
文 | 芷瀟
來源 | 看電視
7月23日,今夏暑期檔又一部“破萬劇”出爐。
繼優(yōu)酷《以法之名》之后,由愛奇藝出品的古裝探案劇《朝雪錄》接過熱度,成為愛奇藝2025年繼《漂白》《臨江仙》后的第三部破萬劇集。憑借嚴謹?shù)墓适逻壿嫛⒘鲿匙匀坏闹鞲本€CP,《朝雪錄》“破萬”本無可厚非,然而社媒關(guān)于其熱度的討論卻在持續(xù)發(fā)酵。
26日,《朝雪錄》熱度峰值追平《蓮花樓》歷史最高值10118,長視頻平臺破萬算法的熱度評價體系,走向爭議浪潮前。
同為古裝探案題材,同樣在暑期引起觀劇熱潮,為何一方成為齊心協(xié)力下的榮譽稱號,一方卻引發(fā)破萬劇集的含金量爭議?當市場環(huán)境發(fā)生改變,“破萬”這個重要的觀劇指標,應(yīng)如何完成公信力與商業(yè)運維的平衡?
![]()
“賞味”《朝雪錄》
有沖擊,不生硬
先來對《朝雪錄》進行一個整體“賞味”。
作為古裝懸疑探案題材,《朝雪錄》改編自步月淺妝的小說《權(quán)寵之仵作醫(yī)妃》,講述了大理寺卿之女沈莞在家族被滅門后,憑借仵作技藝與世子燕遲聯(lián)手破案,最終為父沉冤昭雪的故事。
從結(jié)構(gòu)和人物設(shè)定上看,《朝雪錄》與《蓮花樓》頗有異曲同工之妙。同為“單元案件+主線復(fù)仇”的敘事結(jié)構(gòu),兩部劇都融合了權(quán)謀和懸疑元素,同時沈菀的“仵作”設(shè)定和李蓮花的“江湖神醫(yī)”身份,都將主角作為案件偵破的關(guān)鍵推力。
而從劇情看,“朝雪”意同“昭雪”,案件服務(wù)于女主復(fù)仇主線,所有案件均圍繞主張正義、揭示公理的主題而展開,秦菀燕遲所組成的雙強CP,依賴“成年理智戀愛”設(shè)定,獲封“暑期最美異性戀”。而《蓮花樓》則與李蓮花(李相夷)的身世之謎交織,以李蓮花、方多病、笛飛聲之間的“江湖兄弟情”為核心,無戀愛戲份,更契合武俠基調(diào)。
![]()
之所以能夠在暑期檔一眾新劇中脫穎而出,《朝雪錄》的功底無疑是扎實的,最直觀地呈現(xiàn)為劇集對專業(yè)仵作勘驗過程的考究。銀針探喉、剖腹尋證等場景,搭配極具沖擊力的驗尸鏡頭,一種詭譎壓抑的中式恐怖氛圍,將該題材的傳播潛力充分挖掘。
當井底埋尸案揭露十三具少女骸骨時,盆骨凹痕暗指的生育創(chuàng)傷,已暗中揭示了埋藏多年的丑惡秘密。從開篇即定調(diào)的“無頭新娘案”到反轉(zhuǎn)頻出的“戲伶索命案”,《朝雪錄》不斷拓寬古裝探案劇的影像尺度,創(chuàng)新表達視角。通過復(fù)原古代法醫(yī)技術(shù),蒸骨驗尸、曼陀羅致幻、蔥白驗傷等考據(jù)性設(shè)計,為市場帶來了一場影像語言革新。
與此同時,劇集出圈的又一重要原因,在于《朝雪錄》中主副CP的情感線與人物復(fù)線的嵌套設(shè)計,有增色而不喧賓奪主,并未沖淡探案核心。
男女主感情線上,無論是初遇場景“一見傾心”過渡流暢自然,還是案件驅(qū)動情感進階綁定故事主線,“是愛侶亦是戰(zhàn)友”的獨特關(guān)系,讓情感高光時刻服務(wù)于劇情反轉(zhuǎn),不逾越亦有回味。包括燕離與岳凝簽訂下“假夫妻真兄弟”協(xié)議,白楓與茯苓的溫馨互動,則是劇集對于工具型CP的克制運用,擁有輕喜氛圍的調(diào)劑功能,為劇集保留了一份“呼吸感”。
