視聽潮涌 文藝生輝 第三屆北京網(wǎng)絡視聽藝術大會圓滿落幕

7月2日—3日，第三屆北京網(wǎng)絡視聽藝術大會在京舉行。大會由中國文學藝術界聯(lián)合會、中國作家協(xié)會、北京市人民政府指導，北京市廣電局主辦。本屆大會為期兩天，以“視聽潮涌 文藝生輝”為主題，著力打造視聽藝術價值引領平臺、產(chǎn)業(yè)融合生態(tài)聚合平臺、視聽技術賦能創(chuàng)作平臺。大會舉辦6場主題研討、創(chuàng)作者之夜、網(wǎng)絡視聽藝術大會打卡等多元活動，議題覆蓋網(wǎng)絡綜藝、網(wǎng)絡劇、微短劇、新大眾文藝等行業(yè)熱點，旨在推動網(wǎng)絡視聽文藝提質(zhì)升級，培育扶持文藝精品，發(fā)掘鼓勵優(yōu)秀網(wǎng)絡文藝人才。

中國文聯(lián)黨組成員、副主席、書記處書記董耀鵬在7月2日舉行的開幕式上致辭。他強調(diào)，面向新征程，網(wǎng)絡文藝應展現(xiàn)新作為、新氣象：一是要主動從“兩個結(jié)合”中尋根，從中國式現(xiàn)代化實踐中探源，自覺將社會主義核心價值觀融入創(chuàng)作生產(chǎn)全過程；二是要站穩(wěn)人民立場，聚焦人民群眾多樣化、多層次的精神文化需求，不斷增強人民群眾的文化獲得感、幸福感；三是要堅定文化自信，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以更加鮮活的方式融入日常生活，賦予中華美學精神以現(xiàn)代性的審美表達；四是要以數(shù)字技術為舟、智慧創(chuàng)意為槳，講好中國故事，在網(wǎng)絡文藝新賽道上跑出好成績，努力構(gòu)建網(wǎng)絡空間命運共同體。

中國作協(xié)黨組成員、書記處書記胡邦勝在致辭中表示，文學作為各種藝術門類的母體，要為網(wǎng)絡視聽的發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容加持。他指出，茅盾文學獎作品《人世間》的改編刷新收視紀錄，《我的阿勒泰》《繁花》等文學改編成為現(xiàn)象級作品，文學與網(wǎng)絡視聽的融合發(fā)展已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新趨勢。他強調(diào)，文學與網(wǎng)絡視聽應“雙向奔赴、相互賦能”，一方面要暢通從文學IP到影視、微短劇、游戲、動漫等多形態(tài)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條，為影視創(chuàng)作注入活力；另一方面，網(wǎng)絡視聽的多媒介呈現(xiàn)也顯著擴大了文學的社會影響力。他呼吁行業(yè)抓住數(shù)智化時代的新機遇，以更多有筋骨、有力量、有溫度的文學力作，共同打造當代中國文化的新景觀。

“追光計劃”國際微短劇大賽評審主席團也在大會開幕式上亮相，本次大賽全面升級并新增國際與非遺兩大賽道；2025“北京大視聽”網(wǎng)絡視聽精品項目片單在開幕式上發(fā)布，該片單集結(jié)80部精品影視作品，分為“傳薪火長賡”“見文明長河”“品煙火長情”“赴山水長卷”“執(zhí)正義長鋒”“賞多元長韻”六大篇章，涵蓋網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡電影、微短劇、網(wǎng)絡綜藝等多種類型。此外，《2024北京微短劇研究報告》、“快手星芒短劇AIGC創(chuàng)想劇場計劃”等一系列行業(yè)報告和活動發(fā)布。

高峰研討：眾議視聽發(fā)展新趨勢

7月2日舉辦的高峰研討活動，多位業(yè)界專家與知名創(chuàng)作者聚焦視聽新生態(tài)、內(nèi)容價值回歸、AI技術應用、跨界融合創(chuàng)新等前沿議題發(fā)表主題演講，并圍繞行業(yè)發(fā)展新趨勢、新動向發(fā)表各自看法及建議。

北京市廣電局黨組書記、局長王杰群在發(fā)言中提到，視聽行業(yè)要見歷史之大勢、立民族之精魂，堅守文化使命要胸懷“國之大者”；抒人民之心聲，奏時代之凱歌，網(wǎng)絡視聽是新大眾文藝的重要組成部分；承先賢之智慧，開當代之氣象，中華文化是文藝創(chuàng)造的根基所在；越傳統(tǒng)之藩籬，開融合之新局，文藝跨界激發(fā)文商旅體新動能。

