城市之間的文旅battle,早就卷到村了。
貴州“村超”“村BA”“村馬”,掀起網絡體育狂歡;遍地開花的“村晚”,正成為熱度比肩春晚的年戲標配。
江西的婺源篁嶺、山西平遙的橫坡,靠著優美的風景與文化的傳承早就成為村落贏家;浙江麗水北山村(“淘寶村”)、四川成都“明月村”(陶藝、染布等手作課堂)則憑著產業優勢打出一片新天地。
手握武功山和中國辣都兩大流量密碼的江西萍鄉,攜手網紅“小飛哥”,在萍鄉湘東的橫崗村,用一場32萬元包塘的“捕魚大作戰”撬動上億流量,成功開辟出城市流量密碼的“第三極”,也卷出鄉村文旅的新天際。
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1.教科書式的“捕魚大作戰”
橫崗村+小飛哥的“捕魚大作戰”,絕對是鄉村文旅營銷中,教科書式的案例。
抖音粉絲超過1500萬的網紅小飛哥,以在各地包水塘抓魚的真實經歷持續出圈。
2025年6月下旬,小飛哥在萍鄉市湘東區花12萬元包下一口30畝的大山塘,掀起一波流量小高潮。
同處湘東區的橫崗村村支書文敏,立即抖音私信小飛哥,并將村里110畝的花背沖水庫視頻發過去,邀請他來橫崗村包塘捉魚。
得知橫崗村集體在花背沖水庫先后投入27萬元養魚,由于魚群過密導致缺氧死魚,村里急于將水庫的數萬斤魚變現,熱心助農的小飛哥爽快答應32萬元包塘捉魚。
從6月29日到7月9日,小飛哥前所未有的開啟了11天的包塘捕魚之旅。
用小飛哥自己的話來說,“從來沒有在一個地方停留這么長的時間,搞這么多場直播”。
小飛哥三大抖音好友也前來打PK——粉絲數超500萬的“華哥”、粉絲數超180萬的“強子漁兄漁弟”和粉絲數超2780萬的“大表哥Vlog”。
當大大小小的其他網紅慕名而來打卡“觀戰”,橫崗村可以說是7月江西乃至全國鄉村最靚的仔。
線上,是潑天的流量。
8場直播,單場觀看量達600萬人次,總觀看量超過4800萬人次。
12條相關視頻播放總量達8億次。
至于由此形成的自媒體傳播,更是天量。
線下,是攢動的游客。
擁有2700人的橫崗村,每日吸引進村的游客超過3000人次,直接帶動村內餐飲、民宿等產業發展,讓鄉村旅游活力加成。
這數據,四兩撥千斤,得讓多少人羨慕嫉妒恨。
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2.網紅城市與網絡達人的雙向奔赴
看似一夜成名天下知的偶然爆發,其實是久久為功的厚積薄發。
機會總是留給有準備的人,萍鄉準備了很久,橫崗村也準備了很久,才能在機會來臨的時候成功實現彼此的雙向奔赴。
首先是城市與達人的雙向奔赴。
這些年,萍鄉不僅讓武功山成為驢友必選打卡地,精心打造的“中國辣都”“工運搖籃”“戶外天堂”“花炮故里”四張名片也是越來越響亮。
在這一過程中,萍鄉積極聯絡并熱情邀請如“文支書”、“武功山拍照局長”等本地正能量網紅,乃至萍鄉籍名人如電競女神余霜、影視演員湯晶媚等為“萍鄉文旅”代言、發聲,擴大城市聲量。
一個很巧的現象就是,當小飛哥在橫崗村包塘抓魚刷屏的時候,擁有2280多萬粉絲的游戲主播藍戰非也在6月30日空降武功山,在萍鄉這個不大的贛西小城,一東(橫崗村)一西(武功山)輸出流量神話和文旅故事。
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其次是鄉村與達人的雙向奔赴。
再回到包塘主場的橫崗村。
力邀小飛哥前來的村支書文敏,本身就是擁有5萬粉絲的網紅村支書和直播達人,一直在免費為村民和種植大戶的優質農產品直播帶貨,對于借助網紅流量帶動地方文旅、特產的傳播推廣,既懂得重要性更明白玩法。
有了這樣一重身份,才讓橫崗村與小飛哥的相約,短時間內就愉快地定了。
更重要的,是流量數據與收益數據的雙向奔赴。
這一波包塘營銷,小飛哥彪悍的號召力不用解釋。
不僅支付包塘費用32萬元,帶動村民務工收入5萬元,還銷售橫崗村農產品12萬元,幫橫崗所在的湘東區帶貨超200萬元。
不論是田螺、藤茶、椰子水、醬板鴨、艾條等特色產品,還是“中國辣都”“工運搖籃”“戶外天堂”“花炮故里”的特色名片,小飛哥都幫萍鄉狠狠拉了一波關注和好感。
小飛哥也在橫崗村期間,圈粉30多萬,其對橫崗村老人和榕江災區的公益行動,更是收獲了無數好評。
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3.鄉村文旅的next level
《抖音2024鄉村文旅數據報告》顯示,2024年抖音新增鄉村內容數10.9億個,播放量近2.8萬億,鄉村文旅打卡點超17萬個,鄉村景點打卡點7286萬個。
鄉村文旅的發展,農文旅融合正成為激發鄉村經濟活力、傳承鄉土文化的超級引擎,萍鄉正用橫崗村的營銷實踐,詮釋鄉村文旅的新境界。
第一,真誠是永遠的必殺技。
公開報道顯示,“小飛哥”直播過程中,橫崗村村支書文敏和村民總是挺在一線,和“小飛哥”并肩作戰。當聽說“小飛哥”有捐獻物資支援榕江的想法,主動經銷商數小時內籌集價值14萬元的20多噸物資,并在村民的幫助下裝貨當晚發車。
正是這些熱忱服務和真心付出,讓小飛哥感動不已,不僅在直播間主動把更長的時間、更多的鏡頭對橫崗村進行展示,對“湘東做東”帶貨也由最初的一個產品,增加到更多產品。
第二,流量從不是一個人的戰斗。
吸引無數網友聚焦的直播鏡頭背后,看不見的地方,是橫崗村所在地各級黨委政府支持,是公安、交通、衛生多部門聯動維護現場秩序和提供服務;是橫崗全體村民開展志愿服務,確保現場捉魚、直播“兩不誤”。
點滴在心頭,才有小飛哥對萍鄉人的連連點贊,臨行前依舊不忘在網絡為萍鄉旅游代言,邀請全國網友來玩。
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第三,賣產品更是賣場景賣體驗。
當大眾都在從“買產品”轉向“買體驗”,鄉村文旅在賣產品的同時,更需要賣場景賣出體驗價值。
小飛哥在橫崗村的32萬元包塘直播,不僅僅是讓人看到包塘最后結果的賺虧數,也是用一場又一場的直播,帶動人們既看到百畝山塘的開闊,橫崗村民的淳樸。
網友們在直播看到撈魚這一簡單過程里,其實暗藏著真正的技術與起伏的結果,體驗的是漁獲中鄉村場景的深邃,回味的是曾經鄉里生活的記憶,總會生出一份對山鄉的向往。
而各種特色農產品的出現,又在這種熱火朝天的捕魚情境中恰如其分,哪怕是小飛哥自己主推的透骨膏,都在大汗淋漓的勞作中,變成了守護健康的上大分。
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潤物細無聲中,一塘魚也就悄然成為鄉村文旅和城市營銷的流量池。
聽說小飛哥和橫崗村的故事還未完待續,那就期待萍鄉繼續打出鄉村文旅的好牌吧!
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