金利來入局斯諾克賽道，搶占萬億臺球市場先機

金利來成斯諾克大獎賽指定服裝品牌，進軍臺球賽道

早年間，大多數國人將臺球視為與麻將類似的娛樂項目。然而，在2005年的中國斯諾克公開賽決賽中，18歲的丁俊暉橫空出世，以9比5擊敗“臺球皇帝”亨德利，奪得冠軍。

一夜之間，他成為全民偶像，讓億萬國人認識了斯諾克運動，也點燃了全國范圍內的臺球熱。

臺球廳在城市街頭巷尾興起，成為年輕人聚會的新去處。

20年過去，臺球在中國的發展已走向成熟，斯諾克更是成為中國觀眾最為喜愛觀看的職業賽事之一。2025年2月18日，斯諾克世界大獎賽新聞發布會在香港啟德帝盛酒店舉行。會上，男裝品牌金利來宣布成為2025年斯諾克世界大獎賽官方合作伙伴，并成為賽事唯一指定服裝。

金利來品牌創立于1968年，從一條領帶起步，逐漸成長為涵蓋男裝、配飾、皮具等多個領域的國際知名品牌。

多年來，金利來秉持“經典與創新融合”的設計哲學，以獨特的設計風格和卓越的品質引領亞洲男士時尚潮流。與此同時，品牌還積極拓展邊界，投身于體育、文化等領域的跨界合作。

作為2025年斯諾克世界大獎賽的官方指定服裝品牌，金利來將為賽事量身打造兼具專業性與優雅風范的服飾方案。

此次合作，不單單是體育精神與時尚美學完美融合，更是深層次的文化共振。金利來集團主席曾智明表示：“斯諾克是一項融合智慧、技巧與禮儀的紳士運動，與金利來‘經典與創新并重’的品牌理念高度契合。”

作為中國男裝的標桿品牌，金利來始終致力于為男士打造高品質且有品位的生活方式，滿足不同年齡段的著裝需求。這種對品質與品位的執著追求，與斯諾克運動中追求專注、優雅的理念不謀而合。

同時作為高端精英男裝品牌，金利來將“獅子”這一橫貫東西的獸王符號融入品牌基因，展現了深刻的文化內涵。

在東方，獅子象征力量與尊貴；在西方，獅子是王者的圖騰。東西方文化的交融，與金利來英文名天然契合。金利來以“獅王”作為品牌圖騰，不僅傳遞出力量與尊貴的內涵，更喚醒了全球對這一王者符號的共鳴，彰顯品牌的文化高度與國際視野。

獅王的符號，是對其華夏精神的傳承與致敬。通過對卓越品質的追求和對中國體育事業的支持，金利來將華夏品牌精神升華，承載民族自豪與文化情感。

此外，金利來通過對卓越品質的傳承與追求，展現了其對中華民族自豪感的深刻表達，以“東方獅”的力量，連接傳統與現代，通過品牌載體，向世界傳遞中華文化的自信與榮耀。

臺球產業爆發，金利來沖進萬億藍海市場

金利來憑借其敏銳的市場洞察力，精準切入臺球產業這一新興風口，實屬明智之舉。根據Euronmonitor的數據，2027年中國體育服裝市場規模將突破7000億元大關，達7462億元，2022-2027年復合增長率為11.91%。

臺球運動逐漸成為跨越年齡層的新娛樂方式，尤其是在年輕消費群體中，臺球因其輕運動屬性和社交功能而備受歡迎，而國內也正缺乏專業的臺球服飾品牌。

從行業來看，中國臺球再次迎來歷史性時刻，“訂臺熱”“一桌難求”現象已成為行業最直觀的發展信號，尤其在一線城市，臺球館的預約需求不斷攀升。

今年5月，中國選手趙心童奪得斯諾克世錦賽冠軍，成為中國及亞洲首位冠軍，相關話題閱讀量近2億，截至發稿社交平臺抖音關于“斯諾克”話題近850億次播放。

7月28日，2025上海大師賽開幕，30日晚，趙心童以6：2戰勝克里斯·韋克林，31日晚將迎戰丁俊暉，上演“新老球王”對決。丁俊暉此前險勝張安達，完成生涯第700次單桿破百。

此外，中國是全球第一大臺球市場，企查查提供的數據顯示，目前國內現存16.1萬家臺球館相關企業，近十年相關企業注冊量呈整體增長態勢，其中2021年全年注冊2.01萬家，同比增長131.81%，達近十年注冊量增速峰值。

臺球企業近十年注冊量（企查查）

臺球館服務的智能化以及消費場景的多樣化，臺球市場的商業潛力將進一步釋放。中研普華研究院出品的《2023-2028年中國桌球行業市場深度調研及投資前景預測研究報告》數據顯示，我國臺球愛好者數量超6000萬人，臺球行業市場規模將繼續保持快速增長，達到3.5萬億元。

資本層面，紅杉資本、高瓴等機構近年投資了“臺球幫”“智慧球房”等項目，單筆融資最高達2億元，臺球產業進入高速增長期。

金利來此次與斯諾克世界大賽的合作，巧妙地將品牌與體育精神相融合，不僅鞏固了原有客群的認同，憑借賽事觸達年輕受眾，大大實現了品牌年輕化破圈，在消費市場中完成了一次漂亮的走位。

堅守長期主義，弘揚體育精神

金利來一直以來都將支持體育事業視為己任，并長期踐行公益行動，以此弘揚體育精神。

金利來創始人曾憲梓博士設立的體育基金會，自2008年起已累計向302名奧運金牌選手頒發獎金，以及對中國內地及香港體育事業提供資金支持。從而改善體育設施、支持體育人才培養、推廣全民健身運動，促進體育事業的全面發展。

從戰略層面來看，金利來對臺球領域的布局，絕非一時興起，而是經過深思熟慮后做出的戰略性決策。金利來將臺球領域的布局視為戰略性里程碑，通過與斯諾克賽事的合作，充分展現了“助你擊中人生每一桿”的品牌理念，更彰顯了其所肩負的社會責任。

金利來計劃在未來三年，將服裝領域的技術積淀轉化為臺球服飾行業標準，致力于將斯諾克運動的專業影響力延伸至社會生活場景。在國家大力推進「質量強國」、「科技強國」戰略下，金利來正加速推進高質量發展，全力投入核心技術研發，推動高質量發展，自主研發創新技術與專利。

近兩年來，金利來在科技創新方面碩果累累，已獲得超過84項專利權，包括10項發明專利、45項實用新型專利及29項外觀專利，其中發明專利「3D立體免燙服裝制造研發和運用」獲得2023年中國服裝行業科技進步優秀獎。

除此之外，金利來支持中國臺球人才培養，發起“金利來斯諾克精英培養計劃”，鼓勵青少年參與。金利來計劃與多家臺球俱樂部合作開展“全民賽事”，推廣臺球運動，營造全民健身的氛圍。

展望未來，金利來有望成為引領體育產業與時尚產業發展的鏡像，進一步深化其作為民族品牌的核心競爭力。

作者 | 高飛