2000億新賽道，“團(tuán)播”何以取代“短劇”成年輕人新寵？

曾經(jīng)異常火爆的短劇，正在被興起的團(tuán)播所取代。根據(jù)《中國青年報(bào)》的報(bào)道顯示，作為一種新興的直播方式，團(tuán)播，正在取代短劇成為年輕人的新寵。對此，《中國青年報(bào)》進(jìn)行了分析，分析指出，相對于短劇，觀眾對于團(tuán)播的掌控力與參與感，以及團(tuán)播的去中心化的模式，最終導(dǎo)致了團(tuán)播的火爆。

據(jù)報(bào)道，團(tuán)播，成為直播行業(yè)增長最快的賽道之一，預(yù)計(jì)整體市場規(guī)模突破2000億元。頭部公會(huì)一場團(tuán)播PK賽的營收流水可達(dá)1000萬元以上，部分主播單場收入超百萬，某平臺每日有15000個(gè)團(tuán)同時(shí)直播，競爭激烈。作為團(tuán)播的一個(gè)重要組成部分，團(tuán)播運(yùn)鏡師的火爆，從一個(gè)側(cè)面反映了這一點(diǎn)。據(jù)《封面新聞》報(bào)道顯示，“招聘軟件上，一般有團(tuán)播經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)鏡師底薪都在8000左右，北京、石家莊、佛山等地開出了月薪2萬的工資。”

所謂的團(tuán)播，其實(shí)是由多名主播共同參與，通常由4-8人一起進(jìn)行才藝表演，并配有控場主持人。2022年“團(tuán)播”興起之初，場景設(shè)置大多還只是純色背景、固定燈光和單一機(jī)位。2023年伴隨專業(yè)偶像入場實(shí)現(xiàn)復(fù)興，并融入秀粉打投、飯圈經(jīng)濟(jì)等元素。團(tuán)播常配備主持人控場，兼具綜藝化互動(dòng)效果，部分頭部主播單晚收入可達(dá)百萬量級。此外，中老年群體也逐步參與團(tuán)播，形成獨(dú)特的虛擬社區(qū)及消費(fèi)模式。

隨著團(tuán)播的持續(xù)火爆，特別是其與流量、商業(yè)等元素結(jié)合的逐漸緊密，未來的團(tuán)播或許還將會(huì)帶給我們更多的驚喜。那么，團(tuán)播這樣一個(gè)誕生于2022年，并且看上去并不太高大上的存在，緣何會(huì)成為直播行業(yè)的一匹黑馬呢？

團(tuán)播，迎合了觀眾的新需求

以往的直播，同樣是主播播什么，觀眾就看什么，參與感并不強(qiáng)。隨著團(tuán)播的興起，特別是隨著觀眾在團(tuán)播當(dāng)中的決定權(quán)越來越大，他們不再是一個(gè)局外人，而是成為了類似于短劇導(dǎo)演的角色，對于團(tuán)播當(dāng)中哪一位成員出場，有著決定權(quán)。這恰恰適應(yīng)了觀眾想要參與到直播當(dāng)中，并且用自身的喜好來影響直播進(jìn)程的新需求。

這不僅讓我們想起了以往的電視選秀畫面。以往的電視選秀之所以會(huì)如此火爆，其中一個(gè)很重要的原因就在于，觀眾的參與度高，自己的一舉一動(dòng)都有可能決定著選手的走向。不過，同以往的電視選秀的明星打造的方式，團(tuán)播的素人人設(shè)更加可以拉近與觀眾的距離，進(jìn)一步提升觀眾的參與感。

對于越來越講究情緒價(jià)值的當(dāng)下，團(tuán)播這樣一種方式，無疑成為了人們最不可多得的新選擇。數(shù)據(jù)顯示，2025年，88.2%的年輕人通過消費(fèi)緩解壓力，情緒消費(fèi)市場規(guī)模預(yù)計(jì)突破2萬億元。無疑，團(tuán)播正是這樣一種情緒價(jià)值帶動(dòng)消費(fèi)增長的最為直接的體現(xiàn)。

除了情緒價(jià)值之外，團(tuán)播本身所涵蓋的顏值經(jīng)濟(jì)、社交屬性，同樣與時(shí)下較為流行的消費(fèi)新需求有著很大的聯(lián)系。比如，前SNH48成員李慧、TANGRAM成員貝汯璘等多位前愛豆紛紛入局團(tuán)播。可以說，團(tuán)播對于觀眾新需求的迎合，同樣讓它與觀眾形成了一種同頻共振的良性關(guān)系。

