新消費周報 | 傳SHEIN將秘密提交香港IPO申請；寶尊收購Sweaty Betty中國區(qū)業(yè)務；D-阿洛酮糖獲批新食品原料

《CBNData新消費周報》精選本周新消費領域最新動態(tài)，公司頭條、消費風向、營銷動態(tài)、可持續(xù)消費一文速覽。

資訊速覽

字節(jié)跳動推出短劇APP“木葉”

傳SHEIN將秘密提交香港IPO申請

歐萊雅收購美發(fā)品牌Color Wow

寶尊收購Sweaty Betty中國區(qū)業(yè)務

D-阿洛酮糖獲批新食品原料

公司頭條

字節(jié)跳動推出第二款免費短劇APP“木葉”，加速布局短劇矩陣

6月30日，字節(jié)跳動上線第二款免費短劇APP“木葉免費短劇”，產品功能與此前推出的“紅果免費短劇”高度相似，支持豎屏滑屏切劇、金幣兌換提現等功能，覆蓋古風權謀、都市修仙等多元題材。與紅果相比，木葉內容稍顯單一，暫缺電影、漫畫等板塊，但延續(xù)了“免費+廣告”模式及“看劇賺金幣”的獲客機制。

據悉，字節(jié)計劃推出第三款短劇APP“咸檸”，已完成開發(fā)待上線，通過多品牌矩陣復用技術與資源，擴大市場覆蓋。數據顯示，紅果免費短劇2024年月活超1.73億，單月分賬超5億元，字節(jié)此舉旨在通過矩陣化策略鞏固短劇領域優(yōu)勢，分散競爭風險。

來源：CITNews中文科技資訊

美團推出零售AI數字員工，預測2030年服務零售行業(yè)線上化率將增至25%

6月26日，2025服務零售產業(yè)大會在上海舉辦，美團宣布為每家服務零售門店配備專業(yè)AI經營助手，以加速行業(yè)線上化進程。數據顯示，2024年中國服務零售行業(yè)規(guī)模達7萬億，但線上化率僅9%。美團預測，到2030年線上化率將增至25%，并誕生300個千店品牌。此次推出的AI數字員工涵蓋客服、排班、運營等全鏈路服務，首批覆蓋9萬中小商家，并升級必玩榜聚焦本地休閑場景，進一步撬動服務零售增量市場。

來源：新華網

淘寶閃購500億補貼上線，首日589個零售品牌訂單增長超100%

7月2日，淘寶閃購宣布投入500億補貼用戶及商家，首日數據顯示，589個零售品牌訂單量較5月2日（業(yè)務全量上線日）增長超100%，熟食、酒水乳飲等品類單量翻倍，食品、3C數碼、鮮花等品類增幅顯著。未來12個月，平臺將通過紅包、免單卡等方式持續(xù)補貼，同時推出商家扶持措施。目前，淘寶閃購聯(lián)合餓了么日訂單已破6000萬單。

來源：電商派

快手將在全國落地上百個直播大舞臺，拓展直播夜經濟生態(tài)

7月4日，“直播產業(yè)發(fā)展交流會”在唐山舉辦，快手直播品類運營中心負責人陳驍在會上介紹，快手將推出專屬百億流量，在全國打造直播大舞臺百城計劃。據了解，直播大舞臺是快手推出的線上線下融合的直播模式，由文旅部門、平臺、主播多方聯(lián)動，打造線上線下一體化的“萬人直播集市”，形成可持續(xù)的"直播夜經濟"生態(tài)，帶動文旅、消費、娛樂等多業(yè)態(tài)聯(lián)動增長。目前，快手在河北、廣東、安徽、山東、江蘇等多地已開設57個直播大舞臺。

來源：和訊網

傳SHEIN將以罕見方式秘密提交香港IPO申請

三位知情人士透露，快時尚零售商希音SHEIN計劃秘密提交香港上市的招股書草案。兩位消息人士指出，若希音的秘密提交申請獲得批準，意味著香港交易所將為這家全球最受關注的IPO候選企業(yè)之一（可能也是今年香港規(guī)模最大的 IPO）豁免一項主要上市規(guī)則。希音此次提交申請，是其第三次嘗試上市。早在2023年底，它就首次申請在美國IPO。

來源：新浪財經

歐萊雅集團收購美發(fā)品牌Color Wow

7月2日，據悉，歐萊雅已簽署協(xié)議收購美國專業(yè)護發(fā)品牌Color Wow。根據歐萊雅的計劃，Color Wow的市場將拓展至亞洲等增量市場，這意味著Color Wow將在歐萊雅的主導下進入中國市場。這筆收購是歐萊雅三年來的第三宗重大交易，今年6月初歐萊雅收購英國護膚品牌Medik8的多數股權，報道稱該交易價值達10億歐元。

