何文濤：質(zhì)量是生命 品牌是靈魂

甘肅省市場監(jiān)督管理局黨組成員、副局長，省知識產(chǎn)權(quán)局局長何文濤

12月20日，由《中國品牌》雜志、中國品牌網(wǎng)主辦的“2025中國品牌年會暨中國品牌創(chuàng)刊二十年交流會”在北京隆重舉行。會上，甘肅省市場監(jiān)督管理局黨組成員、副局長，省知識產(chǎn)權(quán)局局長何文濤發(fā)表演講，全文整理如下：

2025年是《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》階段性目標(biāo)落地的關(guān)鍵之年，也是隴原品牌從“集群培育”向“品質(zhì)躍升”跨越的攻堅之年。作為絲綢之路經(jīng)濟帶的黃金樞紐，甘肅立足“生態(tài)屏障、能源基地、戰(zhàn)略通道、開放樞紐”的戰(zhàn)略定位，把品牌建設(shè)作為質(zhì)量強省的核心抓手，走出了一條以特色鑄品牌、以質(zhì)量興品牌的發(fā)展之路。

以“隴字號”為核心構(gòu)建制度保障體系

為凝聚品牌力量，甘肅省結(jié)合省內(nèi)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和特點，從三個方面著手建立以“隴字號”為核心的隴原品牌體系。

一是加強制度建設(shè)，構(gòu)建完善“政策+標(biāo)準(zhǔn)+認(rèn)證”的品牌培育體系。2023年底，省市場監(jiān)督管理局印發(fā)《“隴字號”品牌認(rèn)證管理辦法（試行）》，建立認(rèn)證體系。基本搭建起了“隴字號”品牌建設(shè)的制度體系、標(biāo)準(zhǔn)體系、認(rèn)證體系和工作體系。同時，將品牌創(chuàng)建納入市州政府績效考核，形成“省政府統(tǒng)籌、部門協(xié)同、市縣落實”的工作格局。

二是聚焦制造領(lǐng)域，打造分級分類的品牌標(biāo)準(zhǔn)體系。圍繞新興產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新需求，持續(xù)推進科研成果標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，新制定標(biāo)準(zhǔn)全面覆蓋我省14條產(chǎn)業(yè)鏈。特別是核技術(shù)應(yīng)用，新能源、半導(dǎo)體及信息產(chǎn)業(yè)、石化、裝備、新材料、冶金有色等方面新參與制定國家標(biāo)準(zhǔn)均在20項以上，產(chǎn)業(yè)競爭力持續(xù)增強。

三是多方協(xié)同發(fā)力，形成多層立體的品牌服務(wù)體系。成立甘肅省品牌建設(shè)促進會，統(tǒng)籌開展全省品牌培育和價值提升社會服務(wù)。成立甘肅省知識產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會，助力品牌標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化發(fā)展。組建“隴字號”認(rèn)證聯(lián)盟，健全“隴字號”認(rèn)證制度。設(shè)立56個省級品牌培育指導(dǎo)站，為當(dāng)?shù)仄放平ㄔO(shè)就近提供綜合性指導(dǎo)服務(wù)。

壯大隴原品牌的產(chǎn)業(yè)集群動能

甘肅省堅持“一業(yè)一品牌、一域一特色”的建設(shè)方針，推動隴原品牌在農(nóng)業(yè)、工業(yè)、文旅領(lǐng)域多點開花。

在農(nóng)業(yè)方面，發(fā)展區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌。以“甘味”為引領(lǐng)，帶動各地積極培育區(qū)域品牌。渭源縣依托省農(nóng)科院培育“隴薯7號”“隴薯10號”品種，每年推廣種植面積超600萬畝，近十年累計為農(nóng)民增收24億元。發(fā)展壯大道地“隴藥”品牌，岷縣當(dāng)歸、渭源白條黨參、清水半夏等33個品種獲得地理標(biāo)志保護，產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化率達(dá)45%。

在工業(yè)方面，培育“隴字號”工業(yè)品牌。聚焦鎳鈷新材料、裝備制造等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，推動“隴字號”向高端化升級。依托自主研發(fā)的鎳電解智能化技術(shù)，金川集團鎳產(chǎn)量躍居世界第三，2024年實現(xiàn)營業(yè)收入4100億元。一批“隴字號”產(chǎn)品，通過質(zhì)量攻關(guān)實現(xiàn)核心技術(shù)突破，遠(yuǎn)銷30多個國家和地區(qū)。

在文旅方面，打造“如意甘肅”文旅品牌。培育壯大“隴繡”“隴劇”等非遺產(chǎn)品品牌，“多彩東鄉(xiāng)”“天境文縣”等鄉(xiāng)村文旅品牌。著力提升“張掖七彩丹霞”“麥積山”“官鵝溝”等景區(qū)品牌價值。助力省文旅集團推出“非遺品牌+研學(xué)”和其他旅游產(chǎn)品，聯(lián)合省文物局加大文物和文化衍生產(chǎn)品品牌保護。2024年全省旅游綜合收入突破2000億元。

打造良好的品牌成長生態(tài)

品牌成長需要良好的生態(tài)保障，甘肅省堅持以“監(jiān)管護航、服務(wù)賦能、市場驅(qū)動”，強化各主體協(xié)同賦能，為隴原品牌營造優(yōu)質(zhì)發(fā)展環(huán)境。

一方面，以嚴(yán)格監(jiān)管守護品牌信譽。以地理標(biāo)志、集體商標(biāo)和重點商標(biāo)為抓手，開展區(qū)域品牌保護專項行動，建立跨區(qū)域執(zhí)法協(xié)作機制，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣、商標(biāo)侵權(quán)等行為。同時深化“放管服”改革，推行“隴字號”認(rèn)證“一網(wǎng)通辦”，降低企業(yè)創(chuàng)建成本。

另一方面，以多元服務(wù)拓寬品牌市場。搭建“線上+線下”推廣矩陣，2024年直播各級區(qū)域品牌帶貨銷售額突破80億元；線下組織“甘味”“靜寧蘋果”等區(qū)域品牌走進京津冀、大灣區(qū)、長三角等系列活動，簽訂產(chǎn)銷協(xié)議超300億元。建立“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機制，通過訂單農(nóng)業(yè)帶動農(nóng)戶參與“隴原品牌”產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)戶均年均增收2300元以上。

同時，以主體培育激活內(nèi)生動力。開展質(zhì)量標(biāo)桿品牌評選，累計27家組織或企業(yè)獲得甘肅質(zhì)量獎，25家組織或企業(yè)獲得甘肅質(zhì)量獎提名獎。2939家企業(yè)建立首席質(zhì)量官制度。通過“質(zhì)量提升大講堂”“品牌管理培訓(xùn)”等活動，引導(dǎo)企業(yè)樹立“質(zhì)量是生命、品牌是靈魂”的理念并化為實踐動力。

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