![]()
有沖擊、不生硬,《朝雪錄》無頂流主演,也并非大IP背景,卻能憑強劇情實現(xiàn)逆襲。盡管在某些臺詞方面存在爭議,《朝雪錄》在整體上依然驗證了“懸疑探案+權(quán)謀”類型在暑期排播的可持續(xù)性。
正因如此,大多數(shù)觀眾對于《朝雪錄》“破萬”的結(jié)果并無太多異議,真正的討論,來自“破萬”以后。
觀眾進場
在“破萬”以后
從“熱劇破萬”到“破萬熱劇”,數(shù)據(jù)指標的含金量,正在經(jīng)受審視。
如果說《蓮花樓》破萬是觀眾用單集實時觀看60萬+換來的榮譽勛章,那么與其發(fā)展路線重合、題材體感相似的《朝雪錄》,在聲量和破圈能力上,難免顯得有些滯后和沉默。
從數(shù)據(jù)上看,《蓮花樓》破萬時彈幕總量達5.8億條,創(chuàng)平臺歷史最高,豆瓣84萬人評分8.5,兩年后仍居愛奇藝榜單前列;而《朝雪錄》豆瓣評分人數(shù)不足6萬,在集均和彈幕數(shù)量上均顯弱勢,但在角色互動和營銷熱度勢頭正猛,長尾效應(yīng)目前還有待觀察。
![]()
單論這一點,后者想要追平成績,似乎有些困難,但倘若結(jié)合其兩部劇所面臨的市場環(huán)境、競爭格局和行業(yè)生態(tài),則可以看到平臺熱度系統(tǒng)背后的算法迭代趨勢。
一方面,《蓮花樓》憑借題材稀缺性和口碑紅利實現(xiàn)破萬,《朝雪錄》在紅海競爭中依靠“權(quán)謀+恐怖美學(xué)”差異化突圍,同期競品類型、受眾重疊度均不相同;另一方面,《蓮花樓》靠深度內(nèi)容黏性,《朝雪錄》靠廣度話題覆蓋,二者破圈的本質(zhì)路徑不同。
當《朝雪錄》以“更低播放量+更高互動量”追平破萬數(shù)據(jù),反映出了平臺對“用戶活躍度”的重新定義。這并非是個別現(xiàn)象,而是當下長視頻平臺之于算法系統(tǒng)迭代的普遍選擇。
自從愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三家平臺分化熱度度量衡之后,關(guān)于“破萬”、“破三萬”的數(shù)據(jù)含金量爭議就從未止息。不同的算法權(quán)重,各執(zhí)一詞的行業(yè)標準,讓劇集的熱度與口碑出現(xiàn)割裂,不斷塑造和更改市場對于“破萬”標簽的認知。
![]()
目前來看,長視頻平臺熱度測算系統(tǒng)的核心維度相對固定,區(qū)別主要在各家對具體指標的權(quán)重分配上,大致可分為以下幾個方面。
首先,用戶的觀看行為,包含正片播放時長、完播率、用戶拉新量是各大平臺最核心的指標。具體體現(xiàn)在對前三集棄劇率和關(guān)鍵集完播率的檢測上,而不同平臺又在各自基礎(chǔ)上,納入用戶單日停留時長、連續(xù)觀看天數(shù)、深度觀看比例等指標的考核。
其次,為了避免“唯流量論”,社交傳播、用戶互動行為融入多維度算法系統(tǒng),并且在不同程度上占據(jù)相當考核比例,包括彈幕量、評論數(shù)、角色打榜數(shù)據(jù)、主創(chuàng)直播活動參與人數(shù)等等。這一點,則與平臺升級互動玩法相呼應(yīng)。
