百變雪王全球展，小雪又添好幾套“高定”

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這段時(shí)間，阿廣每天在沖浪一線，已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)上熱轉(zhuǎn)的各地“規(guī)則怪談”笑瘋了，其中最地域笑話的莫過(guò)于：「在上海喝蜜雪冰城，會(huì)被東方明珠“攻擊”」，連 AI 梗圖都出現(xiàn)了。

在這些“規(guī)則怪談”中，蜜雪冰城絕對(duì)是常客了。

能讓網(wǎng)友心甘情愿編段子、造梗圖，甚至安排“被東方明珠追殺”這種戲碼，這國(guó)民度可不是蓋的，雪王“真·國(guó)民頂流”的頭銜，當(dāng)之無(wú)愧嘛。

說(shuō)起來(lái)，這位互聯(lián)網(wǎng) gai 溜子最近可不滿足于在線上蹦跶了，溜到線下去了，來(lái)了場(chǎng)“特種兵旅游”北京篇，在龍湖北京大興天街上演了一出百變雪王全球展。

雪王有多愛(ài)買衣服呢？去趟洛陽(yáng)，當(dāng)上了員外擠進(jìn)了漢服圈；去趟哈爾濱，給自己整上了大花襖；官宣全球代言人，又給自己安排上全新紫色西服了......這可還沒(méi)算上國(guó)際皮膚呢。

這次出差奔北京，雪王哪能不給自己整身新行頭？直接把目光鎖死了京劇戲服——入鄉(xiāng)隨俗這塊兒，它門兒清！

這不，大手一揮就給自己量身定做了兩套戲服，藍(lán)的紅的煞是亮眼，迫不及待穿上給大家展示了，活像剛學(xué)會(huì)新招式的戲班小學(xué)徒。

本是同根生，相煎何太急，幸運(yùn)咖實(shí)名羨慕小雪的新衣服，又是 wink 又是撒嬌求借，結(jié)果被雪王一口回絕：“你穿上大。”自家人都不給蹭，這護(hù)衣狂魔屬性也是沒(méi)誰(shuí)了。

要說(shuō)世界上誰(shuí)最懂“愛(ài)自己”，雪王絕對(duì)是典范中的典范，有點(diǎn)錢都拿去買衣服拍寫真了，絕不虧待自己，從漢服到西服再到戲服，衣柜快比上穿搭博主了，雪王你還是對(duì)自己差一點(diǎn)吧。

海爾在線吐槽：雪啊，賺點(diǎn)錢都買衣服了。

地域特色是雪王 IP 的一大風(fēng)格，小雪不斷換著衣服，拍著有地域風(fēng)情的寫真，讓原本全國(guó)統(tǒng)一的形象，變得和各地風(fēng)土人情交融起來(lái)。這種變化，不只是視覺(jué)上的新鮮，也讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者感受到品牌對(duì)本地文化的尊重與理解，讓外地游客產(chǎn)生更深刻的印象。

不同地域、年齡、興趣愛(ài)好的用戶都能在眾多雪王形象中找到自己喜愛(ài)的那一款，這種多元化 IP 形象的營(yíng)銷，早已在消費(fèi)者心中占據(jù)了一席之地，吸引了更多的關(guān)注和討論，也為網(wǎng)友們二次創(chuàng)作提供了素材，形成了品牌獨(dú)有的內(nèi)容生態(tài)。

帶著兩身新衣服，雪王出發(fā)去往北京了，還發(fā)布了高能量出差 vlog ，結(jié)果點(diǎn)開(kāi)一看，這哪是出差 vlog ，明明是雪王特種兵旅游的一天，看來(lái)是提前做好了攻略，熱門景點(diǎn)一個(gè)都沒(méi)落下，挨個(gè)兒打卡拍照，玩得不亦樂(lè)乎。

老K沒(méi)趕上趟：出去玩不帶上小弟我嗎？

眼尖的網(wǎng)友更是銳評(píng)雪王的衣柜——“一架子低定”。

央視大樓去了，鳥巢去了，北大、清華打卡了，南鑼鼓巷去了，甚至連黃包車都坐上了，雪王這趟不白來(lái)哈。

玩歸玩，鬧歸鬧，雪王可沒(méi)忘這次北京之旅的正經(jīng)任務(wù)——百變雪王全球展，轉(zhuǎn)頭秀上了龍湖北京大興天街門口的雪王裝置。

這次展出的雪王造型，說(shuō)是史上最全一點(diǎn)不夸張，阿廣定睛一看，這怎么擺到霸王茶姬的門口了，小雪還真是一點(diǎn)都不避諱下友商啊。

網(wǎng)友為茶姬發(fā)聲：不是他來(lái)我門口擺什么陣呢？

百變雪王全球展開(kāi)幕當(dāng)天，場(chǎng)面更是壯觀得讓人咋舌，烏泱泱的一隊(duì)雪王，穿著各式各樣的“高定”服裝集體亮相，那聲勢(shì)浩大的陣仗，不知道的還以為是什么大型慶典游行呢。

場(chǎng)館內(nèi)外到處都是雪王的“皮膚”展示，在北京一下子召集這么多雪王同框，這是要集結(jié)大軍攻打瑞幸嗎？

雪王“大喜”的日子，怎么少得了老對(duì)手瑞幸的“存在感”？果然，就有網(wǎng)友眼尖地發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)一堆雪王里疑似混入了一只瑞幸家的鹿。

