從《東極島》到《浪浪山》，暑期檔暗藏王炸？

作者/胖虎

7月，終于進(jìn)入暑期檔重頭戲。

可惜第一幕表現(xiàn)差強(qiáng)人意。投資3億美金的《F1》票房不及《柯南》一半，《無名之輩2》從點(diǎn)映開始口碑崩盤，最有希望的《醬園弄》雖有熱度難挽頹勢。

截至今天，整個(gè)暑期檔一部破4億的影片都沒有。

總票房29億，對比去年同期的35億（2024年7月12日），起碼少了5億。

去年的暑期檔被稱為“史上最強(qiáng)”，今年換了個(gè)話術(shù)“史上最卷”，似乎在暗示仗有多難打。雖然形式有些嚴(yán)峻，但暑期檔的正菜也還沒上，依然有些大片帶著希望的火苗。今年會(huì)成為“史上最慘”暑期檔嗎？目前看來：類型豐富，缺乏待爆，期望黑馬。

種子選手：

抓不出一個(gè)“娃娃”

經(jīng)過兩年的冷場歷練，期待“帶熱大盤”的種子選手已經(jīng)成為標(biāo)配和習(xí)慣。

去年“沈馬組合”的《抓娃娃》以32億票房救市，第二名《默殺》也有13億。

看今年的片單，很難把希望寄托在某一部電影上，超6億依舊是個(gè)坎。

前期最受期待的《醬園弄·懸案》一個(gè)滑鐵盧。有“題材+明星+戛納”的多重加持，首日票房9000萬（目前暑期檔最高），第二天直接腰斬，三天完成跳水。

電影分成上下兩部是致命原因，加之視角偏差、戲份分配等問題，眾星云集也拉不回口碑。第二部票房堪憂，建議陳可辛導(dǎo)演干脆兩部剪一起，好價(jià)錢賣給流媒體直接上線也可。

陳思誠有《誤殺》《消失的她》在前，《惡意》本是最有望成為黑馬的選手，但探討網(wǎng)絡(luò)輿論惡意源頭的嚴(yán)肅現(xiàn)實(shí)議題，不像傳統(tǒng)商業(yè)懸疑片能帶給觀眾更多獵奇刺激，倒是電影上映后的部分無腦差評(píng)，與影片中的惡意形成互文，頗有些諷刺意味。

看接下來的片單，最有贏面的是《東極島》和《長安的荔枝》。

《東極島》的陣容有一定號(hào)召力，朱一龍、吳磊、倪妮能覆蓋多年齡段和偏好的影迷，兼具流量與質(zhì)量。取材于歷史事件，“海上大屠殺”將海難和愛國情懷結(jié)合，去年聚焦同個(gè)事件的紀(jì)錄片《里斯本丸沉沒》堪稱年度紀(jì)錄片（紀(jì)錄片票房最高，豆瓣9.3分），做了個(gè)滿分預(yù)熱。“東極島”里值得挖的故事很多，大場面也不少，只要管虎導(dǎo)演好好發(fā)揮，票房應(yīng)該不差。

《長安的荔枝》同樣群星閃耀，陣容瞄準(zhǔn)年輕觀眾，尤其是大鵬、白客、莊達(dá)菲復(fù)刻了《年會(huì)不能停！》的班底。原本《長安的荔枝》就是馬伯庸大IP，不久前播出的劇版褒貶不一，未達(dá)到爆款預(yù)期，可能會(huì)給影版帶來一定影響。但大鵬導(dǎo)演擅長聚焦生活化和小人物，對年輕群體和市場的把控也較準(zhǔn)。且劇版最大的問題就是強(qiáng)行將一個(gè)小故事擴(kuò)展成35集的長劇，電影是更適合原作的形式，或許能更好發(fā)揮。

姜文的《你行！你上！》是個(gè)復(fù)雜型選手。大導(dǎo)演時(shí)隔7年出山，加上朗朗傳記片，人物的家喻戶曉程度，本來是最受期待的。只是預(yù)告一出有些“不妙”的聲音，電影呈現(xiàn)出一種“常規(guī)不算常規(guī)，抽象不夠抽象”的狀態(tài)。加上從原本豪情萬丈的《英雄出少年》，改成辨識(shí)度低的《你行！你上！》，如何向大眾推廣電影是個(gè)難點(diǎn)。

