商圈戶外大屏&商場室內屏優缺點綜合分析（央晟傳媒）

近年來隨著LED顯示技術的不斷成熟進步與顯示屏模塊成本的下降，LED大屏幕在廣告領域得到了十分廣泛的使用，受眾接觸率也得到了很大程度的提升。在戶外廣告行業，LED大屏和平面噴繪大牌猶如兩大巨頭，各自散發著獨特的魅力，展現出不同的優勢，為品牌推廣和營銷傳播貢獻著重要力量。而商場內的LED廣告屏，除了給各大品牌商家提供推廣展示的機會，也裝點了內部環境，成為商場的一道亮點。下面就來綜合分析商圈戶外大屏與商場室內屏的優缺點：

一. 商圈戶外大屏

戶外大屏最顯著的優勢在于其強大的動態展示能力。采用高清顯示技術或投影技術呈現出色彩鮮艷、畫面流暢的動態視頻內容。這些絢麗多彩的動態畫面猶如一塊巨大的視覺磁石，瞬間吸引過往行人的目光，即使在遠處也能讓人一眼就被其吸引，難以忽視。商圈戶外大屏通常具有近百平米以上的顯示面積，或根據商場建筑的外形，打造出獨特的異形屏，或輔以裸眼3D顯示技術，呈現更逼真更醒目更誘人的圖像，成為商圈或某一地段矚目的地標。在城市的商業中心或繁華街道口的大型戶外大屏，播放著品牌宣傳視頻廣告，或精彩的活動預告或節日祝福畫面，視聽結合營造出強烈沖擊，使品牌信息以一種生動、形象且難忘的方式深入人心。

商圈戶外大屏的特點——

1.顯示面積巨大，通常單塊屏幕不低于100平方米，清晰醒目

2.可根據建筑外形打造異形屏幕，或具備3D顯示效果，呈現更震撼的視覺沖擊

二.商場室內屏

和戶外大屏相比，商場內屏受限于商場室內空間布局，顯示面積相對較小。為了獲得廣泛的受眾，商場室內屏一般設置于商場中庭，樓梯電梯口，走廊等人流密集的地段。由于商場內均為購物消費人群，因此內屏成為各類型消費品牌必爭的精準場景，是拓展消費者心智的必爭之地，也是眾多商家炙手可熱的展示窗口。目前，商場內屏已成為LED屏廣告市場中較有開發前景的藍海賽道。此外，圍繞城市消費人群的生活方式、消費者的興趣關注點與購物中心營銷場景，商場內廣告位也可用于宣傳該城市的大型活動，公益廣告宣傳等。

商場內屏的特點——

1.設置于商場中庭，電梯樓梯口等人流集中地段，精準捕捉消費者受眾

2.雖顯示面積小，但與受眾消費者距離更近，與顧客更親密。除了用于展示商業廣告，還可用于播放促銷活動宣傳，互動性小游戲等創意節目，給購物環境增添一絲趣味。

LED屏作為最具視覺沖擊力的廣告載體，也是眾多品牌商家最為青睞的廣告形式。對廣告主而言，投放商圈廣告，選擇戶外大屏或商場室內屏，可多方面考慮預算，受眾特征，廣告畫面設計要素等，選擇合適的屏幕載體，精準面向合適的受眾傳播，實現理想的廣告效益。