可仔細(xì)一看才發(fā)現(xiàn)，那其實(shí)是龍湖北京大興天街的吉祥物龍小湖，可不是小雪那個(gè)相愛(ài)相殺的死對(duì)頭，莞莞類卿罷了。

不過(guò)，雪王向來(lái)不是什么“安分的主兒”，跑到瑞幸門口肆意蹦跶，活脫脫一個(gè)“顯眼包”，最后被龍小湖半拉半勸地帶走了。網(wǎng)友調(diào)侃：“果然雪王沒(méi)有一頓打是白挨的。”

近些日子，瑞幸和多兒的結(jié)婚訊息鬧得全網(wǎng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)，公開(kāi)大秀恩愛(ài)。這不，雪王也學(xué)了一招，拉著雪妹在漫天“飄雪”中演繹起專一的愛(ài)情故事。

不止是寫真，小雪甚至獎(jiǎng)勵(lì)自己又拍上 MV ，還真別說(shuō)，這漫天“飄雪”，金光閃閃，拍得也太貴氣了吧，瞬間抬升了好幾個(gè)檔次。

這場(chǎng)百變雪王全球展，直接把雪王的各種造型搬到了線下，從街頭裝置到列隊(duì)走秀，把那個(gè)平時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上看到的 IP ，變成線下一起互動(dòng)一起玩的顯眼包，路過(guò)的人想不注意都難，這么密集的 IP 形象曝光也加深了人們對(duì)品牌的記憶。

而且雪王“碰瓷”友商，也為這場(chǎng)全球展添了不少笑料和話題度，讓網(wǎng)友愿意自發(fā)傳播。不過(guò)，蜜雪冰城的“土潮人設(shè)”能成為加分項(xiàng)，離不開(kāi)其定價(jià)親民和龐大用戶基數(shù)的支撐，這也并非所有品牌都能復(fù)制的。

蜜雪冰城的營(yíng)銷總能讓人看到不斷前進(jìn)的活力，即使已經(jīng)有這么知名的 IP 了，但仍在琢磨著給 IP 加點(diǎn)新料，將品牌做成國(guó)民品牌，不斷擴(kuò)大 IP 影響力。

前陣子淄博新開(kāi)了家蜜雪冰城旗艦店，這家店從裝修初期就自帶“流量體質(zhì)”，裝修的時(shí)候竟然沒(méi)擋著遮著，引起了不少路人的圍觀。

8G 沖浪的官方在線隱晦回復(fù)：看著像某雪人。這不就是明擺著說(shuō)雪王嘛。

這場(chǎng)旗艦店的施工，完全沒(méi)有設(shè)置圍擋，就這么大大方方讓路過(guò)的人監(jiān)督著施工進(jìn)度，看著雪王的形象從無(wú)到有、逐步成型，先是勾勒出大致輪廓，再慢慢添上皇冠，逐漸看見(jiàn)一個(gè)巨可愛(ài)的雪王的誕生。

中途因施工痕跡讓有鼻子有眼的雪王，看上去有點(diǎn)臟兮兮的，秒變臟臟包，像是用粘了泥土的雪堆成的雪人。

網(wǎng)友便調(diào)侃道“樸實(shí)無(wú)華的商戰(zhàn)”：這黃色的污漬怕不是被庫(kù)迪潑了一臉。

最后粉刷完成的雪王潔白圓潤(rùn)，頂著標(biāo)志性皇冠，睜著大大的眼睛，像是在和所有經(jīng)過(guò)路口的行人熱情地打招呼，可愛(ài)的形象瞬間圈粉無(wú)數(shù)，簡(jiǎn)直要萌化每個(gè)路人的心。

這種開(kāi)放式裝修，倒是讓所有人體驗(yàn)了一次“養(yǎng)雪王”的樂(lè)趣，看著它從模糊輪廓慢慢“長(zhǎng)”出完整模樣，這種養(yǎng)成系的感覺(jué)，不光讓雪王可愛(ài)的 IP 形象更深入人心，還沒(méi)花多少成本就引了一堆人關(guān)注，讓新店開(kāi)業(yè)自帶話題度。

做好線下?tīng)I(yíng)銷，其實(shí)是品牌跟大家拉近距離的好辦法。做得巧、玩得妙，往往能帶來(lái)一堆意想不到的曝光，效果可比硬推強(qiáng)多了。

而蜜雪冰城總能玩出點(diǎn)讓人眼前一亮的新花樣，從百變雪王全球展上換著“高定”當(dāng)顯眼包，到淄博新店讓路人看著雪王“長(zhǎng)大”的養(yǎng)成系裝修，都很有新意。

這些操作把雪王從包裝上的圖案，變成被看見(jiàn)、被討論、被分享的線下事件，這正是蜜雪冰城線下?tīng)I(yíng)銷的核心邏輯：用 IP 打通線上和線下，讓每一次線下亮相都自帶傳播力，不用費(fèi)勁宣傳就有人樂(lè)意幫忙傳播。

話說(shuō)回來(lái)，你對(duì)雪王印象最深的“皮膚”是哪款呢？歡迎來(lái)評(píng)論區(qū)聊聊，阿廣先來(lái)，那必須是洛陽(yáng)那套爆改“雪紂王”的漢服造型~