譬如,《臨江仙》“云包場”數(shù)萬份,粉絲購買虛擬座位解鎖福利;《朝雪錄》設(shè)置諸如驗尸特寫等高能劇情,埋下互動點,刺激彈幕釋放;《蠻好的人生》將“誰人不愛胡曼黎”打出圈;還有《玫瑰的故事》設(shè)置同步觀劇選擇題互動、《長相思》人物“罰站”……
![]()
當算法體系升級為多維導(dǎo)向,“爆款系數(shù)”加成渠道增多,市場與行業(yè)判定劇集價值的維度出現(xiàn)差異,爭議也就成為了必然。但這似乎并不是一件壞事——越來越多的觀眾進場,發(fā)生在“破萬”以后。
站在大眾視角,劇集熱度破萬是經(jīng)過市場淘洗后的后驗性結(jié)果:它建立在一定的數(shù)據(jù)支撐之上,率先獲得了指標范圍內(nèi)觀眾的認可,方才能持續(xù)打開熱度缺口,憑借“破萬劇”的榮譽認證,向更廣闊的受眾圈層延伸,完成曝光突破和口碑鞏固。
根據(jù)酷云數(shù)據(jù)顯示,《朝雪錄》自7月13日上線之后,播放市占直點播占比平均在15%上下浮動,而在23日愛奇藝宣布熱度破萬以后直至今日,其指數(shù)均值攀升至22%左右,不曾跌下20%。
當“破萬”不僅僅是一項榮譽,其對于劇集輸出的正向反哺和傳播利好,正在被發(fā)掘、被看見。
![]()
升高的信任門檻
升格的文化命題
無論“破萬劇”擁有怎樣的熱度反哺作用,讓我們回到鏈條最源頭的一環(huán)——劇集的榮譽和內(nèi)容價值應(yīng)做到基本匹配,至少要先讓觀眾買賬,否則“破萬”不過是平臺定制化營銷符號,難以形成“高熱度”對應(yīng)“高口碑”的用戶心智。
此前,劇集爆與不爆,觀眾往往能通過社交媒體的互動量、相關(guān)詞條的檢索頻率、劇情人物的討論帖等獲得大致的劇集體感。能否依賴觀眾創(chuàng)造性,形成高認同、廣傳播的文化符號,能否依托于劇集內(nèi)容,產(chǎn)生持續(xù)性文化現(xiàn)象,是定義爆款的普遍認知。
而如今,“破萬劇”概念的深化和算法權(quán)重的迭代,正在無形中升高觀眾之于劇集價值的“信任門檻”。它意味著一則更嚴苛的行業(yè)現(xiàn)實,即人們關(guān)注的不只是數(shù)據(jù)過線,更是數(shù)據(jù)背后能否誕生值得銘記的角色、臺詞與時刻,一部好劇的創(chuàng)作心血能否被認證和肯定。這是對平臺和觀眾共同的考驗。
![]()
不久前,愛奇藝推出了內(nèi)容熱度值“四大殿堂”,分別以8000、9000、9500、10000作為指標,列舉出進入“佳片殿堂”、“人氣殿堂”、“國民殿堂”、“榮譽殿堂”的好片名單,共計130余部劇集。
這份片單將入圍條件放寬至8000熱度值,或許也正是對數(shù)據(jù)指標的破解,畢竟一部好劇的評定,還應(yīng)由多維價值、觀眾共識共同理性甄別。
在未來,隨著平臺對于劇集熱度算法的不斷完善,我們有理由期待,“破萬”將不止于對市場反饋的榮譽表彰,更擁有穿透圈層、輻射向外的潛力。“破萬”不是終點,而是中點。
主編:羅姣姣???????
文:張芷瀟
排版:張芷瀟
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.