2萬+人冒雨赴約！第二屆三麗鷗嗨翻節(jié)火爆出圈

作者：周六 編輯：努爾哈哈赤

繼去年10月在上海成功首演后，今年8月2日至3日，由阿里魚“??！鯉魚”出品、三麗鷗授權(quán)的第二屆三麗鷗嗨翻節(jié)正式回歸。

本屆活動以“夏日音樂派對”為主題，設(shè)置25000㎡活動區(qū)域，涵蓋19個IP組成的7大展區(qū)、限定舞臺演出、三麗鷗大明星見面會、IP設(shè)計師簽繪以及周邊商品售賣等內(nèi)容，吸引超2萬人次熱情參與，收獲觀眾廣泛好評。本次活動的特典票更是開票秒售磬。活動期間，#三麗鷗親媽現(xiàn)場簽繪#等相關(guān)話題還登上微博熱搜，讓無數(shù)“滬外”網(wǎng)友羨慕不已。

雷報也受邀參與了這場別開生面的IP線下狂歡。在現(xiàn)場，雷報不僅切身體驗到了從感官沉浸到情感共鳴的全方位愉悅，深入感受到了何為“玩到嗨翻”的極致IP體驗，更從行業(yè)視角洞察到了一場優(yōu)質(zhì)IP線下活動的成功范式。那么，下面不妨跟隨雷報的視角，一同揭秘第二屆三麗鷗嗨翻節(jié)，是如何點燃這個炎炎盛夏的。

美陳設(shè)計再升級，19個IP七大展區(qū)，讓所有粉絲都拍到“人生照片”

活動于上午10點30分正式開始。盡管當(dāng)天的上海仍受臺風(fēng)余威影響，風(fēng)雨交加，但世博展覽館1號館外早已人頭攢動。前來赴約的觀眾中，不少人掛著三麗鷗家族的玩偶、背著“痛包”，甚至精心打扮穿著“痛裙”，在雨中有序排隊等候入場，熱情絲毫不減。

檢票入場后，雷報在入口處領(lǐng)到了一份伴手禮袋，內(nèi)含亞克力掛件、定制扇子等限定周邊；購買特典票的觀眾則能收獲更豐富的周邊福利，還可獲得IP設(shè)計師現(xiàn)場簽繪的珍貴機(jī)會。

雷報按照地圖指示卡的指引，首先將整個場館快速游覽了一遍，打卡了9個IP集章點位，體驗了2個游戲區(qū)的互動小游戲，順利完成所有打卡任務(wù)，并兌換到了對應(yīng)的亞克力掛件或貼紙周邊。

現(xiàn)場觀眾的打卡禮及場販

集章打卡途中，雷報被現(xiàn)場精美有趣的美陳裝置所吸引，忍不住拍下了大量現(xiàn)場美照。

在展區(qū)設(shè)計上，本屆三麗鷗嗨翻節(jié)較去年進(jìn)行了全面升級。參展IP由去年的15個增加至19個，其中還包括三麗鷗中國在今年3月發(fā)布的全新IP——雪球奈奈、叨克勒和草球貓。它們攜手亮相此次活動，并獨立設(shè)置了一大展區(qū)。

本屆三麗鷗嗨翻節(jié)共設(shè)置有7大展區(qū)，各個區(qū)域的美陳裝置各具巧思，打造出沙灘、草地、森林、泳池等多元主題場景。例如，正對著主舞臺的是一個巨型的復(fù)古收音機(jī)造型的中央球池，高處的Hello Kitty與雙子星造型氣膜仿佛在熱情邀約觀眾共赴這場狂歡，而球池旁的帕恰狗和酷企鵝則化身樂隊主唱和吉他手在泳池派對中盡情狂歡。沙灘區(qū)域，酷洛米與美樂蒂的沙灘甜品屋火熱營業(yè)；草地區(qū)域的大耳狗和必愛諾則在愜意享受野餐……

此外，場館內(nèi)還設(shè)有套圈、投壺等游藝項目，以及扭蛋機(jī)、抓娃娃機(jī)、大頭貼拍攝機(jī)等互動設(shè)施。值得一提的是，日本三麗鷗彩虹樂園也在現(xiàn)場設(shè)置了獨立點位，與中國粉絲見面互動?？梢哉f，本屆三麗鷗嗨翻節(jié)的活動內(nèi)容豐富度直接拉滿，讓每位觀眾都能找到自己的專屬心動場景。