團(tuán)播，激活了新商業(yè)模式

團(tuán)播之所以會(huì)如此火爆，另外一個(gè)很重要的原因在于，它較為出色的撈金能力。以頭部公司SK（帥庫網(wǎng)絡(luò)）為例，在剛結(jié)束的5月公會(huì)賽中，冠軍卡卡和亞軍萱萱分別獲贈(zèng)價(jià)值450.6萬元、447.7萬元的虛擬禮物，再疊加其余幾十位主播，一場團(tuán)播就輕松創(chuàng)收一千多萬元。

據(jù)Tech星球報(bào)道顯示，某傳媒公司里能達(dá)到月入十萬收入水平的主播非常多，現(xiàn)在就業(yè)壓力較大的情況下，團(tuán)播算是普通人能夠到的一個(gè)“年入百萬”的高薪職業(yè)。團(tuán)播如此出色的撈金能力，最為根本的原因在于，它激活了新商業(yè)模式。

首先，團(tuán)播激活了直播以往以打賞、送禮物為代表的傳統(tǒng)商業(yè)模式。以往的個(gè)人直播，觀眾面對的是個(gè)人，參與感不強(qiáng)，對于主播的打賞、送禮物還僅僅只是停留在對于個(gè)人的喜好上，缺乏競爭的迫切感。當(dāng)團(tuán)播開始火爆，觀眾的參與感變強(qiáng)，他們可以通過自身對于一個(gè)團(tuán)里的某一個(gè)成員與其他成員的比較和競爭來決定誰上誰下，最終讓直播的傳統(tǒng)商業(yè)模式得到了激活。

其次，團(tuán)播找到了更多的品牌商業(yè)化的價(jià)值所在。例如，無憂傳媒旗下的男團(tuán)“宇宙009”的主頁有一項(xiàng)行程是“麻辣王子官方直播間商務(wù)活動(dòng)”。除此之外，包括半天妖、綠源、安慕希、五菱宏光等品牌也都曾和無憂傳媒旗下的團(tuán)播業(yè)務(wù)有過合作。之所以會(huì)如此，其中一個(gè)很重要的原因在于，團(tuán)播本身的參與感以及與觀眾的天然的親和感，最終讓更多的品牌看到了它本身不俗的帶貨能力。

再次，團(tuán)播迎合了Z世代用戶的消費(fèi)新動(dòng)向。與傳統(tǒng)直播偏向男性觀眾、以打賞驅(qū)動(dòng)為核心的模式不同，團(tuán)播的觀眾結(jié)構(gòu)正明顯向年輕女性，尤其是Z世代用戶傾斜。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，團(tuán)播的付費(fèi)主力已轉(zhuǎn)變?yōu)?8-23歲女性（占比75.25%）。比如，SK江浙粵005女團(tuán)的打賞中，95.3%來自女性用戶，她們通過“養(yǎng)成年下男友”人設(shè)獲得情感投射；OST旗下團(tuán)播設(shè)計(jì)“CP亂燉”劇本，激發(fā)粉絲“磕糖”消費(fèi)，單月流水達(dá)6000萬。

這類觀眾具有更高的內(nèi)容審美與選擇標(biāo)準(zhǔn)，更關(guān)注CP感、人設(shè)完成度與整體氛圍帶來的沉浸體驗(yàn)。以女團(tuán)直播為代表的團(tuán)播形式，也正在改變過去男性消費(fèi)主導(dǎo)的直播格局。帥庫網(wǎng)絡(luò)在其面向素人女孩的招新介紹中明確指出，“80%是女粉，走的是飯圈經(jīng)濟(jì)路線”，直接點(diǎn)名直播間的女性向定位。

結(jié)語

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至7月中旬，國內(nèi)直播相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)量達(dá)256.96萬家，超八成相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)成立于近3年。從注冊量角度來看，今年上半年注冊量達(dá)55.8萬家，同比增長28.47%。從一夜創(chuàng)收1000萬元的線上直播，再到月入2萬的團(tuán)播運(yùn)鏡師，以及堪比小型演唱會(huì)的線下公演，我們都可以看出團(tuán)播的火爆。可以說，團(tuán)播已經(jīng)成為年輕人的新寵一點(diǎn)都不夸張。對于團(tuán)播來講，如何借助這潑天的“富貴”，并且真正良性地發(fā)展，或許是每一個(gè)行業(yè)參與者都應(yīng)該去思考的問題。