雷軍封神，小米手機反超蘋果，拿下歐洲第二

小米手機歐洲第二

出海多年，小米手機又一次創造了新局面。

最近，小米集團合伙人兼手機部總裁盧偉冰在社交媒體上曬出了一份新成績單，根據全球技術市場分析公司Canalys的最新數據，今年二季度，小米手機成功超越蘋果，成為歐洲市場份額排名第二的廠商。

小米手機拿下歐洲第二 圖源：微博

這是小米手機首次在歐洲市場實現排名第二。而且從增幅來看，小米手機還是Top3廠商里，唯一實現了正增長的品牌。其中，三星排名第一，但業務同比下跌10%；蘋果排名第三，業務同比下跌4%；小米市場份額達23%，業務同比增長11%。

在帖文里，盧偉冰還提到，高端化是小米手機在歐洲的下一個核心戰略。這話看來，小米自己對歐洲手機業務也是充滿信心，規模化之后便是向高端市場進擊。

但其實，小米手機高端化早已初見端倪。從2020年開始，小米手機便著手試水海外高端市場，先后將小米10至15系列推向全球用戶。其中小米14 Ultra，作為小米史上第一次旗艦同步發售，在歐洲市場首銷銷量較前代翻了3倍，還帶動同場發售的小米14銷量同比增長6倍。

今年發布的最新一代旗艦產品小米15 Ultra更是延續小米高端化策略，起售價比蘋果最貴的機型iPhone 16 Pro Max高出20歐元。在這場發布會上，盧偉冰更表示：“推動我們在高端市場的發展，比以往任何時候都更加重要。”

小米15 Ultra歐洲起價高于蘋果最貴機型 圖源：微博

現在看來，小米手機實現規模化的新突破，是再次給其歐洲業務和整個市場一次強烈信號：未來歐洲高端手機市場，小米勢必要力爭一席之地。

不過，就目前的發展形勢來看，沖擊高端市場顯然要比實現規模化突破更難。Canalys數據指出，盡管2024年小米手機以2220萬部的出貨量位居全球Top3，但在高端智能手機市場，小米的主導優勢仍不及蘋果和三星，特別是去年全球高端智能手機出貨量創下歷史新高，但這一增幅主要由蘋果和三星貢獻。

而且，和其他兩個品牌相比，小米手機一度在性價比領域稱王，如今要轉向高端市場，勢必要經歷一番長久的品牌轉型之戰。而如何能讓用戶相信，講性價比的品牌也能詮釋“奢侈品”的內涵，將是小米手機未來需要克服的難題。

小米加速全球擴張

事實上，不止在歐洲，小米手機作為近十年里發展勢頭最為強勁的品牌之一，在全球市場都有著非同一般的表現。

其中，新興市場是小米手機規模化最集中的領域。比如在東南亞，今年一季度，小米手機出貨量排名第三，市場占比達17%。而且，該季度小米也是唯一實現正增長的Top3品牌。同期，小米手機在拉美排名第二，市占率17%；在中東和非洲均排名第三，市占率分別為14%、13%。

小米手機領跑東南亞市場 圖源：Canalys

在各區域市場的穩定表現，也讓小米在全球范圍內穩居手機廠商Top3。可以說，小米手機在全球市場已經占據了舉足輕重的位置，其海外布局已相當成熟。

正因如此，在規模化得到顯著提升后，高端化開始成為小米手機海外擴張的新焦點。

首先是產品高端化，這是最簡單直接的方式，從14Ultra開始，便能看出這一趨勢。但產品高端化也只是起點，沒有高端市場、高端用戶做支撐，造再好的手機也是做無用功。

于是今年開始，小米加速擴大高端市場的商業版圖。3月，小米在日本新品發布會上宣布首批門店計劃，3月-4月，小米在日本的第一批線下常設實體店先后開業。按照規劃，預計到年底，小米將在東京都內開出5-10家“小米之家”。

小米將在日本開設首家實體店 圖源：impress.co.jp

6月，小米韓國首家門店宣布落地，選址位于首爾汝矣島IFC購物中心，這也是小米“新零售”模式正式進入韓國市場的重要標志。未來，在首爾以外的主要城市，小米也將陸續發展類似的線下門店，打造全渠道零售網絡，與韓國用戶建立深厚聯系。

小米韓國首家門店 圖源：newsian.co.kr

除了實現產品高端化，市場高端化，小米的出海戰略還在于實現“人、車、家”互聯生態，用完善的企業生態理念吸引全球用戶，這是小米超脫于產品出海本身的更深層理念，也是小米吸引更多忠實用戶的重要戰略。

可以肯定的是，從規模化到高端化，小米正在探索一種全新的出海模式。對小米而言，這是其從中國品牌向全球科技引領者的蛻變。對整個行業而言，這即是一種可借鑒的新發展范式。相信在小米之后，未來將會有更多優秀的國產企業在國際市場上綻放光彩。

作者 | 花少