大到整個場館內(nèi)不同IP主題展區(qū)的動線銜接、視覺色系的協(xié)調(diào)性，小到美陳裝置的材質(zhì)肌理、互動道具的圓角弧度，都由主辦方經(jīng)過多輪方案的推演與現(xiàn)場調(diào)試，力求讓每一處打卡點都各具特色，讓所有觀眾都能拍到自己的“人生照片”。

這種由版權(quán)方主導(dǎo)的深度打磨背后，實際上還暗藏著IP線下運營的核心邏輯，那就是在將IP符號轉(zhuǎn)化為實體場景的過程中， 要避免場景設(shè)計與IP內(nèi)核脫節(jié)導(dǎo)致的“體驗失真”，同時還要能通過多樣化的創(chuàng)新設(shè)計注入更多新鮮感和趣味性，激發(fā)觀眾的傳播欲望。

如此一來，既能推動觀眾完成個人體驗的情感閉環(huán)，又能讓這些承載著IP印記的場景與互動，成為IP破圈的二次傳播節(jié)點。在微博、小紅書、抖音等社交平臺，大量網(wǎng)友分享了自己的現(xiàn)場打卡照片和視頻，助推#三麗鷗親媽現(xiàn)場簽繪 #三麗鷗嗨翻節(jié)等多個話題登上熱搜。

紅藍(lán)對戰(zhàn)、輪番登場，讓被動觀看變?yōu)橹鲃訁⑴c！

還在打卡的樂趣中意猶未盡時，時間已悄然來到12點。雷報只好快步趕往主舞臺，生怕錯過第一場表演。不得不說，本屆三麗鷗嗨翻節(jié)的嘉賓陣容與表演內(nèi)容，都透著滿滿的誠意。

本次嗨翻節(jié)共有12位三麗鷗大明星上臺表演，并以紅藍(lán)兩隊PK對抗的形式交替呈現(xiàn)舞臺?，F(xiàn)場觀眾則可通過線上投票為心儀舞臺“打Call”，最終票選出勝利的一方，為獲勝隊伍投票的觀眾則有機(jī)會獲得神秘大禮包。

具體來看，紅隊成員包括Hello Kitty、酷洛米、美樂蒂、必愛諾和布丁狗，大耳狗和三麗鷗男團(tuán)則組成藍(lán)隊。值得一提的是，由半魚人漢頓、貝克鴨、大眼蛙、酷企鵝、帕恰狗、山姆企鵝6位成員組成的三麗鷗男團(tuán)是首次在中國大陸帶來合體演出，成為現(xiàn)場一大亮點。

兩隊三麗鷗大明星還邀請了Sunnee楊蕓晴、劉也、力丸、李藝彤、趙讓和汪東城六位偶像歌手助陣，獻(xiàn)上限定合作舞臺，讓現(xiàn)場不少三麗鷗大明星和當(dāng)紅藝人的“雙推”“多推”觀眾興奮不已，直呼“票價直接翻倍值回”。

表演內(nèi)容上，三麗鷗大明星的舞臺表演由三麗鷗策劃呈現(xiàn)，并特別邀請日本原班人馬進(jìn)行三麗鷗大明星開場秀及SOLO舞臺的演出。特別值得一提的是，大耳狗舞臺《しあわせのラベル》還邀請到了日本原版MV的伴舞團(tuán)隊；與偶像歌手的限定跨界舞臺則針對不同三麗鷗大明星的不同特點進(jìn)行了新編排，以呈現(xiàn)出和藝人互動的最佳效果。

陣容上，通過“經(jīng)典IP+限定亮點+跨界藝人”的組合，既保證了活動的基礎(chǔ)吸引力，又制造了稀缺性話題并打通藝人粉絲的流量池，為破圈傳播創(chuàng)造了可能。舞臺內(nèi)容上，版權(quán)方和專業(yè)團(tuán)隊的把控保障了表演的“原汁原味”，合作舞臺的定制化改編則避免了跨界活動中極易產(chǎn)生的“違和感”。互動形式上，紅藍(lán)PK與投票抽獎機(jī)制的及時反饋，則能提高用戶的主動關(guān)注度和參與感，將“觀看行為”轉(zhuǎn)化為“參與行為”，推高了活動氛圍的熱度。