龔宇

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇對近年來廣受關注的影視劇長短、橫豎之爭發(fā)表看法。他認為，微短劇的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)影視行業(yè)帶來影響，這種影響逐漸趨于平靜，微短劇也成為一種新的影視作品品類。這個品類和其他品類各得其所，內(nèi)容創(chuàng)作者也能夠從不同的內(nèi)容形式中獲得新的創(chuàng)作靈感、發(fā)現(xiàn)自身存在的問題。行業(yè)參與者要明確自身優(yōu)點、優(yōu)勢，進而放大、突出優(yōu)勢，進一步激發(fā)行業(yè)的生命力。

馬未都

作家、編劇、觀復博物館創(chuàng)辦人馬未都見證了網(wǎng)絡視聽力量對傳統(tǒng)文博行業(yè)的影響。他從“跟著微短劇學文物”的角度出發(fā)，認為應通過微短劇這一方式讓更多人了解民族歷史成就。

王娟

騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席內(nèi)容官王娟在發(fā)言中表示，隨著觀眾耐心銳減，平庸的內(nèi)容正在加速失效，我們必須秉持對精品內(nèi)容的確定性輸出，堅持專業(yè)精神，沉淀更多有影響力和藝術高度的“硬通貨”，敢于啃硬骨頭。我們堅信，只有直抵內(nèi)心的內(nèi)容，才具有對抗浮躁、長久沉淀的價值。虎鯨文娛集團優(yōu)酷副總裁、總編輯張麗娜同樣認可好內(nèi)容對于行業(yè)成長的重要性。

北京市通州區(qū)委書記孟景偉，微博COO、新浪移動CEO、微博技術委員會主席王巍，快手科技聯(lián)合創(chuàng)始人銀鑫，作家馬伯庸，青年女演員李蘭迪，紅果短劇總編輯樂力分別從政策、技術和作品等角度，分享了各自對視聽行業(yè)發(fā)展的體驗與感受。

網(wǎng)絡綜藝：在市場變化中尋找情感共鳴

隨著“快產(chǎn)快銷”綜藝模式逐漸退潮，更注重內(nèi)容厚度、審美表達與社會價值的“精品路線”漸成網(wǎng)絡綜藝主流。在7月2日舉辦的網(wǎng)絡綜藝創(chuàng)作主題研討中，行業(yè)主管部門領導、專家學者、網(wǎng)絡視聽平臺代表、節(jié)目制作人代表以“‘綜’觀萬象，‘藝’啟未來”為主題，圍繞當下網(wǎng)絡綜藝市場的變化，共謀行業(yè)未來發(fā)展。活動由中國社會科學院新聞與傳播研究所視聽研究室主任、廣播影視研究中心主任、研究員、博導冷凇主持。

鄭月

中國傳媒大學戲劇影視學院院長鄭月提出，網(wǎng)絡綜藝市場目前存在內(nèi)容同質(zhì)化、綜N代占比較高、商業(yè)化變現(xiàn)難等現(xiàn)象，從業(yè)者只有尊重“大小”屏生存邏輯、打好“橫豎”屏場景革命，才能構(gòu)建“多元共融”的內(nèi)容新宇宙。

姜濱

愛奇藝高級副總裁姜濱發(fā)表《接受現(xiàn)實，才能超越現(xiàn)實》主題演講，以綜藝《種地吧》為例，分享堅持長期主義、堅持非虛構(gòu)創(chuàng)作、注重節(jié)目社會價值等網(wǎng)絡綜藝創(chuàng)作經(jīng)驗。他提到，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡綜藝創(chuàng)作從來都不是速戰(zhàn)速決，立等可取的，更多來自于非虛構(gòu)內(nèi)容的創(chuàng)作，只有接受現(xiàn)實，才能超越現(xiàn)實。

王曉楠

仇穎

虎鯨文娛集團優(yōu)酷人文總經(jīng)理王曉楠和虎鯨文娛集團優(yōu)酷綜藝合作開發(fā)部總經(jīng)理仇穎分別分享了優(yōu)酷在文化綜藝賽道上的堅守與創(chuàng)新，以及綜藝內(nèi)容破局發(fā)展的新路徑。仇穎認為，綜藝的本質(zhì)在于通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為用戶帶來情緒治愈和價值引領，這是市場用戶的剛性需求，更是內(nèi)容行業(yè)生生不息的原動力。

白洪羽

一直深耕喜劇賽道的騰訊在線視頻七盎司工作室負責人白洪羽認為，扎根現(xiàn)實，回應當代大眾審美是喜劇節(jié)目的核心創(chuàng)作訴求，我們要通過更多的創(chuàng)新方式，讓不同背景的觀眾都能從中看到自己生活的映照，感受共鳴的力量，這正是新大眾文藝所要求的“大眾創(chuàng)作、大眾參與、大眾共享”精神內(nèi)核的生動實踐。

