發(fā)力“浙江精品”，品牌強(qiáng)省有了新目標(biāo)

為持續(xù)完善“浙江制造”品牌體系，聚力打造具有國(guó)際影響力的“浙江精品”，推進(jìn)品牌強(qiáng)省建設(shè)，日前，浙江省政府辦公廳正式印發(fā)《關(guān)于深化“浙江制造”品牌建設(shè)打造“浙江精品”的實(shí)施意見》（下稱《實(shí)施意見》），該意見自7月10日起施行，為浙江品牌發(fā)展勾勒了清晰藍(lán)圖。

明確目標(biāo)，梯度培育“浙江精品”

《實(shí)施意見》明確了階段性目標(biāo)，到2027年，將培育認(rèn)定“浙江精品”50項(xiàng)左右，涌現(xiàn)出一批品牌建設(shè)領(lǐng)軍企業(yè)；到2030年，培育認(rèn)定“浙江精品”100項(xiàng)左右，打造一批世界一流企業(yè)。這一目標(biāo)為浙江品牌發(fā)展指明了方向，激勵(lì)企業(yè)向更高水平邁進(jìn)。

按照“中國(guó)精品—浙江精品—其他品牌產(chǎn)品”的梯度，在制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)、建設(shè)工程等領(lǐng)域開展“浙江精品”培育行動(dòng)，推動(dòng)“浙江精品”爭(zhēng)創(chuàng)“中國(guó)精品”。

另外，實(shí)施“千億技術(shù)改造投資工程”，支持企業(yè)加強(qiáng)設(shè)備改造、工藝改進(jìn)、關(guān)鍵技術(shù)突破。

“我們認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，實(shí)施‘千億技術(shù)改造投資工程’為我們提供了良好的契機(jī)。我們加大了設(shè)備改造和工藝改進(jìn)的投入，同時(shí)突破關(guān)鍵技術(shù)，力求提升產(chǎn)品質(zhì)量。”浙江沐樂(lè)智能科技股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向《國(guó)際金融報(bào)》記者直言，企業(yè)通過(guò)技術(shù)改造，生產(chǎn)效率顯著提高，產(chǎn)品不良率大幅下降，為爭(zhēng)創(chuàng)“浙江精品”打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

該負(fù)責(zé)人同時(shí)指出，企業(yè)還聚焦“增品種”行動(dòng)，將產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)深度融合，“我們注重產(chǎn)品的差異化和個(gè)性化，通過(guò)加強(qiáng)新品類研發(fā)，推出了一系列市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。同時(shí)，積極研發(fā)進(jìn)口替代品，滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求。創(chuàng)新舉措不僅豐富了產(chǎn)品種類，還提升了品牌的市場(chǎng)認(rèn)可度”。

強(qiáng)化支撐，全方位助力品牌發(fā)展

在數(shù)字化建設(shè)方面，浙江加快數(shù)字技術(shù)大規(guī)模深度應(yīng)用。鼓勵(lì)企業(yè)利用自主可控工業(yè)操作系統(tǒng)將研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、質(zhì)量控制、品牌及營(yíng)銷管理等業(yè)務(wù)向云平臺(tái)遷移。

同時(shí)，健全“數(shù)字化車間—智能工廠—未來(lái)工廠”梯度建設(shè)體系，打造現(xiàn)代化新型產(chǎn)業(yè)組織單元。推進(jìn)“人工智能+產(chǎn)品”行動(dòng)，鼓勵(lì)企業(yè)打造一批數(shù)智優(yōu)品。

上述負(fù)責(zé)人直言，企業(yè)通過(guò)數(shù)字化改造，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)過(guò)程的智能化監(jiān)控和管理，產(chǎn)品質(zhì)量更加穩(wěn)定，生產(chǎn)效率大幅提升，“數(shù)字化建設(shè)讓我們?cè)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了優(yōu)勢(shì)”。

