吉林
城市頭條消息 7月31日，記者從知情人士處獲悉，自2025年7月以來，茅臺醬香酒公司旗下“茅臺醬香·萬家共享”主題終端店已在全國范圍陸續上線美團閃購，并將于近期加速入駐。這標志著茅臺官方授權店鋪首次以規模化、體系化的方式批量進駐即時零售平臺。
“茅臺醬香·萬家共享”作為茅臺醬香酒公司自2021年起重點打造的線下主題終端網絡，承擔著“渠道下沉、直面消費者”的戰略任務。此次與美團閃購的合作，不僅意味著茅臺在渠道端的又一次革新，也體現出其對即時零售賽道的積極擁抱。
記者在北京地區的美團閃購平臺實測發現，目前已有“茅臺醬香·萬家共享（酒仙橋店）”等多家門店上線，售賣包括53度飛天茅臺、茅臺醬香系列、五糧液等多款高端酒品。其中，飛天茅臺售價為1962元，支持美團專送，最快30分鐘送達。
據《2025中國白酒市場中期研究報告》顯示，已有34.9%的白酒企業將“即時零售”列為當前最優先拓展的渠道，占比首次超越直播電商。美團閃購披露的數據顯示，2025年618期間，其白酒類目成交額同比增長超10倍。
業內人士指出，長期以來，茅臺等高端白酒品牌對線上渠道的布局相對審慎，此次選擇美團閃購作為官方合作平臺，一方面可借助其即時配送能力，拓展聚餐、夜間、商務等多元消費場景；另一方面，也可通過平臺數據反哺供應鏈管理，提升庫存周轉效率，緩解當前行業面臨的“高庫存、慢動銷”壓力。
據悉，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司已于2025年4月啟動主題終端店運營商招募計劃，目標新增5000至7000家門店，并明確將在美團等平臺構建“即時零售網絡”。此次“萬家共享”門店的集中上線，正是該計劃落地的重要一步。
未來，隨著更多門店完成入駐，消費者將可在美團閃購實現“茅臺自由”——正品保障、官方授權、30分鐘送達，或將成為高端白酒消費的新常態。
來源：城市頭條綜合整理
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