進口豪華車唯一正增長，雷克薩斯上半年逆勢奪冠

日前，雷克薩斯公布了其在中國的銷量成績。2025年上半年，雷克薩斯在華銷量超過8.5萬臺，穩居進口豪華車銷冠，進入中國20年來累計銷量已突破210萬臺。

從進口汽車的市場表現來看，雷克薩斯的增長十分難得。中國汽車流通協會乘用車市場信息聯席會秘書長崔東樹發文稱，2025年1-5月進口汽車18萬輛，同比下降33%。在2014年進口車達到143萬輛峰值后，進口車市場逐步下行，2024年進口規模更是持續銳減。在進口車集體遭遇“寒冬”的情況下，雷克薩斯逆勢增長，成為唯一正增長的進口豪華車品牌，這是市場對雷克薩斯產品實力的認可。

實現正增長的雷克薩斯，如何獲得了中國消費者的青睞？

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進口銷量正增長的背后，是過硬的品質與服務

進入中國20年來，雷克薩斯憑借出色的產品質量、優雅的設計以及貼心的售后服務，讓其進口豪華品牌的形象深入人心。消費者們認可雷克薩斯代表著更高的制造標準和工藝要求，能夠提供更優質服務的豪華屬性。

在進口汽車銷量中，雷克薩斯旗下車系都有著不錯的表現。據易車榜2025年上半年進口車型銷量TOP20榜單，排名前五的車型只有雷克薩斯ES、雷克薩斯RX、雷克薩斯NX實現了正增長，且是兩位數增長。雷克薩斯ES銷量超過5.8萬輛，同比增長16%，排名第一；雷克薩斯RX銷量超過1.6萬輛，同比增長19.9%，排名第三；雷克薩斯NX銷量9389輛，同比增長21%，排名第四。

其中，雷克薩斯ES在2006年引入中國市場，成為其主銷車型之一。作為中大型豪華轎車，憑借優雅設計、舒適性和可靠性，贏得中國消費者青睞，至今累計銷量已突破百萬。RX作為一款中大型SUV，融合優雅設計與強勁性能，為消費者提供多路徑電動動力選擇與舒適智能的駕乘體驗。NX則是集卓越性能和實用功能于一身，以前瞻的簡約風格，為品牌注入新的活力，其獨特的運動定位吸引了眾多目光。

在J.D. Power 公布的 2025 年美國新車質量調查（IQS）中，雷克薩斯以優異成績奪得全品牌第一，成為問題最少的汽車品牌，領先所有豪華與主流品牌，展現了雷克薩斯對于產品可靠性與制造品質上的長期堅守與優勢。

值得一提的是，雷克薩斯的保值率也十分亮眼。據《2025上半年中國汽車保值率研究報告》，雷克薩斯品牌整體三年保值率達到60.51%，位列日系品牌排行榜榜首；ES以63.89%的保值率，位居中進口中大型車排行榜第一；NX以56.18%在進口中型SUV中排名前三。

更重要的是，雷克薩斯堅持“有溫度的豪華”理念，注重在產品和服務中融入人文關懷、情感共鳴和細節溫暖。面對日趨多樣的個性化需求，雷克薩斯堅持多元化產品體系以滿足用戶訴求，是唯一提供涵蓋BEV、HEV、PHEV等多路徑動力選項的豪華品牌。隨著LX引入HEV之后，品牌所有車型已全面達成電氣化。

同時，雷克薩斯始終堅持以客戶為先，在進駐中國市場之初，就在業內率先推出的了免費的保修保養服務，提升品牌尊貴感和客戶信任度。并通過以人為本的造車哲學，以心至誠的待客之道，持續完善服務體系，為用戶提供超越期待的服務。

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扎根中國，深度踐行本土化

2025年是雷克薩斯進入中國市場的第二十年。中國汽車行業環境發生了不小的變化，部分消費者對豪華車的訴求逐步從品牌、外形、空間等逐步向智能化、安全性能等轉向，面對行業趨勢以及消費者需求的變化，雷克薩斯加速踐行“IN CHINA FOR CHINA”的本土化戰略。

今年2月，豐田官宣計劃在上海市金山區獨資設立雷克薩斯純電動汽車及電池的研發·生產公司，要將中國客戶的期待以中國速度反映到產品中。目前金山工廠已動工，該項目進入實操階段，充分體現了雷克薩斯對中國市場的高度重視。

今年4月，雷克薩斯在上海車展上全球首發全新一代ES。作為雷克薩斯未來電氣化陣容的先鋒車型，全新一代ES以中國需求為研發原點，企劃、研發團隊通過大量現地現物的調研，最大化體現中國客戶需求。表現出雷克薩斯在中國全面擁抱電氣化的姿態。

今年5月，雷克薩斯又作為全國首家與中國汽車流通協會合作的品牌，發布官方直營二手車業務——雷克薩斯易手車。通過開創性的品牌方+行業權威的“雙認證”標準，打造高品質、可信賴的二手車交易體系，提升用戶全生命周期的用車體驗。

從上海獨資建廠，到產品最大化體現中國用戶需求，再到全生命周期用車體驗的完善，雷克薩斯正加速中國本土化步伐，以實實在在的行動，踐行扎根中國的承諾。

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堅持長期主義

回望過去的20年，雷克薩斯以純進口的身份獲得了超210萬中國用戶的信賴。這份信賴源自于雷克薩斯的品質堅守，從J.D. Power美國新車質量調查中獲得全品牌第一，在中國汽車保值率報告中蟬聯日系品牌榜首，以及旗下車系獲得進口豪華車唯一正增長的銷量，都印證了品牌的可靠性。同時，雷克薩斯所堅持的日式豪華和服務理念，進一步加強了與中國用戶的情感鏈接。通過覆蓋轎車/SUV/MPV全品類及燃油/BEV/HEV/PHEV多路徑動力布局，精準匹配中國用戶場景需求。

雷克薩斯正通過技術本土化、產品革新、服務升級三大維度，重構豪華出行體驗。從長期主義出發，進一步鞏固其在中國豪華車市場的地位。

作為行業觀察者，雷克薩斯的成功揭示了豪華市場的深層邏輯：以品質可靠性和保值率構成信任基石，以產品策略精準定位市場，以服務體系和情感共鳴創造差異化優勢，建立用戶決策安全感；以戰略定力抵抗行業浮躁，以多路徑布局平衡轉型節奏，將“可靠性”轉化為長期主義護城河，雷克薩斯在行業技術迭代浪潮中成為理性豪華消費市場的穩健價值標桿。

作者丨征探君

來源丨征探財經（ID:teccj6)