姜文導(dǎo)演的上一部電影《邪不壓正》5.8億票房。在橫跨15年的時(shí)間里，他的作品經(jīng)歷過中國電影市場的黃金年代，票房也一直保持在6億左右，口碑都不差。因此票房也不能算作衡量姜文電影的主要基準(zhǔn)。

另外一個(gè)最有機(jī)會(huì)的是《731》。尺度一度是這部電影的最大看點(diǎn)，731部隊(duì)本就是全國矚目的歷史印跡，且生化戰(zhàn)爭此前在國產(chǎn)片中少有體現(xiàn)，電影有很大的題材優(yōu)勢。不過趙林山導(dǎo)演此前的作品較少，口碑欠佳，不知電影具體表現(xiàn)如何。

同是戰(zhàn)爭題材的《南京照相館》，申奧導(dǎo)演+劉昊然的陣容，聚焦南京大屠殺期間記錄日軍真實(shí)罪證影像的一家照相館，從小切面看大歷史事件，極有可能出彩。

《東極島》《731》《南京照相館》以及《坪石先生》，今年暑期檔的戰(zhàn)爭片不少。不過除了《東極島》《731》有大片氣質(zhì)加持，另外兩部看起來都稍顯沉重，對觀眾心理是一種挑戰(zhàn)。暑期看片多為娛樂消遣，加上現(xiàn)在生活壓力普遍較大，太過沉痛的內(nèi)容可能會(huì)勸退一部分觀眾。

剩下一部港片氣質(zhì)的《捕風(fēng)追影》，成龍搭檔張子楓，經(jīng)典的警察抓壞蛋貓鼠游戲。比較亮眼的是梁家輝領(lǐng)銜，此沙、文俊輝等組成的“狼系反派團(tuán)”，個(gè)個(gè)盤靚條順，打戲吸睛，有去年“九龍男團(tuán)”的架勢。

成龍年事已高，但去年他的《熊貓計(jì)劃》在國慶檔票房不錯(cuò)，給成龍牌電影回了血。動(dòng)作港片一直有穩(wěn)定受眾，近兩年反而在各檔期表現(xiàn)不錯(cuò)，希望這部也保持水準(zhǔn)，找回“警察故事”的榮耀。

從時(shí)間線來看，7月25-8月8日中間這半個(gè)月，預(yù)計(jì)是大盤最熱，也是票房爭奪最激烈的時(shí)候。目前來看，并沒有出現(xiàn)一個(gè)像去年《抓娃娃》那樣，在陣容和題材上極具說服力的挑大梁選手，讓整個(gè)暑期檔不確定性更大。

國際大片：IP力量驚人

國產(chǎn)電影不給力，本不被看好的引進(jìn)片撐起了大盤。

目前，《侏羅紀(jì)世界：重生》已經(jīng)趕超《醬園弄·懸案》，成為暑期檔票房第一，也是目前唯一一個(gè)預(yù)測票房接近6億的影片。

加上《F1：狂飆飛車》《碟中諜8：最終清算》《新·馴龍高手》和《星際寶貝史迪奇》，目前的暑期檔票房前十中，有5部都是好萊塢引進(jìn)片（還有2部日本動(dòng)畫）。

它們均在暑期檔前期上映，且都拿到了較好口碑。尤其是《F1：狂飆飛車》，是不少影迷的年度十佳。《壯志凌云2》的導(dǎo)演+布拉德·皮特+音樂大師漢斯·季默的配置，讓觀眾在影院里體會(huì)到了賽車場腎上腺素飆升的極速快感。

不過考慮到這5部影片的IP影響力和資金投入，也不能說他們的票房多么驚艷。《F1：狂飆飛車》8.7的豆瓣評(píng)分，也沒能帶動(dòng)票房破2億，觀眾對原創(chuàng)故事的接受度有限，海外引進(jìn)片，IP還是絕對力量。

馬上兩個(gè)大IP即將展開掰頭，分別是DC的《超人》和漫威的《神奇4俠：初露鋒芒》。

《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》的“滾導(dǎo)”James Gunn，在400多名候選人中選出了新“超人”David Corenswet，據(jù)說陽光笑容非常有感染力。一代人有一代人的超級(jí)英雄，Z世代的超人也聚焦起了“成長煩惱”，這次新出現(xiàn)的氪星小狗是個(gè)大亮點(diǎn)，目前口碑還不錯(cuò)。電影投資2.25億美元，全球票房需要達(dá)到5億美元才能回本。

