臨終時沒人會說“我真該多刷會兒手機”！

“人工智能無法在你的腳趾之間產生沙子”

寶麗來廣告屏翻譯

1。

“臨終時，沒人會說我真該多刷會兒手機”

這句醒目寶麗來廣告語最近出現在紐約肯尼迪機場、倫敦街頭，甚至緊鄰蘋果商店和谷歌辦公室。

在AI衍生的各種技術席卷攝影界的今天，寶麗來（Polaroid）發起了一場直擊人心的反AI營銷，如同一股清流沖擊著被算法介入的影像時代。

圖源｜寶麗來ins

當各大相機以及手機品牌爭相吹捧AI驅動的自動對焦、場景識別甚至生成式編輯功能時。

寶麗來推出了名為“模擬生活相機”（Camera for an Analog Life）的新活動，毫不掩飾地擁抱人性缺陷，頌揚真實連接和手握實體照片的觸感愉悅！

2.

業內人士極力看好，但消費者卻不買賬？

其實在寶麗來反AI的背后，也是AI行業火速發展的當下，早就出現的問題， 在愛德曼信托研究所年初的報告中顯示：

“77%的行業專業人士認為生成式AI將對營銷產生積極影響，但消費者對AI的信任卻在過去五年中下降了15%”

而在去年AI廣告實際翻車的案例也比比皆是：

日本麥當勞的AI薯條廣告因人物表情詭異、手指數量錯誤被網友嘲笑“像是肯德基臥底拍的”

圖源｜ins：kaku Drop

可口可樂的AI圣誕廣告雖然技術精湛，卻被批評缺乏實質創意和情感溫度。

圖源｜可樂AI廣告截圖

肯德基AI的反人類海報，引起大眾極度不適。

圖源｜肯德基AI海報

3.

回到影像本身，

我們到底要完美，還是記錄？

在移動影像大力發展，并且微單市場每年不斷增長的當下，近兩年寶麗來可謂是異軍突起，2024年全年寶麗來市場在2050.59萬美元。

權威網站「global market statistics 」這樣分析到：

“近年來，寶麗來市場近年來已經復興，這是由于消費者對即時攝影和懷舊的興趣越來越大。

盡管智能手機在很大程度上改變了傳統影像，但寶麗來提供了一種有別于傳統影像觸覺體驗。”

GLBAL預測2033年寶麗來市場將達到

2817.3萬美元

讓我們來回到影像本身來討論，

寶麗來不止一次表達過對AI的態度，相比于AI修飾過完美的影像作品，寶麗來更希望我們用影像去捕捉，“所有”人身上的人性。

就如寶麗來品牌創意總監說的這樣：

生命中最美好的事物

發生在真實、有形的世界中。

在這個日益虛擬化的時代，

或許正是這些不完美的真實瞬間，

最更加值得我們去珍惜。

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