特別值得一提的是，本屆活動中表演節(jié)奏的安排也頗為講究。為期兩天的三麗鷗嗨翻節(jié)共設(shè)置6場演出共24個高能舞臺，每場表演間隔1.5小時。這種張弛有度的節(jié)奏設(shè)計，既通過高頻次內(nèi)容維持現(xiàn)場熱度，又為觀眾預(yù)留出打卡、消費、休息的時間窗口，不僅最大化延長了用戶的停留時長，保障了體驗的舒適度，更讓歡樂體驗實現(xiàn)無縫銜接。

設(shè)計師獨家簽繪+大明星親密互動，體驗升級推動情緒深化？

這不，第一場表演結(jié)束后，時間來到12:30，雷報剛好能趕往場館中央的簽繪舞臺，近距離圍觀7位三麗鷗IP肖像設(shè)計師現(xiàn)場創(chuàng)作IP形象的過程。一位Hello Kitty粉絲在現(xiàn)場激動表白：“期待了好久好久，終于等到這一天！山口裕子老師畫的時候我眼睛都不敢眨！”雷報還特意詢問了其他獲得簽繪資格的觀眾，拍到了獨家簽繪圖照片。

據(jù)介紹，此次簽繪活動在玩法與服務(wù)上也均有升級。相較于去年的隨機(jī)抽選模式，今年改為自選角色，大幅提升了觀眾參與的自由度，同時簽繪名額也較去年有所增加?？紤]到參與觀眾眾多，且精致的簽繪內(nèi)容需要足夠時間創(chuàng)作，為充分回應(yīng)大家的期待，本屆活動中7位設(shè)計師每日開展兩場簽繪，累計時長達(dá)4個小時，以充足的投入與誠意回饋到場觀眾。

看完簽繪環(huán)節(jié)，時間來到 13:00，第一場三麗鷗大明星見面會即將開啟。見面會上，多位三麗鷗大明星不僅在各自展區(qū)與幸運觀眾合影留念，還在互動間隙主動與圍觀觀眾親切互動，讓現(xiàn)場氛圍持續(xù)升溫。“沒想到‘見面會’真的許愿成功了！去年就期待與Hello Kitty互動合影，今年終于如愿！”一位舉著Hello Kitty玩偶的女生難掩興奮，剛結(jié)束合影便立刻和雷報分享道，“每年都能感受到主辦方的用心與誠意，期待三麗鷗嗨翻節(jié)越辦越好！”

從精心打造的美陳裝置，到誠意滿滿的精彩舞臺，再到能與設(shè)計師及三麗鷗大明星親密接觸的簽繪及見面會環(huán)節(jié)，本屆三麗鷗嗨翻節(jié)通過這些層層遞進(jìn)的體驗，一步步拉近了觀眾和IP的距離，讓原本只是符號的IP，真正變成了能夠寄托情感、承載美好回憶的載體。

更重要的是，活動一年比一年用心：去年沒做好的地方，今年就改；粉絲期待的，就努力滿足。這種跟著用戶反饋不斷優(yōu)化的思路，正是IP線下活動突破“一次性流量狂歡”瓶頸的核心。其能夠通過這種逐年優(yōu)化的軌跡，將單次活動的體驗轉(zhuǎn)化為長期的情感信任，將一時的活動熱度沉淀為能夠長期留存的用戶資產(chǎn)。

首發(fā)限定引爆搶購熱潮，多元品類實現(xiàn)生活場景延伸

參加IP活動，自然少不了“剁手”購物的環(huán)節(jié)。雷報刷著小紅書上實時更新的周邊“種草”帖，很快鎖定了官方場販限定售賣區(qū)和官方商品銷售區(qū)，準(zhǔn)備加入“逛買大軍”。三麗鷗為今年三麗鷗嗨翻節(jié)特別預(yù)備了更為稀缺的貨品回饋粉絲群體，包括特別首發(fā)的“甜點烘焙”系列、人氣爆棚的“Hello Kitty的一天”系列以及“薄荷巧克力”系列等。

但一到售賣區(qū)，雷報便被眼前的陣仗震撼：“甜品烘焙”系列引發(fā)搶購熱潮，隊伍早已排成長龍，部分限定款暫告售罄。見狀，雷報不禁心中感嘆：“三麗鷗的人氣也太火爆了！”