《神奇4俠：初露鋒芒》延續(xù)了導(dǎo)演Matt Shakman在美劇《旺達(dá)幻視》中的復(fù)古未來主義風(fēng)格，驚奇先生、隱形女、霹靂火和石頭人將攜手對抗滅世災(zāi)難，并努力平衡英雄身份與家庭的關(guān)系。“神奇4俠”在國內(nèi)的認(rèn)知度可能還不如“漫威出品”響亮，演員陣容也缺少吸引力，但據(jù)說漫威對《神奇4俠：初露鋒芒》的定位是第二個(gè)《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》，還是可以期待一下。

和引進(jìn)數(shù)量沒關(guān)系，如今觀眾對好萊塢敘事已經(jīng)失去熱情，引進(jìn)片扛起暑期檔票房的幾率不大，最近一部票房過10億的好萊塢大片還是2022年的《侏羅紀(jì)世界3》。但國際大片能給大盤提供好的二級(jí)支持，也有助于提升觀眾進(jìn)電影院的觀影熱情。

動(dòng)畫片：黑馬誕生地？

經(jīng)《哪吒2》一役，行業(yè)和觀眾對動(dòng)畫片都友好了許多。

今年暑期檔內(nèi)的動(dòng)畫片超過18部，其中已上映的《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》《時(shí)間之子》《哆啦A夢：大雄的繪畫奇遇記》《蠟筆小新：大人王國的反擊》都表現(xiàn)不錯(cuò)。

尤其是《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》，上映15天拿下3.2億票房，僅次于《碟中諜8》位于暑期檔票房第四，最終預(yù)計(jì)票房4億。

此外，《小王子》還是整個(gè)暑期檔內(nèi)，豆瓣想看排名最高的電 影 。

進(jìn)入7月，國產(chǎn)動(dòng)畫電影才迎來《哪吒2》下映后的首役。

追光的《聊齋：蘭若寺》率先出戰(zhàn)。以清朝志怪小說《聊齋志異》為基礎(chǔ)，從蒲松齡的視角展開“聶小倩”“畫皮”“魯公女”“蓮花公主”“嶗山道士”等5個(gè)故事，外加蒲松齡視角的“井下故事篇”，時(shí)間橫跨唐宋元明清，畫風(fēng)也不盡相同，涵蓋毛氈、宋畫、戲曲等元素。

《聊齋：蘭若寺》延續(xù)《長安三萬里》的“新文化系列”，以“天馬行空”為看點(diǎn)，才會(huì)出現(xiàn)“一部動(dòng)畫6個(gè)導(dǎo)演6種風(fēng)格”的創(chuàng)造性嘗試。這對追光包括國產(chǎn)動(dòng)畫都是一次極具試驗(yàn)性的挑戰(zhàn)，畢竟此前無論是《白蛇》系列還是《長安三萬里》都有一個(gè)明確延續(xù)的主線，令人好奇“故事匯”模式能否打動(dòng)國產(chǎn)電影觀眾，還是會(huì)造成割裂感難以傳播？但無論如何，追光勇于做出嘗試，尤其是在傳統(tǒng)文化上的創(chuàng)新表達(dá)值得鼓勵(lì)。

本周末《聊齋：蘭若寺》將和《超人》展開對打，排片也不相上下，就看中外兩個(gè)大IP誰吸引力更大了。

一周之后，經(jīng)典國漫《羅小黑戰(zhàn)記2》將上映。《羅小黑戰(zhàn)記》第一部豆瓣評(píng)分8.0，以本土3.15億票房奠定國產(chǎn)二維動(dòng)畫新高度，更以日本5.6億日元（3500萬人民幣）創(chuàng)下中國動(dòng)畫海外發(fā)行紀(jì)錄，是國漫“走出去”的典范案例。《羅小黑戰(zhàn)記2》延續(xù)了清新治愈的畫風(fēng)，加入了師姐等有個(gè)性的新人物，人妖世界觀進(jìn)一步展開，只要故事保持水準(zhǔn)不崩，票房不會(huì)太差，畢竟誰能拒絕貓貓的治愈？

