幽默的、刺眼的表演。

別拿信任當工具！

在餐飲行業內卷白熱化的當下，鮮貨燒烤硬生生的從傳統燒烤的賽道中“殺”出一條路，實屬不易。尤其是在串小白、陳雙財、包富友等品牌的成功出圈后，甚至帶起了一波行業大小門店的“換臉”風潮，仿佛一夜之間，凍貨集體從市面消失，鮮貨取而代之。

為什么品牌們如此渴望給自己貼上“鮮”的標簽，急著與凍貨撇清關系？說到底還是與大眾的認知有關。

并非因為凍貨一定有食品安全問題，而是因為在我們習慣的美食語境里，食材的新鮮度往往是評判其品質的標準之一，是價值感來源；若研究“高端的食材往往只需要簡單的烹飪”背后的飲食哲學，也大都離不開食材新鮮四個字；那一句“雞吃叫，魚吃跳”的俗語，強調的也同樣是食材要新鮮才好吃。

知道消費者想要“新鮮”，就造一個“新鮮現切”，這種宣傳方式是不是很熟悉？事實上，這樣的“話術”經常可以見到。

明明是味精、雞精以及各種復合調料一把抓，卻強調是“熬制10小時的高湯”，明明是100天出欄的速成雞，在自家欄里走了5分鐘就說是鄉下養殖的土雞……不想著通過食材、手藝來換取消費者的肯定，而想著“輕輕松松”一句話，就能賣出更高的價錢。

此次事件中最令人惱火的并非“使用凍貨”，而是一種“反正顧客看不出來”的不以為然。

如此“宣傳”或許能獲得短時的利益，但別忘了，透支的是消費者對整個行業的信任，也是所有作為餐飲人的“你” 的未來。