愛奇藝副總裁陳滌，合心傳媒創(chuàng)辦人，制片人、導演王征宇，日月星光傳媒創(chuàng)始人、董事長易驊，優(yōu)酷小美工作室總制片人張紅巖，東方娛樂IP主理人李航參加了主題為“綜藝內(nèi)容重構(gòu)：‘穩(wěn)中求變’的破圈方法論”的圓桌論壇環(huán)節(jié)。央華戲劇藝術總監(jiān)、導演、編劇王可然，深圳星睿文化傳媒有限公司創(chuàng)始人、董事長令狐列，虎鯨文娛集團優(yōu)酷人文總經(jīng)理王曉楠，紀錄片、綜藝節(jié)目制作人、導演趙琦，逆光映像CEO、總導演喬巖等圍繞“重建在場性：人文綜藝的社會觀察與價值表達”這一主題展開討論。

網(wǎng)絡劇：以真實情感書寫時代故事

在數(shù)字化浪潮與媒介融合趨勢下，網(wǎng)絡劇已成為影視創(chuàng)作的重要領域，其內(nèi)容形式、傳播方式與受眾互動模式不斷創(chuàng)新。7月2日舉辦的網(wǎng)絡劇創(chuàng)作主題研討活動上，嘉賓從不同視角分享各自對網(wǎng)絡劇的看法，共同探索網(wǎng)絡劇精品化、產(chǎn)業(yè)化新路徑。

王曉暉

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉提出“向上創(chuàng)作、向下共情”理念，以“三個結(jié)合”破局長視頻困局：一是長短結(jié)合，長劇深耕厚重題材，微短劇作增量補充；二是量質(zhì)結(jié)合，80%內(nèi)容提供生活撫慰，20%追求生命感動；三是新老結(jié)合，通過“金豪筆編劇之夜”“燎原計劃”挖掘新銳人才。同時強調(diào)技術賦能創(chuàng)作，構(gòu)建開放生態(tài)，以故事力量穿透行業(yè)迷霧。

楊曉培

西嘻影業(yè)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官楊曉培強調(diào)，現(xiàn)實題材創(chuàng)作需立足真實：一是細節(jié)還原時代，二是避免苦難渲染或話題堆砌，用多元視角解構(gòu)現(xiàn)實；三是前瞻性捕捉社會議題。現(xiàn)實題材作品的創(chuàng)作核心是“守正創(chuàng)新”：守文化根基，創(chuàng)敘事手法，扎根生活土壤，傳遞人性溫度。

周瑜

上海尚世影業(yè)今年的劇集作品《蠻好的人生》獲得廣泛關注，公司總經(jīng)理周瑜認為，海派都市劇《蠻好的人生》是以“反套路敘事”實現(xiàn)破局。作品以滬語設計、社會案例增強真實感，傳遞“蠻好”哲學——在不確定中堅守真誠，治愈焦慮。

王育萌

劉端端

青年導演王育萌強調(diào)，“京味”非腔調(diào)，而是寬廣視野，是通過小人物故事折射國家命運，實現(xiàn)“北京的世界表達”。中國國家話劇院二級演員劉端端認為，演員與角色是“雙向奔赴”，演員要敬畏角色、接納觀眾共創(chuàng)，在技術革新中堅守“人性微光”的演繹使命。

兩場圓桌對話中，與會嘉賓分別聚焦懸疑劇和都市劇兩大熱門品類發(fā)表看法。“懸疑劇，既要在‘意料之外’，也要在‘情理之中’”。公安部新聞傳媒中心影視藝術總監(jiān)郭現(xiàn)春表示，公安劇需平衡真實與藝術的關系，以紀實美學還原案件細節(jié)，規(guī)避血腥暴力，通過基層刑警視角傳遞正義堅守。導演、編劇房遠表示，懸疑劇的真實感優(yōu)于強推理。懸疑作品往往側(cè)重展現(xiàn)人性灰度，但即便犯罪動機源于生活困境，也要避免獵奇，要讓觀眾感受到人性的復雜與多面。北京紫禁城影業(yè)有限公司總策劃王小槍認為，懸疑天然依附題材，懸疑故事不能懸浮，故事和劇本都要有真實性，要讓觀眾在燒腦的劇情中看到社會的真實面貌。長信傳媒編劇魏風華表示，創(chuàng)作重“有意思”（情節(jié)）與“有意義”（價值），非依賴尺度，歷史現(xiàn)場無法重回，但歷史的溫度可以感觸。中國傳媒大學戲劇影視學院教授、博導，中視協(xié)電視劇藝術專委會副會長戴清表示，強大的懸疑設置為這一特殊題材賦予別樣魅力，要注重敘事節(jié)奏和情感深度，讓觀眾產(chǎn)生共鳴。