好在除了這兩個售賣區(qū)，場館內(nèi)還有大量銷售三麗鷗家族官方授權(quán)周邊的品牌——包括本次三麗鷗嗨翻節(jié)的獨家戰(zhàn)略合作伙伴卡游，以及行業(yè)贊助商周生生珠寶，都設(shè)有專屬展臺。

其中，卡游推出的三麗鷗家族“萌夢”收藏卡系列及馬口鐵徽章“棉花娃娃”系列，憑借創(chuàng)新工藝與精美柄圖贏得良好口碑，成為現(xiàn)場熱銷品。周生生珠寶為本次活動特別準(zhǔn)備的足金串珠Charme搭配甜美馬卡龍配色編織手鏈，作為首發(fā)搶鮮臻品也吸引了眾多觀眾圍觀。

此外，場館兩側(cè)還集結(jié)了另物賞、萬代南夢宮、布魯可、金絲猴、TouTou等20多個品牌，帶來豐富的三麗鷗家族IP聯(lián)名衍生品。在熱烈的現(xiàn)場氛圍烘托下，觀眾們很難不被這些萌趣好物打動。就連雷報也忍不住在各品牌展區(qū)頻頻下單，將另物賞、食玩、潮玩等IP聯(lián)名好物一一收入囊中。

從IP商業(yè)化閉環(huán)來看，周邊商品不僅是IP商業(yè)價值釋放的出口，對于現(xiàn)場觀眾而言，還是線下體驗的進(jìn)一步延伸——其能夠?qū)F(xiàn)場快樂轉(zhuǎn)化為可觸摸的日常陪伴，既成為持續(xù)喚醒情感的觸點，還能夠通過社交媒體的自發(fā)分享進(jìn)一步提升IP的影響力。

而官方對此次周邊售賣的立體式布局，則能進(jìn)一步將觀眾的情感價值激發(fā)并轉(zhuǎn)化為超預(yù)期的商業(yè)價值。例如，首發(fā)、限定等稀缺產(chǎn)品激發(fā)了粉絲對“獨家擁有”的渴望，不僅推動了現(xiàn)場的搶購熱潮，更潛在地強(qiáng)化了IP的市場熱度。同時，普適性以及多品牌授權(quán)產(chǎn)品的布局，又為情感驅(qū)動的即時消費提供了充足供給，讓更多粉絲完成情感到消費的轉(zhuǎn)化。而珠寶、食品等跨品類聯(lián)名產(chǎn)品，則將IP符號滲透到用戶生活的不同維度，實現(xiàn)從“活動現(xiàn)場”到“日常消費”的場景延伸。

結(jié)語：

總的來說，從展區(qū)設(shè)計、舞臺編排，到互動體驗和周邊售賣，本屆三麗鷗嗨翻節(jié)真正實現(xiàn)了全方位的升級優(yōu)化，成功打造出集演藝、互動、游樂、消費于一體的一站式IP娛樂盛宴。這背后的核心邏輯，在于阿里魚與三麗鷗始終以“用戶反饋”為迭代導(dǎo)向——想粉絲之所想、急粉絲之所急，持續(xù)回應(yīng)粉絲期待。正如現(xiàn)場有位粉絲告訴雷報的，自己一直向往日本的Sanrio Fes，如今通過三麗鷗嗨翻節(jié)，足不出國就能體驗到原汁原味的活動與表演。

而作為三麗鷗在中國大陸市場的重要戰(zhàn)略合作伙伴，阿里魚依托自身IP2B2C全鏈路服務(wù)優(yōu)勢，從內(nèi)容、產(chǎn)品、體驗、營銷等多維度，有力推動了三麗鷗IP在華品牌價值的躍升。 “在與三麗鷗密切協(xié)作的三年間，我們共同探索多元化IP娛樂內(nèi)容，深化了中國用戶與三麗鷗家族的情感聯(lián)結(jié)?！卑⒗雉~總裁吳倩表示，“三麗鷗家族早已超越角色形象，成為了一種文化符號，并持續(xù)引領(lǐng)著年輕世代的前沿生活方式，陪伴人們在日常中感受到幸福與美好?！?/p>

而未來，雙方還將攜手為中國授權(quán)市場輸出哪些創(chuàng)新實踐與增量價值？我們拭目以待。

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