來源：北京商報、時尚商業(yè)快訊

寶尊收購Sweaty Betty中國區(qū)業(yè)務

據悉，英國瑜伽服品牌 Sweaty Betty中國區(qū)業(yè)務，已被寶尊收購，成為和GAP、Hunter之后寶尊旗下第三個收購而來的國際品牌。目前接手Sweaty Betty品牌的運營團隊，也是上述國際品牌的運營團隊，寶尊正在著手招聘運動社群運營和商品運營相關崗位。

目前寶尊尚未公開這一信息，但在獵聘等品牌官方招聘渠道上，已經可以看到Sweaty Betty相關招聘崗位，招聘方為GAP中國。

來源：時尚商業(yè)快訊、精煉GymSquare

聯(lián)合利華冰淇淋業(yè)務分拆迎來最新進展，夢龍正式獨立運營

據悉，7月1日，夢龍冰淇淋公司(The Magnum Ice Cream Company) 正式完成業(yè)務的獨立運營，包括設立法人實體、構建新的運營模式，以及剝離財務報表；因全球業(yè)務調整，中國大陸市場的冰淇淋業(yè)務也一同被剝離，夢龍投資（上海）有限公司宣告上場。

這意味著，聯(lián)合利華分拆旗下冰淇淋業(yè)務又迎來實質性進展。目前，夢龍冰淇淋公司正在推進與聯(lián)合利華的全面分離，并計劃于2025年第四季度上市。從今年第四季度起，聯(lián)合利華的財報將把冰淇淋業(yè)務列為已停止運營的業(yè)務。

來源：小食代

消費風向

國家衛(wèi)生健康委員會正式批準D-阿洛酮糖為新食品原料

7月2日，國家衛(wèi)生健康委批準D-阿洛酮糖為新食品原料。公告明確指出在酶法生產D-阿洛酮糖工藝中，需使用經允許的D-阿洛酮糖-3-差向異構酶才可作為新食品原料。（批準文號：國家衛(wèi)健委《關于D-阿洛酮糖等20種"三新食品"的公告》2025年第4號）。

D-阿洛酮糖是一種六碳酮糖，少量天然存在于無花果、獼猴桃、小麥等食品中，能量系數約為1.67 kJ/g。鑒于D-阿洛酮糖在嬰幼兒、孕婦和哺乳期婦女人群中的食用安全性資料不足，從風險預防原則考慮，上述人群不宜食用。

來源：中華人民共和國國家衛(wèi)生健康委員會

圖源：中華人民共和國國家衛(wèi)生健康委員會官網截圖

途牛數據：暑期高鐵游熱度攀升，親子客群占比超四成

7月2日消息，途牛截至目前最新預訂數據顯示，今年暑假第一波出游小高峰已于6月28日開啟，出游高峰期預計將持續(xù)至8月中旬。其中，親子客群占比達42%，為出游主力軍。境內游熱門目的地包括上海、北京、三亞等，西北、西南方向長線跟團游預訂火爆，如“青海湖-敦煌8日游”“黃果樹-西江5日游”等。出境游則以馬爾代夫、日本、歐洲多國連線游為主，“法國-意大利-瑞士13日游”等深度行程受青睞。自由行方面，“2-3小時高鐵圈”成趨勢，京津冀魯、江浙滬皖等區(qū)域互游火熱，北京、上海、南京等為熱門目的地。主題公園是親子游首選，珠海長隆、上海迪士尼等預訂量居前。

來源：新華財經

上海樂高樂園開園：周邊酒店預訂增3.5倍，民宿預訂增6倍

7月5日，上海樂高樂園開門營業(yè)。在去哪兒平臺上，6月以來，上海樂高樂園搜索量環(huán)比5月增長5倍，7月樂高樂園門票預訂量躋身上海熱門景區(qū)TOP5。截至7月4日，暑期上海樂高樂園所在地——上海金山區(qū)酒店預訂量同比去年增長3.5倍。途家數據顯示，上海金山區(qū)的民宿預訂量比去年同期增長6倍。自今年3月起，途家平臺上關于“樂高樂園”的搜索熱度持續(xù)升溫，6月份搜索次數比3月份猛增10倍，達歷史最高峰。

來源：第一財經

泡泡瑪特城市樂園6月預訂量激增6倍，近10日門票已全部售罄

7月4日，去哪兒發(fā)布數據顯示，北京泡泡瑪特城市樂園趁著Labubu的東風，6月預訂量同比激增6倍，已超越本地老牌景區(qū)北京歡樂谷，僅次于北京環(huán)球影城。除了夜場票外，近10天的門票已全部售罄。樂園工作人員透露，近期樂園人氣持續(xù)火爆，每日接待量上限約為1000人，門票預訂滿額便停止售票。

來源：證券時報

Labubu二手交易價格總體下降

今年以來，泡泡瑪特旗下的IP形象Labubu爆火，導致市場上“一布難求”。據記者調查發(fā)現，以上“天價”水分不少，是別有用心的炒作者、未加求證的傳播者共同炮制的結果。事實上，在二手交易平臺，多款Labubu玩偶的實際成交價持續(xù)回落。記者查詢多個二手交易平臺發(fā)現，Labubu搪膠玩偶的二手交易價格雖比官方定價高，但并非“天價”。以熱門的“Labubu3.0前方高能”系列為例，原價99元一個，二手交易價格在150元至300元之間，而且走勢總體下降。