綠色制造也是浙江品牌發(fā)展的重要方向。

根據(jù)《實(shí)施意見》，浙江深入開展綠色制造體系建設(shè)，培育一批綠色低碳工廠、綠色低碳工業(yè)園區(qū)。引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)綠色制造，積極推進(jìn)綠色產(chǎn)品認(rèn)證，推動(dòng)產(chǎn)品碳足跡管理體系和產(chǎn)品碳標(biāo)識(shí)認(rèn)證試點(diǎn)。

“我們通過(guò)采用環(huán)保材料和節(jié)能技術(shù)，降低了產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中的能耗和污染排放。獲得綠色產(chǎn)品認(rèn)證后，我們的產(chǎn)品在市場(chǎng)上更受歡迎，品牌形象也得到了提升。”一家綠色低碳工廠負(fù)責(zé)人向記者表示。

品牌研究專家李正認(rèn)為，《實(shí)施意見》的出臺(tái)為浙江品牌建設(shè)提供了全面的政策支持，“從目標(biāo)設(shè)定到具體舉措，涵蓋了品牌培育的各個(gè)環(huán)節(jié)。數(shù)字化和綠色化的發(fā)展方向符合當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，能幫助浙江企業(yè)提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，擴(kuò)大品牌影響力和拓展國(guó)際市場(chǎng)的舉措，有助于浙江品牌走向世界”。

擴(kuò)大影響，拓展國(guó)際市場(chǎng)

為了擴(kuò)大品牌影響力，浙江深入實(shí)施“放心消費(fèi)在浙江”行動(dòng)，著力打造消費(fèi)環(huán)境建設(shè)公共品牌。豐富時(shí)裝周、汽車展、文創(chuàng)節(jié)等載體，打造一批品牌首發(fā)首秀展示平臺(tái)。同時(shí)，鼓勵(lì)傳統(tǒng)消費(fèi)品牌企業(yè)開拓副線新消費(fèi)品牌經(jīng)營(yíng)。

在拓展國(guó)際市場(chǎng)方面，浙江引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化商標(biāo)品牌資產(chǎn)管理，運(yùn)用商標(biāo)權(quán)進(jìn)行投資入股、質(zhì)押融資、許可使用、轉(zhuǎn)讓等。支持品牌企業(yè)以參股、換股、并購(gòu)等形式與國(guó)際品牌企業(yè)合作，支持企業(yè)參與國(guó)際認(rèn)證，提升產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

李正指出，構(gòu)建品牌企業(yè)牽頭、高校院所支撐、各創(chuàng)新主體相互協(xié)同的創(chuàng)新聯(lián)合體，承擔(dān)浙江省“領(lǐng)雁”科技計(jì)劃項(xiàng)目，能整合各方資源，推動(dòng)科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合，“這對(duì)于企業(yè)開展原創(chuàng)性、引領(lǐng)性科技攻關(guān)具有重要意義，將為打造‘浙江精品’提供強(qiáng)大的技術(shù)支撐”。

此外，強(qiáng)化財(cái)稅金融支持也為品牌企業(yè)發(fā)展提供了有力保障。《實(shí)施意見》鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)符合條件的品牌企業(yè)給予財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)，支持銀行機(jī)構(gòu)和融資擔(dān)保機(jī)構(gòu)為品牌企業(yè)提供金融服務(wù)，開展“質(zhì)量貸”“質(zhì)量融”等融資增信工作，將助力品牌企業(yè)拓寬融資渠道，解決資金難題。

另外，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)業(yè)收入比重3%以上且研發(fā)費(fèi)用年增長(zhǎng)20%以上的，或基礎(chǔ)研究研發(fā)費(fèi)用投入超過(guò)1000萬(wàn)元的品牌企業(yè)，按上年度研發(fā)費(fèi)用或基礎(chǔ)研究研發(fā)費(fèi)用一定比例給予財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)。支持銀行機(jī)構(gòu)對(duì)品牌企業(yè)主動(dòng)授信、便捷放款。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在政策的引領(lǐng)下，浙江企業(yè)將不斷提升品牌品質(zhì)和影響力，打造更多具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的“浙江精品”。

記者 潘潔

編輯 潘晟