以“都市劇，從二水分流到雙輪驅(qū)動”為主題的第二場圓桌對話中，稻草熊娛樂集團總編審、副總裁，少峰工作室負責人申少峰表示，行業(yè)元素是都市劇創(chuàng)作困境的解藥但非靈丹，創(chuàng)作者需要在人物塑造上有所突破。賞心悅目（杭州）文化發(fā)展有限公司制片人黃瀾關注到老年題材以愛情共性破圈，“反成功學”傳遞成長的創(chuàng)作新趨勢。北京開火文化傳媒有限公司導演田宇認為，創(chuàng)作者可以將更多能夠與觀眾達成共識，或者觀眾更容易接受的元素融入劇情，讓觀眾有新的視角了解職場劇想呈現(xiàn)的這批人。

微短劇：精品化之路任重道遠

憑借“短、平、快”的特點，微短劇近年來迅速崛起，成為網(wǎng)絡視聽領域的新興力量。7月3日，來自平臺方和內(nèi)容創(chuàng)作領域的從業(yè)者齊聚微短劇高質(zhì)量發(fā)展主題研討活動，分享創(chuàng)作經(jīng)驗，共話行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機遇。

郭靖宇

“科技帶來的變化不可逆，既然逆不了，就應該努力向前沖。”北京長信影視傳媒有限公司董事長郭靖宇提出，IP的長線培育與科技融合是微短劇高質(zhì)量發(fā)展的關鍵。他分享了自己在神話劇《煙雨神游記》中，引入AI虛擬角色與真人互動，探索“傳統(tǒng)故事+科技表達”新路徑的嘗試。

楊海濤

愛奇藝高級副總裁楊海濤聚焦“微劇與短劇雙軌制發(fā)展策略”，強調(diào)通過內(nèi)容邏輯重構(gòu)與技術賦能，實現(xiàn)精品化突破。他提出，短劇要“卷”贏長劇，必須更精良、更創(chuàng)新、更系列化。

李啦

騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦表示，騰訊視頻精品短劇的核心戰(zhàn)略之一，是堅定不移地走精品化路線。騰訊視頻愿與所有行業(yè)伙伴攜手共進，以精立業(yè)，以長致遠，橫豎深耕，共生共榮。

李江

北京點眾科技股份有限公司執(zhí)行總裁李江提到，微短劇想要破局，需主動進行內(nèi)容創(chuàng)新、拒絕同質(zhì)化，探索“微短劇+政務/文旅”的形式，商業(yè)模式轉(zhuǎn)向免費模式吸引年輕用戶，并全球化布局。同時，他呼吁行業(yè)回歸“點亮大眾生活”的初心。

王晨

抖音集團短劇版權(quán)中心策略負責人王晨認為，需聚焦人物塑造、情緒價值、差異化敘事，同時結(jié)合構(gòu)圖光影等技術升級，實現(xiàn)精品短劇內(nèi)容創(chuàng)作。

隨后舉行的三場圓桌對話中，中國新聞文化促進會副會長、國家廣播電視總局網(wǎng)絡視聽專家組成員陸先高，北京千山鶴鳴影業(yè)有限公司總經(jīng)理、編劇錦沐，北京龍壹制作有限公司創(chuàng)始人、導演于亞辰，北京龍壹制作有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、演員徐藝真，微短劇演員王道鐵圍繞“向精而行——工業(yè)化升級與審美突圍”這一主題展開討論。他們認為，工業(yè)化升級是微短劇精品化的核心，創(chuàng)作流程的規(guī)范化、標準化是工業(yè)化升級的重點。

第二場圓桌對話的主題為“向‘質(zhì)’而升：橫屏短劇的內(nèi)容演進與生態(tài)創(chuàng)新”，體壇周報副總編輯、中國電視交流協(xié)會影視藝術專業(yè)委員會副秘書長周蓉，華策影視集團副總編輯、北京文心華策文化科技有限公司總經(jīng)理賈堯，北京健行京華文化傳媒有限公司董事長、演員、出品人侯京健，北京峰舟影視文化傳媒有限公司導演張馨元，微短劇演員鄧超元認為，橫屏短劇必須走精品化路線，要區(qū)別于豎屏的流量邏輯，要在內(nèi)容上尋找新突破點。

中國廣播電視社會組織聯(lián)合會“一帶一路”文化傳播研究基地主任李嵐，北京新視聽發(fā)展中心（北京音像資料館）主任趙晨，中國傳媒大學學報《現(xiàn)代傳播》編輯部主任、教授、博士生導師劉俊，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅，北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司董事總經(jīng)理崔燕振在主題為“向‘新’而生：北京微短劇產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展與探索”的圓桌環(huán)節(jié)，為北京微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展建言獻策。

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