廣東
作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案
近年來，品牌圈掀起一場“銀發風暴”。
喜茶找來潮汕“如姨”魔性代言，lululemon讓78歲加拿大奶奶Joan的肌肉廣告刷屏地鐵，優雅的“國民奶奶”吳彥姝更是被Prada、Miu Miu爭搶為“靈感繆斯”。
而最絕的莫過于滬上阿姨最近官宣的87歲推廣大使吳彥姝，網友直呼：“終于找對人了！這才是真·滬上阿姨！”
吳彥姝×滬上阿姨
品牌界的“天仙配”
當其他茶飲品牌還在卷頂流愛豆時，滬上阿姨直接祭出王炸：一位被奢侈品奉為座上賓的“少女奶奶”。
她的優雅松弛與青芒冰茶的野性酸爽碰撞，不僅讓品牌完成了一場價值觀的華麗自證，更掀起了關于“年齡與自由”的社會討論。
去年4月，滬上阿姨升級品牌形象，定位為優雅、從容、果敢不凡。然而那只象征自由野性的豹子LOGO曾被網友調侃“像急支糖漿廣告”。
而吳彥姝的出現，恰好用真實人生詮釋了滬上阿姨的品牌理念。
她身上那種優雅又帶點少女感的氣質，跟滬上阿姨的摩登茶飲形象簡直絕配。
吳彥姝身上有一種矛盾的統一感：鏡頭前的她可以穿著Prada打乒乓球，也可以戴著老花鏡啃青芒果。這種“優雅的野性”完美呼應滬上阿姨“摩登東方茶”的定位：既保留傳統底蘊，又擁抱鮮果茶的創新活力。
另外，吳彥姝的人生經歷和自信、優雅松弛的氣質，和滬上阿姨倡導的Slogan“跟隨心中獵豹”所倡導的“美麗、自由、果敢”的價值觀高度契合。
她72歲才開始北漂闖蕩演藝圈，79歲拿金雞獎，84歲當上天壇獎影后，人生比電視劇還精彩。年齡于她而言，只是一個不斷增長的數字。
從《去有風的地方》里的謝阿奶，到《流金歲月》中知性優雅、智慧通透的南孫奶奶，她塑造的角色深入人心。
她完美的詮釋了“優雅從容的老去”。經常告誡年輕女孩要有自己的事業，要開心的過好每一天。堪稱大家的“忘年閨蜜”。
她徹底解構了我們對老齡的刻板想象——原來皺紋也可以長成玫瑰的形狀。
這樣的“硬核”經歷，比任何廣告詞都更能詮釋“跟隨心中獵豹”的品牌主張。
就像她在廣告短片里微笑著說：“無論什么階段，都可以自由地做自己。”她生動詮釋了如何優雅地老去，和野性地活著。
青芒冰茶+吳彥姝
野性自由的人生哲學
這次滬上阿姨推的是青芒冰茶，這款青芒冰茶的靈感源自云南芒市“麻蒙”傳統——當地人蘸辣椒面生啃青芒果的狂野吃法。
產品配料更是暗藏玄機，青芒代表初嘗人生的酸澀，黃芒象征成熟后的回甘，多重山野果的碰撞則隱喻生命的豐富層次。小紅書用戶評價：“像喝了一口吳奶奶的人生，先酸后甜，后勁十足。”
滬上阿姨巧妙地將物理層面的“酸、脆、野”轉化為精神符號：
青芒的酸脆是青春的莽撞，熟芒的甜潤是歲月的饋贈，而貫穿始終的“野勁”，正是滬上阿姨想傳遞的“自由哲學”。
當吳彥姝在TVC中說出“從青到黃，始終散發光芒”時，一杯茶飲瞬間成了“不服老”的生活宣言。
滬上阿姨把生芒果的野性和奶奶的優雅完美結合——生芒果酸中帶甜，就像人生有苦有樂；奶奶87歲還能活出少女感，正好呼應品牌“做自己”的主張。
在年輕人深陷“35歲職場危機”焦慮時，吳彥姝用一句“青澀時就大大方方地酸”解構了年齡枷鎖。
滬上阿姨還玩了一把影視IP回憶殺。吳彥姝在《去有風的地方》中飾演的“謝阿奶”早已是云南風情的文化符號。而故事背景云南，正是滬上阿姨青芒冰茶的核心原料產地。
當劇粉看到吳彥姝捧著青芒冰茶，瞬間激活了對“有風小院”的記憶，信任感拉滿。
配套上新的還有云南風情周邊產品，背上油畫感紙袋，讓人一秒夢回《去有風的地方》，讓消費者捧著奶茶就能想起大理稻田。
劇粉狂喜：“阿奶推薦的茶，喝一口都是治愈！”
新銀發族成品牌香餑餑
如今，品牌正瞄準“新銀發族”的消費潛力。喜茶找過潮汕的“如姨”，爺爺不泡茶請過葉童，Lululemon讓加拿大奶奶Joan秀肌肉......
這些銀發代言人的人生經歷本身就是最好的廣告詞，能給焦慮的年輕人帶來不一樣的啟發。
從喜茶的如姨到爺爺不泡茶的葉童，中老年代言人正在重構茶飲營銷的流量邏輯。
而滬上阿姨更進一步：不僅用吳彥姝撬動話題，還通過“青芒”產品將云南地域文化與銀發經濟捆綁，形成“文旅+飲品+情感”的組合拳。
滬上阿姨這次選代言人，終于跳出了流量明星的套路，找到了真正能詮釋品牌精神的“靈魂人物”。吳彥姝的優雅、松弛、不被年齡定義的野性，完美契合滬上阿姨“自由做自己”的品牌主張。
更重要的是，這波合作不僅僅是“銀發經濟”的跟風，而是品牌價值觀的深度共鳴。
滬上阿姨這波操作背后，藏著對銀發經濟的三大洞察：
首先是情緒剛需，年輕人需要“精神阿嬤”對抗焦慮，正如lululemon的Joan奶奶用肌肉線條治愈年齡恐懼。
其次，老年代言人的真實感碾壓網紅擺拍，吳彥姝的皺紋比磨皮廣告更有說服力。
另外，吳彥姝不僅合作過Prada、Miu Miu、觀夏、山下有松，還和馬龍打過乒乓球廣告。她的松弛感和生命力，恰恰是當代年輕人最向往的狀態。
可以說，年輕人為奶奶的同款奶茶買單，本質是在為“理想中的老年生活”投票。
當年輕人被“35歲危機”“容貌焦慮”困擾時，吳彥姝用她的人生告訴我們：“無論什么階段，都可以自由地做自己。”
結 語
吳彥姝的人生是一部充滿韌性與詩意的傳奇，這位銀發少女的逆襲之路，給我們這些被"35歲焦慮"裹挾的當代人上了震撼的一課：
當多數品牌還在用年輕偶像“內卷”時，滬上阿姨用吳彥姝證明：真正契合的代言人，是品牌精神和價值觀的傳遞。
這或許才是品牌營銷的最高境界——不只是在賣產品，更是在傳遞一種生活態度。滬上阿姨這波操作，必有高人指點！
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