來源：解放日報

營銷動態(tài)

洽洽冰淇淋產品開始在線上平臺試銷

6月29日，洽洽食品在互動平臺表示，目前公司冰淇淋產品已在京東、天貓、拼多多等線上平臺試銷，線下部分區(qū)域試銷；魔芋產品在東南亞市場試銷。未來，公司會加大新品在渠道的拓展。未來，公司會加大新品在渠道的拓展。

來源：剁椒Spicy、北京商報

圖源：恰恰食品天貓官方旗艦店

農夫山泉正式進入香港市場，建華集團擔任獨家代理

6月23日，中國包裝飲用水及飲料行業(yè)的領軍企業(yè)農夫山泉，正式宣布進軍香港市場，獨家代理由建華集團擔任。據悉，年內農夫山泉旗下的農夫山泉飲用天然水、東方樹葉無糖茶、茶π果味茶以及水溶C100等產品，將陸續(xù)在香港超過3500個銷售點上架，銷售網絡覆蓋超級市場、便利店、百貨及連鎖零售等多種渠道。

來源：時代財經

安踏冠名贊助職業(yè)自行車隊，布局戶外騎行領域

安踏正式宣布成為「中國安踏mentech洲際自行車隊」（原名：中國華興mentech洲際自行車隊）的主冠名贊助商。7月6日揭幕的環(huán)大美青海國際公路自行車賽將是車隊的煥新首秀。

該舉動標志著安踏在戶外騎行領域的布局開啟。在全民健身與體育強國戰(zhàn)略深度融合的時代浪潮下，騎行運動憑借其綠色環(huán)保、全民參與的特性，正成為推動體育產業(yè)高質量發(fā)展的重要增長項目。

來源：精煉GymSquare

聞獻正式入駐絲芙蘭中國全渠道

7月3日，本土高端香水品牌聞獻宣布正式入駐國際美妝零售平臺絲芙蘭線上及線下渠道，并獨家首發(fā)三款經典香型。對于入駐絲芙蘭背后的策略考量，聞獻一方面是想嘗試在集合店的新場景下，通過推出單價相對低的小規(guī)格產品，降低試香和購買門檻，希望借力絲芙蘭渠道實現擴大客群的目的。

來源：Vogue Business

袁記云餃進軍泰國市場，曼谷首店將開幕

7月2日，袁記云餃宣布泰國首店將落成。菜品保留國內原版配方，暫未做本地化改良，同時提供自助點餐、醬料茶水等現代化服務。據悉，品牌未來還計劃布局馬來西亞吉隆坡，持續(xù)拓展亞洲市場，以餃子為載體傳遞中國飲食文化。

來源：紅餐網

可持續(xù)消費

字節(jié)跳動宣布購買10萬噸碳信用

近日，字節(jié)跳動宣布從RubiconCarbon購入超10萬噸「RubiconCarbonTonne?（RCT）」碳信用，助力實現2030年碳中和目標——計劃通過削減90%運營排放，再以碳信用抵消剩余10%，構建“減排+抵消”雙軌路徑。此次交易的碳信用組合兼顧短期與長期效益：既包含熱帶雨林保護等自然基項目，可快速抵扣碳足跡；也納入長期碳移除技術，為未來氣候目標奠定基礎。這種“雙輪驅動”模式被視為科技企業(yè)應對氣候挑戰(zhàn)的新范式，凸顯科學設計的氣候行動思路。

來源：可持續(xù)準則研究中心

Mango投資ThePostFiber，首發(fā)消費后回收纖維系列

西班牙時尚集團Mango宣布通過旗下孵化器MangoStartUpStudio投資初創(chuàng)企業(yè)ThePostFiber，成為首家注資該紡織品回收技術公司的主要品牌。此次合作旨在推動紡織業(yè)循環(huán)經濟，將消費后廢舊衣物轉化為再生纖維用于成衣制造。Mango同步推出首款采用消費后回收纖維的青少年系列（MangoTeen），包含10款限量單品。該系列80%材質為再生材料，其中15%源自ThePostFiber處理的廢棄衣物（經分類粉碎后重制成紗線），65%為工業(yè)回收廢料。

來源：時尚可持續(xù)

封面來源：視覺中國

關于第一財經商業(yè)數據中心

第一財經商業(yè)數據中心（CBNData） 是國內領先的消費產業(yè)研究機構與媒體型智庫，致力于洞察消費行業(yè)前瞻性趨勢，尋找行業(yè)新銳賽道，助力品牌影響力的可持續(xù)增長及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領域數據庫，圍繞新消費、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出行業(yè)研究、商業(yè)咨詢、市場調研、數據工具、營銷傳播等產品及服務，多維助力品牌影響力的搭建、透傳及破圈。

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