如何培養戶外廣告的景觀意識（央晟傳媒）

不少廣告主投放了戶外廣告后都會抱怨：為什么精心設計的廣告不能達到預想的效果，沒有引起消費者的關注……央晟認為，一個優秀的戶外廣告，除了要有優質的畫面和內容，還需要有景觀意識。景觀意識下的戶外設計廣告一方面要求有效開發環境資源，根據現實情況借助景觀的作用，同時也注重視覺設計在空間中的主觀能動性作用。

一．廣告應與城市綠化有效結合

城市綠化與戶外廣告的相互結合，一方面提高了城市景觀的審美價值和藝術感染力，加強了對戶外廣告的宣傳力度，另一方面也提高了整個城市的形象，增添了城市風光，美化了城市，提高了廣告輻射范圍和傳播效果。央晟認為戶外廣告與城市綠化的結合必須考慮到廣告的高度、大小、色彩與可見度等多方面的問題，從而使得戶外廣告的功能最大化。

二．廣告應與景觀色彩相協調

與周邊景觀色彩搭配比較和諧一致的戶外廣告，會給受眾留下更好的印象，提升受眾對產品的接受度。因為，與周邊景觀色調更為和諧的戶外廣告，能夠給人一種大氣、包容與沉靜的感覺，讓人自然的產生一種信任感，促使受眾對產品樹立良好的形象印象，而這正是戶外廣告的設置目的。

所以，央晟認為，戶外廣告在介紹、宣傳產品的基礎上，要盡可能地讓自身成為整個城市色彩景觀中不可分割的一部分，甚至是點睛之筆的藝術品和點綴色，實現戶外廣告為城市景觀的服務目的，形成較強的和諧、舒適視覺景觀效果，促使戶外廣告成為城市的重要標志，營造出與廣告商品相適應的氛圍，實現戶外廣告功能與價值的最大化。

三．廣告應與建筑風格相統一

從某種角度來說，戶外廣告設計是對建筑物風格的一種延伸，是對建筑物文化內容和地域特色的豐富與點綴。古代的建筑在風格與材料上要求戶外廣告選用上使用的風格與材料要一致，也應該具有一定的古韻。總而言之，戶外廣告是現代城市環境整體規劃范圍中的一個重要景觀構成部分，加強戶外廣告的景觀意識，構建和諧統一的居住環境，塑造個性化、藝術化、和諧化的戶外廣告是必然的發展趨勢。

綜上所述，要想實現理想的廣告傳播效果，除了精心設計廣告畫面內容，還應當考慮廣告內容風格與周圍環境相協調，一則精美的戶外廣告同時也是一道裝點城市環境的風景線，吸引群眾關注，發揮卓越的廣告效益。