《羅小黑戰(zhàn)記2》粉絲二創(chuàng)圖

直到8月，上美影的《浪浪山小妖怪》才姍姍來遲。延展自2023年的爆款國創(chuàng)《中國奇譚》中人氣最高的《小妖怪的夏天》，由原班人馬打造，講述小豬妖離開浪浪山，與蛤蟆精、黃鼠狼精、猩猩怪組成草根取經(jīng)隊(duì)的故事。這是部“很懂年輕人”的動(dòng)畫，諸如“我想離開浪浪山，出去闖闖”“我信你個(gè)鬼”等臺(tái)詞映射打工人內(nèi)心，冒險(xiǎn)與現(xiàn)實(shí)的沖突正中當(dāng)下社會(huì)情緒，以內(nèi)容打動(dòng)觀眾，很有爆款潛質(zhì)。

三部重頭動(dòng)畫片中，有兩部都是二維動(dòng)畫，給長期看三維動(dòng)畫的觀眾們換換口味，說不定能打開新氣象。

影迷特供：錦上添花

除了以上這些有望在票房上分一杯羹的類型，暑期檔依然有一些不瞄準(zhǔn)票房的影迷向作品。

已上映的影片中，《無名之輩：否極泰來》票房最高，口碑不行。《無名之輩》第一部以3000萬人民幣投入，拿下7.94億票房，堪稱以小搏大的經(jīng)典。第二部卻斷崖式下跌，落差到令人匪夷所思，預(yù)測票房6000萬，也給年底的第三部帶來不少壓力。

肖央的《人生會(huì)議》短短4天內(nèi)經(jīng)歷了定檔、撤檔又復(fù)檔的迷幻操作，撤檔了個(gè)寂寞。據(jù)說因此激怒影院，排片從7%暴跌至0.5%，首日票房僅20萬，黯然退場。

田羽生的《分手清單》試圖復(fù)制“前任”系列，只能說現(xiàn)在年輕人戀愛都不想談，這種愛情教學(xué)片已經(jīng)沒有時(shí)代紅利了。至于在戛納和平遙電影節(jié)都有亮相的《小白船》，本身也不是沖著票房去的。

如果說《醬園弄》是從戛納開始傳出一些“報(bào)看”的聲音，那即將上映的《花漾少女殺人事件》則是從戛納開始被一路狂夸，各方看好。據(jù)說是子楓妹妹近年來的最佳表現(xiàn)，探討畸形的母女關(guān)系，內(nèi)娛“惡女”角色即將上新。

《戲臺(tái)》改編自陳佩斯的經(jīng)典同名話劇，情節(jié)跌宕充滿荒誕笑點(diǎn)，被譽(yù)為“中國原創(chuàng)話劇天花板”，經(jīng)常一票難求。雖然電影劇情有一定保障，且是戲骨壓陣，黃渤主演，但內(nèi)容不算大眾偏愛的類型，有一定破圈難度。

曹保平導(dǎo)演的《脫韁者也》，犯罪喜劇片，在上海國際電影節(jié)備受關(guān)注，曹保平也以此拿下了金爵獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演，口碑有一定保障。

另一部喜劇片《奇遇》是賈冰和王皓“大叔少年靈魂互換”，看起來比較常規(guī)。整體來看，今年暑期的喜劇片都是綜合型選手，沈騰、徐崢等票房保障不在，缺少有爆款氣質(zhì)的影片。

到了七夕，蔣奇明、張藝凡主演的《7天》和屈楚蕭、王子文主演的《有朵云像你》兩部文藝愛情片上映，暑期檔也進(jìn)入了尾聲。不過愛情片往往不能扛起票房大旗，或許還有黑馬正在定檔途中。

數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)觀眾一個(gè)月甚至一個(gè)檔期只會(huì)看一部電影，所以除了非常喜歡看電影的影迷型觀眾，小眾電影很難搶到排片和觀眾青睞。不過考慮到高頻次觀影人群其實(shí)貢獻(xiàn)了全年3/5的票房，豐富的電影類型也是健康的電影市場所必須的。卓別林的《淘金記》也將在暑期檔重映，不少影迷歡呼雀躍，只希望排片不要太偏。

數(shù)據(jù)來源：貓眼研究院《2024暑期檔電影數(shù)據(jù)洞察》

一直在說影院需要拉新，電影需要培養(yǎng)觀眾進(jìn)電影院的習(xí)慣，顯然2025上半年并沒有完成這個(gè)任務(wù)，讓這個(gè)暑期檔顯得有些吃力。不過8月影片還沒有完全結(jié)束定檔，可能還會(huì)有其他影片加碼。最終是大片不負(fù)眾望，還是闖出黑馬，值得期待。

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