奢侈品特賣升溫，唯品會3折Burberry女包關(guān)注度劇增

對于奢侈品包包的重度愛好者林琦來說，手機(jī)里的鬧鐘只有三個作用：上班、開會與搶購限時折扣的奢侈品。

今年春夏以來，消費(fèi)品類上，爆紅的不僅是運(yùn)動戶外——根據(jù)社零總額，前6個月體育用品銷量同比增長22%以上——還有折扣奢侈品，線下的奢侈品特賣會與線上的限時折扣，都漸漸成為消費(fèi)者購買奢侈品、尤其是服飾或女包時的必選項(xiàng)。

高性價比無疑是吸引林琦等消費(fèi)者的關(guān)鍵，據(jù)她的購物經(jīng)驗(yàn)，一個Burberry經(jīng)典款女包，在專柜往往起步價即要兩萬元左右，但在唯品會等線上平臺的限時折扣欄目里，一款相同或類似款式的包往往只需三千元左右，甚至低至3折以下。同樣，在唯品會觀察到，其7月28日上午10點(diǎn)開啟的全球大牌專享活動中，一款Burberry 中號單肩斜挎包超V價僅為3535元——這款女包原價在20000元上下，即使在日常的促銷活動中，售價也在5000元左右。

但對于林琦來說，煩惱在于，與“真香”價格掛鉤的，是折扣奢侈品往往限時限量。她不得不定下鬧鐘去搶購最受歡迎的那些爆款，她以前遇到過幾次：當(dāng)她還在猶豫的時候，某款女包就已顯示“已搶光”。

事實(shí)上，在奢侈品限時折扣開啟前，爆款商品收藏數(shù)量經(jīng)常劇增——這也體現(xiàn)了折扣奢侈品的火爆程度，據(jù)了解，7月28日活動開啟前一天，多款Burberry女包收藏數(shù)量環(huán)比增長數(shù)倍。新中產(chǎn)女生是這些高性價比奢侈品的核心客群。

一組調(diào)研顯示，內(nèi)購特賣（private sales）已占據(jù)全球時尚市場總價值的18%，對應(yīng)市場總規(guī)模為1.47萬億歐元。根據(jù)預(yù)測，2025年至2030年間，折扣銷售（off-price sales）的增長速度將是全價銷售的五倍。

零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥介紹，奢侈品特賣在今夏的火爆，本質(zhì)上還是源于消費(fèi)觀念的變遷，新中產(chǎn)作為消費(fèi)的主力人群，更注重性價比，消費(fèi)也更理性，即使在奢侈品領(lǐng)域，也希望以更低的價格買到更好的商品與品牌。

但莊帥同樣表示，奢侈品特賣對供應(yīng)鏈有著更高的要求，從挖掘正品低價的商品到商品供應(yīng)鏈成本控制，以及如何對商品實(shí)現(xiàn)有效的運(yùn)營管理，都是對平臺的考驗(yàn)。只有建立對供應(yīng)鏈全鏈條的管控能力，才能讓奢侈品特賣最終成為現(xiàn)實(shí)。